小程式原來是這樣實現商業轉化的!速來把握下一個市場
對於小程式究竟是不是當今網際網路、傳統酒店邁向“智慧酒店”的紅利,大家眾說紛紜,有人看好小程式的大好前景,有人卻不以為然。
張小龍將小程式定義為:一種不需要下載安裝即可使用的應用,它實現了應用“觸手可及”的夢想,使用者掃一掃或者搜一下即可開啟應用。也實現了“用完即走”的理念,使用者不用關心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在,隨時可用,但又無需安裝解除安裝。
小程式帶給使用者的好處是毋庸置疑的,那麼相比較公眾號以及app,小程式的優勢到底有哪些呢?
小程式vs 公眾號
1.公眾號下載速度慢,使用者體驗遠不如小程式瞬時開啟
2. 公眾號入口太深,訂閱號摺疊;小程式只需掃二維碼或搜尋即可進入
3. 公眾號只能提出後才能進入聊天框;而小程式可與微信聊天框實時切換
4. 公眾號資料不能實時上傳;而小程式離線後資料實時上報,即使掌握運營狀態
5. 公眾號介面少,開放功能少;而小程式介面多,開放功能強大
小程式vs 獨立app
1.小程式開發成本比app低
2. 小程式拓客成本遠低於app
3. App開發週期長、試錯成本高;小程式符合快速創業的精神,降低創業門檻
4. App生態體系已飽和,App Store排名競爭激烈;小程式屬於新生事物,發展 空間充滿無限想象
5. 使用者使用更方便,需下載安裝,基於微信生態,使用者基數龐大
作為酒店方,最關心的當然是:
小程式能給我帶來什麼?那麼小程式可以幫到商家哪些呢?
首先,小程式能幫助商戶更直接地觸達使用者,開啟線上流量開關;其次賦予門店品牌線上展示、卡券資訊,優惠買單,會員營銷,好友分享等多種功能;使用者通過小程式掃碼,微信搜尋,訊息通知,好友推薦,小程式置頂,附近的小程式等多種入口即可直達商戶的小程式店鋪。
作為一名商家,你是不是心動了呢?是不是也想借助小程式讓自己的“店”火一把!今天就來分享一些方式和方法。
作為騰訊嫡系,摩拜單車和小程式總能在一起“搞事情”:小程式上線之初,創下了月增新使用者1200萬的成績。現在又推出“免押金+5元微信支付立減金”活動,使小程式成為完成會員註冊、傳送微信卡券的重要的渠道。摩拜單車只有1個,但小程式卻有千千萬。
如何挖掘小程式的商業價值,將小程式特性與使用者需求完美結合?
根據知名資料平臺推出的《2017小程式發展狀況報告》資料顯示,小程式商業價值將重點表現在三個方面:基於場景的高頻和低頻服務、與公眾號聯動提升社會化營銷效果、打造新流量入口及獲客機會。
在移動網際網路時代,使用者對線上線下服務聯動的要求越來越高,促使服務滿足場景化、聚合化等需求,“生活場景化”是小程式的重要特點之一。“附近的小程式”充分將線上展示、交易與線下流量結合起來,成為僅次於公眾號的流量入口。
以麥當勞為例,在所有新增使用者中,通過“附近的小程式”入口進入的比例達到23%,成為主要的新增流量。
“小程式一大重要商業價值就是將每日超過50億次瀏覽量的公眾號盤活變現。”微信通過公眾號匯聚了海量內容,也有與支付寶並駕齊驅的微信支付,小程式正是將二者有機整合的聯結器,從而讓微信社會化營銷鏈條更加完善。
小程式可以以圖片、文字、廣告等形式從公眾號直接進入線上商城,遠比下載、註冊APP要快捷許多。
小程式同樣創造了新的獲客機會。據統計,目前微信已向小程式開放了41種入口,將9億月活使用者全面開放給小程式,“附近的小程式”則將實體店的輻射範圍擴充至3~5公里,從線下引流。
在使用者與商家之間、線上與線下之間、二維碼進入與移動支付之間,小程式成為最重要的承載工具。
據瞭解,小程式上線至今,使用時長從1.6分鐘增至3.6分鐘,使用者習慣使用正在養成;專業機構預測,2017年第四季度,小程式流量將會增長7倍。小程式的商業價值遠遠沒有釋放出來。
微信對小程式的支援力度前所未有的,擁有9.38億使用者的微信決心要做的事成功的概率太高太高。