下架風波中的鬥魚：直播行業面臨洗牌 盈利模式困局待解
[摘要] 一位資深直播行業人士則向時代週報記者表示：“我認為直播平臺接下來會出現垂直化，遊戲直播朝電競的方向發展，而社交類直播則朝電商發展，例如打造電商網紅。”
時代週報記者 吳怡 發自廣州
作為國內數一數二的直播平臺，鬥魚悄無聲息下架了。
十一假期正值各大電競賽事集中的“黃金週”，主打遊戲直播的鬥魚卻在iOS作業系統中下架，安卓手機應用市場也只能搜到“極速版”，且極速版只能觀看，無法打賞。這個訊息讓整個直播行業一片譁然。
有業內人士向時代週報記者透露，鬥魚此次下架可能因為之前在英雄聯盟S8全球總決賽頁面中植入了人人貸的廣告，遭到使用者的舉報，另外產品涉嫌推出貸款功能，觸及到蘋果公司的新規“貸款類APP無資質不讓上架和更新”的監管紅線。
至於具體的下架原因，時代週報記者聯絡了鬥魚方面。對方表示，因為內部優化調整，暫停提供下載服務，10月15日就可以恢復下載。至於鬥魚做了哪些產品功能的調整，下架原因是否牽涉到貸款問題？對方表示，更具體的原因還需要進一步核實。
截至發稿，鬥魚方面沒有再作任何迴應。直至10月15日上午11點，鬥魚應用還沒有恢復下載，此次下架已持續了12天左右。
這場下架風波，也牽出了直播行業正在面臨著洗牌的現狀。內容安全監管加強的行業背景下，直播行業野蠻生長的時代已經結束。資深網際網路產業分析員丁道師接受時代週報記者採訪時表示，視訊直播行業靠打擦邊球吸引流量和資本的時代已經過去，市場整體迴歸到理性發展，短期的陣痛不可避免，從長遠來看，有關部門對直播行業乃至整個娛樂產業的整頓，利大於弊。
或因內容觸雷
今年以來，娛樂類應用產品被下架或整改的訊息層出不窮，直播界的江湖也並不平靜。
此次關於鬥魚的下架，引發爭議最多的是，鬥魚在英雄聯盟S8全球總決賽頁面上釋出網路借貸廣告，以及產品涉嫌違規貸款。從鬥魚使用者網上曝光的截圖可以看到，頁面上滿屏的“借錢就找人人貸”，以及“刷禮物不差錢，4萬免息借你用”。
事實上，這並不是今年以來鬥魚第一次引發爭議。此前，鬥魚的人氣主播“陳一發兒”因為調侃南京大屠殺、東北淪陷等，被鬥魚短暫封禁。之後，有媒體曝光了“陳一發兒”被封禁後，粉絲仍能在其被封的直播間贈送禮物，而這些禮物依舊可以被結算成收入。鬥魚也被指“陽奉陰違”。
在此次應用被下架期間，10月12日，鬥魚終於發出宣告：由於平臺管理失誤，在已封禁主播陳一發兒（直播間號67373）直播間仍然出現打賞、彈幕執行事件，暴露了公司在社會責任、平臺管理、安全意識等方面的嚴重不足，並稱將永久關閉“陳一發兒”直播間。
往前推，去年鬥魚的頭牌遊戲主播“五五開”盧本偉也因為言行不當被封殺，接連痛失兩大人氣主播，鬥魚很“受傷”。在直播行業，主播的打賞收入在企業營收中佔比最高，參考虎牙今年第二季度直播收入在總營收中佔比95.5%，而這裡面主要來源於頭部主播的吸金能力。
去年的鬥魚魚樂盛典年度十大巔峰主播比賽中，作為第一名的盧本偉在比賽的最後時刻，半個小時便吸金超百萬，一小時吸金更是達到160多萬元。而排行第九位的陳一發兒在去年12月份就吸金178.15萬元人民幣。直播平臺則按照一定的比例進行分成。
把吸金能力驚人的主播打造成為明星IP是鬥魚的發展策略。對於造星計劃，鬥魚也是頗為闊綽。今年1月份，鬥魚在魚樂盛典頒獎典禮上宣佈將在2018年投入10億元用於培養優秀主播，打造“主播星計劃”。
根據此前鬥魚方面向時代週報記者透露，鬥魚的“主播星計劃”由發掘、培養扶持和宣傳包裝三部分組成，包括經濟支援、職業技能培養、職業道德教育，以及資源傾斜和幫扶。
這種策略充分挖掘明星主播的商業價值，一定程度上是成功的。陳一發兒、馮提莫等頭牌主播開始活躍在公眾視野，她們上綜藝節目、錄音樂，還有影視合作，打破了圈層的認知。這也為鬥魚帶來了經紀服務、藝人廣告等方面的收入，拓展營收模式。
不過，從今年的內容監管來看，這種發展策略也比較冒險。早期行業生態野蠻生長，部分不顧道德底線的主播，以低俗、色情和暴力的內容吸引網友的關注，如今這樣的“黑歷史”足以將她們積累的商業價值一筆勾銷。
盈利模式突破受困
此次下架，鬥魚始終沒有對外公佈確切的原因，也引得質疑聲四起。不管是嘗試引入網路借貸，還是頭部主播明星IP化，都是直播平臺在盈利模式上想方設法突破的迫切表現。
