場景化、多元化、鏈條化成市場風向，整裝之勢銳不可擋
【編者按】場景化展示、整體家裝、定製家裝已經成為大企業品牌戰略的重要方向。在未來，這股熱潮還將朝著人海滾滾而來。
文章發於第一傢俱網，作者為許黎明；經億歐家居編輯，供行業人士參考。
今年秋季的家居展，場景化展示著實火了一把。
花園的景觀，錯落有致的建築，曲徑通幽的小路，不同風格的家居空間體驗，令人流連忘返的精緻花園……很難相信這會是一個傢俱展上的情境。
今年8月第40屆名傢俱展暨第2屆中國國際定製展的MINI花園，以其獨特的場景式展示方式，引來爆滿的人流。與自然和諧共生的花園式樣板間，演繹城市人居美學生活方式，人們在這裡參展、觀展，完成交易，成為體驗式營銷的一大亮點。
同樣在這次展會，兩座只用28天建成的房子，以完整的“家”的形態呈現在觀眾面前，這兩座房子為佔地700平方米鋼結構裝配式建築，不僅裝置齊全，而且內通水電，可滿足住宅、社交等真實生活需要。這是一次前所未有的展覽，體驗式的場景，也是對未來生活方式和建築、裝修、設計方式的一次探討。
在名傢俱展上，不管是獨立大店模式，還是全屋定製館，或者是IF義大利生活館，都體現場景化的營銷思路。
而在9月的上海，我們也遇見了集裝箱家居場景體驗……
我們發現，無論是全屋定製，還是整體家裝，這種場景化的展示優勢越來越明顯，不僅能夠提升家居企業的客單量，讓消費者一站式購齊，省卻許多麻煩；也能夠讓家居氛圍更加濃厚，讓銷售商和消費者在視覺上更有直觀的感受，避免各個單品傢俱擺放到一個家庭氛圍裡不協調的尷尬。近幾年全屋整裝的興起，這應該也是最重要的原因之一。
實際上，這種場景化的展示，非常考驗企業的整合能力。如果要達到全屋整裝的高度，就更加考驗企業的產品體系、管理體系和質量體系。只有全方位的高質量保障，才能滿足不同家居材料的搭配和消費者個性化需求。
無論如何，這種場景化的展示，已成為大企業品牌戰略的重要方向。 在大家居領域，房地產公司推出的精裝房、網際網路家裝企業的家裝一體化，甚至包括海爾、小米這些跨界企業，都已經在整裝的道路上更進一步。一些家居大品牌，也已佈局整裝專案，比如尚品宅配已經推出了HOMKOO整裝雲，意圖整合家居全產業鏈。
而對於中小企業而言，如何擁抱這種趨勢？就如無邊居所總策劃、著名設計師仲鬆所講，可以通過設計師的整合，將家居鏈條的各個環節串連起來。比如無邊居所就是通過設計整體解決方案，把家居廠家、建築企業、軟裝都整合起來，通過視覺化的設計系統，使整體家裝的實施既能做到準確無誤，又能夠快速高效完成。中小企業只要做出過硬的產品，也能夠在這個體系當中受益。
未來，在國民消費升級、審美提升的大趨勢下，整裝之勢已銳不可擋，作為中小企業居多的家居行業，要適應時代的發展，適應這種新的渠道變革。同時，市場也是多元化的，根據自身的特點，準確定位，把握方向，也是家居企業未來的出路。
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