OPPO推新系列 頭部手機廠商加速圈地
繼小米將紅米品牌獨立、vivo推出子品牌iQOO後，3月11日，OPPO公開全新生產線Reno。根據目前透露的資訊，這一系列很可能針對高階市場。在手機市場日益飽和的今天，完善產品線、佈局細分市場成為手機廠商的必經之路，而頭部廠商的“集團軍作戰”，一方面會加速圈地的腳步，另一方面也會對其餘品牌形成更大的壓力。
瞄準高階
3月11日，OPPO副總裁、中國大陸事業部總裁沈義人在微博上宣佈，OPPO正式推出新系列Reno，Reno系列已經在OPPO官網開啟預約，將於4月10日正式釋出。
沈義人在回答網友問題時表示，Reno系列是OPPO推出的全新產品線，不是子品牌。此前他曾表示，OPPO將會打造一條全新的產品線，並將在4月推出搭載十倍混合光學變焦技術的全新系列手機。由此看來，Reno便是搭載這一技術的全新產品。
根據目前透露出的訊息，Reno可能採用最新的10倍混合光學變焦技術、5G技術，以及4800萬高清主攝、驍龍855等配置，意味著Reno將達到目前安卓旗艦手機頂端的水準。有猜測認為，新產品線定價將在4000元+價位段上。或許未來會與“未來旗艦”Find系列構成雙旗艦佈局，對標華為Mate、P系列，這也成為OPPO邁向高階市場的重要一步。
目前，OPPO旗下的Find系列產品價位在5000元左右，定位高階；OPPO旗下R系列價格在2000-4000元，定位中端；A系列價格在2000元以下，定位入門。此外，OPPO去年還推出了面向線上的K系列，價位同樣在1000元左右，主打高性價比。Realme則是OPPO專門為海外市場打造的系列。
事實上，在整體市場不太樂觀的大背景之下，OPPO也表現出了頹勢。2018年，OPPO在國內市場的出貨量依然排在第二位，僅次於華為，但根據國際資料公司IDC釋出的2018年中國前五大智慧手機廠商出貨量資料，只有華為和vivo實現增長，OPPO、小米和蘋果都有所下滑，其中，OPPO較上年下滑了2%。
深耕細分
OPPO推新並非個例。如今，國產四大手機品牌都不再是單打獨鬥，而是奉行雙品牌戰略，上個月，vivo剛剛推出了新的子品牌iQOO，華為旗下的榮耀獨立已久，小米於今年1月正式宣佈紅米Redmi品牌獨立，定位於海外市場和中低端市場。
不管是子品牌還是產品線，推新的初衷無非都是完善產品線，深耕細分市場，因為國內手機市場已經進入存量市場。
IDC最新發布的手機季度跟蹤報告顯示，2018年四季度，中國智慧手機市場出貨量約1.03億部，同比下降9.7%；縱觀2018年全年，IDC表示，受巨集觀經濟增速下行、消費者換機週期拉長、碎片化智慧終端分流等因素協同影響，2018年全年，國內智慧機整體市場出貨量3.98億部，同比下滑超10%。
通訊與網際網路專家馬繼華表示，廠家都在精耕細作，做存量市場，因此廠家需要做針對普通使用者的細分，可能量不會做得很大，但利潤會高一些，“手機品牌經歷過這樣一個過程，很多大品牌過去都有子品牌，經過網際網路傳播發現這個策略並不合適，於是很多品牌都消失了，後來華為將榮耀獨立出去，現在看起來很成功，一個適應市場，一個適應競爭。所以後來，小米及vivo也都看到了機會”。
通訊世界全媒體總編輯劉啟誠也指出，廠商發展到一定階段必然會衍生出新的子品牌，這不僅存在於手機市場，像汽車領域、房地產領域也是一樣。大品牌對於不同人群的覆蓋不見得完善，在存量市場階段，企業需要發揮充分的想象力，把握好每一個細分市場。
互相爭奪“以四大廠商的市場影響力來看，他們的子品牌或是新生產線有能力發揮出大作用。”產經觀察家、釘科技總編丁少將強調，細分市場是市場趨於飽和後的必然策略，也是頭部品牌接下來的重點工作之一，市場細分和目標人群鎖定越明確，就越能擠壓中小手機品牌的空間，從而換來整體市場滯漲而頭部品牌依然穩步增長的結果。
但在各個細分市場，各大品牌也將正面交鋒。以OPPO的Reno為例，如果定位在5000元左右，那它與華為的P系列、vivo的NEX系列將會是正面對抗的競爭對手，此前小米公司董事長雷軍曾在小米9的釋出會上暗示可能進軍4000元以上的市場。如此一來，四大主要廠商將會集中於高階市場的爭奪。
“"華米Ov"之間的競爭，說起來無非就是互相爭奪，誰都有可能搶奪對方的市場份額，誰都有可能被對方下手，至於會如何影響格局，還有待觀察。”丁少將說。
而就在頭部廠商攻城略地之時，最岌岌可危的就是其他市佔率較小的品牌。根據IDC釋出的資料可推知，2018年僅華為、OPPO、vivo、蘋果和小米這五大品牌，在國內就佔據了87.5%的市場份額，較2017年的75.6%增長了11.9%。也就是說，留給其餘品牌的市場空間只有12.5%。
“憑藉四大廠商的影響力和渠道資源，以及其大體量下的溢價能力，即便是子品牌也會對二三線手機廠商形成不小的壓力。”丁少將說。
在劉啟誠看來，二三線品牌一定要形成清晰的市場定位，提升設計、質量、體驗，提高產業鏈的管控能力，做好市場風險管控，“明年5G就要正式商用，對於他們來說也是翻身的機會，很多人認為5G時代會有新的終端和功能點出現，如果小品牌能夠找到一個很好的切入點，改變未來手機市場的格局不是沒有可能”。