因為還沒上市，鬥魚沒有披露過多相關的經營資料。不過，同樣身處直播平臺第一梯隊的虎牙，業績表現也反映了整個行業的境況。虎牙的收入來源主要有這三方面：線上直播、廣告和其他收入。
8月初，虎牙釋出了今年第二季度財報，因為營收模式單一、增收不增利、付費使用者增長顯疲態等問題而被詬病。儘管虎牙第二季度營收10.38億元，同比增長125.1%，但營業利潤卻從第一季度盈利2820萬元，轉為第二季度虧損1730萬元。
在多元化盈利模式的探索上，鬥魚走在了前面。從主播明星IP化戰略可以看出，鬥魚希望以直播為入口拓展產業鏈，實現泛娛樂化的轉型，而非只是單純的直播平臺。
不過，今年行業的競爭環境對於直播平臺來說並不友好。一方面，短視訊如快手、抖音的崛起，分流了不少直播平臺的使用者和主播，並且短視訊也在把觸手延伸到遊戲直播、秀場直播以及自制綜藝等領地；另一方面，資本對於直播行業趨於理性，部分平臺燒錢過度難以再續。
熊貓直播是向泛娛樂化邁進表現最為積極的，做了諸如《hello，女神》《panda girl》等自制節目，為熊貓TV帶來了不少流量和粉絲。不過，這也是因為有“金主爸爸”王思聰為其掏腰包。
如今被指資金流緊張，熊貓直播疑似走到了“賣身”的一步。7月份，有訊息傳出熊貓直播正作價30億元人民幣尋求買手，交易以部分現金、部分股權交換的形式兌現。針對傳聞，熊貓直播方面迴應，近期確有資本動作，目前處於封口期，交易性質為融資或整體出售不便透露。
尋求“賣身”的不僅是熊貓直播，還有一下科技的一直播業務。國慶節前夕，就有訊息傳出一直播平臺已被微博收購，將在國慶後搬到新浪大廈辦公。9月29日，時代週報記者向微博內部員工求證，對方表示：微博收購一直播屬實，微博直播部門負責人的頭銜已被變更為一直播高階VP。
從聯姻雙方的產品特性來看，未來一直播融入微博的大生態，或將主要向視訊社交發力。這對於入局直播行業較晚的一直播來說，也算是找到了歸宿。
資深網際網路產業分析員丁道師表示，直播行業增長有所回落，直播平臺也應該積極探索新的盈利模式，未來直播平臺不僅只是娛樂的功能，還應該發展其他有價值的功能如線上教育，建立完善的內容付費體系和打賞功能，也頗有商業意義和前景。
一位資深直播行業人士則向時代週報記者表示：“我認為直播平臺接下來會出現垂直化，遊戲直播朝電競的方向發展，而社交類直播則朝電商發展，例如打造電商網紅。
資本化程序
2018年是直播行業集中上市的年份，前有虎牙奔赴美股，後有映客登陸港股，作為直播行業頭部企業的鬥魚，也屢有上市的傳聞。
今年7月份，外媒報道稱，鬥魚正在尋求赴美上市。隨後陸續有訊息透露，鬥魚將於今年第四季度赴美IPO，預計籌資7億美元，估值有望超過15億美元。對於資本化進展，鬥魚方面對時代週報記者表示，目前不方便回覆。
儘管跟虎牙有共同的股東騰訊，不過種種跡象表明，鬥魚更傾向於爭取獨立上市。今年3月份，鬥魚和虎牙相繼宣佈完成最新一輪融資，而兩家企業的投資方均為騰訊，投資總額接近11億美元。
此前，因為運營模式和內容品類等較為相似，同處遊戲直播第一梯隊的鬥魚和虎牙是一對冤家。騰訊介入之後，兩平臺互挖頭部主播的紛爭明顯減少，一定程度上結束了內鬥。然而，有聲音認為，隨著行業發展到成熟的階段，兩大平臺相互競爭的局面難以避免，騰訊作為共同投資人，或會整合遊戲直播，進而撮合兩者合併。
Quest Mobile報告提供的資料顯示，鬥魚APP端今年Q2單月MAU分別為4040萬、3950萬和4160萬，同比增長52%、38%和42%，領先於同期虎牙APP端MAU資料。儘管鬥魚各方面表現甚佳，但缺少資訊網路傳播視聽節目許可證，這成了鬥魚的“阿喀琉斯之踵”。
今年9月份，工信部等六大部門聯合下發的《關於加強網路直播服務管理工作的通知》顯示，各大直播平臺重點需要擁有ICP經營許可證、網路文化經營許可證、資訊網路傳播視聽節目許可證這三張證件。
此次，鬥魚下架的風波或許會讓網路視聽許可證的申請難度加大，公司的上市征程也多了幾分不確定性。不過，業內人士仍然對於鬥魚的上市抱有樂觀態度，“鬥魚上市應該沒問題，畢竟它是國內頭部的移動遊戲直播平臺，發展情況也良好。騰訊的投資證明了它的價值，等大環境轉好，應該會有一個不錯的市場預期”。