12799元史上最貴 iPhone 背後：iPhone X 已成歷史，蘋果開始走“芯”
原標題:12799元史上最貴 iPhone 背後：iPhone X 已成歷史，蘋果開始走“芯”
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整體來講：
有白、黑、藍、黃、珊瑚色可選的XR起售價為749美元（國行6499元）；擁有銀、金和太空灰色的Xs和Xs Max，起售價為999美元（國行8699元）、1099美元（國行9599元），Xs Max國行最貴12799元，高於外界預期。Xs和Xs Max將於9月14日開始預定，9月21日出貨；XR將於10月19日開始預定，10月26日出貨。
文 | 宋長樂 夜葉 樑風
憋了一年的AirPower繼續跳票，iPad+Pro/">iPad Pro、廉價版MacBook Air也沒見蹤影，但蘋果一口氣公佈了iPhone Xs、iPhone Xs Max和iPhone XR三款新手機和Apple Watch Series 4。雖在意料之內，倒也有一些驚喜，比如支撐三款雙卡雙待蘋果手機的A12晶片，和朝醫療監控方向發展的Apple Watch。
價格上，iPhone Xs Max是首款起步價超9000元的iPhone產品，頂配更是高達12799元。有人評論說，Apple Watch Series 4剛支援心電圖，iPhone Xs Max的售價就來測試你的心跳速度。
事實上，蘋果正在一步步推高iPhone的平均售價，以實現利潤持續增長。 去年iPhone X的釋出，已經讓iPhone的平均售價提升到724美元。
最新發布的2018財年第三季度財報顯示，正是受到iPhone業務的推動，公司利潤高於預期，目前iPhone的營收佔據公司總營收的56%。這也解釋了，為什麼手機整體市場低迷，iPhone的銷量增長逐漸放緩，但蘋果利潤卻不斷增多。
某種程度上來說，有了iPhone X的市場經驗，蘋果證明了自家產品在相對穩定使用者群中保持利潤健康增長的能力，所以開始持續上探新iPhone的價格。
Apple Watch 開始自帶心電圖
不同於此前兩年，Apple Watch成為釋出會的前菜，第一個出場。
Apple Watch Series 4，最明顯的擴大是螢幕的擴大，螢幕面積比上一代擴大30%以上。錶盤經過重新設計，可以直接打電話，也可以放親密聯絡人。
另一大變化是，比之前更強調健康屬性，Apple Watch開始自帶ECG（心電圖）了。36氪曾多次談到，目前智慧手錶切入大健康領域的方式，比如記錄步數、心率等，難培養消費者黏性，再加續航時間短，智慧手錶市場曾一度處在瓶頸甚至倒退狀態。現在，Series 4找準了推進方向。
搭載蘋果S4晶片的Series 4，它的效能提升了兩倍。強底層運算能力，足以支撐新手錶搭載的陀螺儀、加速器，檢測佩戴者全天的使用者行為，它能知曉你是否在游泳，甚至覺察到你摔倒並向你發出警報，若1分鐘內無迴應則會將你的地址座標發給緊急聯絡人。這項功能對年長行動不便的老人或許很適用。
如果說檢測摔倒還僅停留在健康護理表層，那麼經獲FDA（美國食品藥品監督管理局）批准已經是蘋果手錶進軍醫療界的重大訊號。蘋果方面介紹，Series 4裡安插了新感應器，當啟動心率檢測時，感測器將心跳資訊傳遞給S4晶片，經由演算法處理30秒後，輸出心率數字，同時告知心率是否正常，是否房顫等訊息。 此外，Series 4還允許使用者錄製心電圖。這 些資料都將本地儲存在使用者的健康文件， 由個人決定把資料分享給誰。
儘管續航時間還是18小時沒變，但功能切中特殊群體剛需，或將成為蘋果智慧手錶的新增長點。調研公司Counterpoint Research報告資料顯示，Q2季度蘋果Apple Watch以41%市佔率，遠超Fitbit等玩家，位居全球智慧手錶銷量榜首，然而該資料已同比降低7%。
此外，Series 4有三色可選有金色、太空灰、銀色三種配色可選。9月14日開始預售，GPS版本399美元，蜂窩網路版本499美元。
雙卡雙待，會是你買單的動力嗎？
iPhone X的後繼者如何命名呢？大家猜了各種版本，蘋果還是用了最沒創意的一個：iPhone XS。
按目標人群劃分，蘋果三款新機可分為兩類：iPhone Xs系列、iPhone XR，前者是iPhone X升級版，面向高階群體；後者相對低廉，近似過去推出的C系列概念。
具體而言，帶“s尾巴”的新機的升級主要放在效能方面。5.8英寸的iPhone Xs顯示屏解析度達到270萬畫素，史上最大蘋果手機iPhoneXs Max，螢幕是6.5英寸，解析度為330萬畫素。 iPhone Xs系列螢幕沿用了X的“Super Retina”OLED顯示屏，這是其與iPhone XR最大的區別，後者使用LCD螢幕。
同時蘋果新機朝安卓化“雙卡雙待”的方向發展，此前被曝光得基本無懸念，移動、聯通、電信都明示雙卡蘋果將至，與以往屢傳屢遭證偽不同。但究竟蘋果會犧牲一以貫之對美的追求，選擇虛擬SIM卡，還是偏使用者導向，通過物理卡槽實現雙號碼線上，外界對此諸多猜測。
現在，一切塵埃落定，蘋果選擇兩者兼顧。從其展示看，蘋果實際更傾向虛擬SIM卡，因為無需額外開闢卡槽，可保證外觀。但Apple Watch Series 3在中國“打電話”受阻還歷歷在目，蘋果別無他法，只得作出退讓，在中國發行一款雙物理卡槽的新機——iPhone Xs Max，而其它地區三款新機均配備虛擬SIM卡。
雙卡雙待，是一個讓使用者買單的理由，並且市場期盼已久，卻一直未能如願，這就像當初期待蘋果大屏手機那樣。
2011年，以三星Note系列為首的機型已經開始向大屏轉變時，蘋果並沒有為其所動，2013年還依然拿出4英寸的iPhone 5s，直到2014年4.7/5.5英寸的iPhone 6系列誕生，使用者就像是關在籠子裡的餓狼，一下傾巢而出。
根據外媒Android Authority的統計，截至今年7月，iPhone 6/6 Plus的全球銷量已經達到了驚人的2.2億臺。
不過對於中國使用者來說，只有購買了iPhone Xs Max才可以實現物理雙卡槽的雙卡雙待，這與當初購買iPhone 6系列的價格完全不同。尤其是中國市場開始呈現消費降級的趨勢，雙卡雙待的功能恐怕只能打動剛需人群。
iPhone XR也搭載A12，除顯示屏外，它的硬體配置基本等同於iPhone Xs系列。
國行版的價格也最終揭曉：
有白、黑、藍、黃、珊瑚色可選的XR起售價為749美元（國行6499元）；擁有銀、金和太空灰色的Xs和Xs Max，起售價為999美元（國行8699元）、1099美元（國行9599元），Xs Max國行最貴12799元，高於外界預期。Xs和Xs Max將於9月14日開始預定，9月21日出貨；XR將於10月19日開始預定，10月26日出貨。
更強的A12晶片
真正可以打動使用者的，應該是iPhone裡新放入的A12仿生晶片： 7nm製程，6核心CPU、4核心GPU和八核心的神經引擎（AI）單元 ，讓新iPhone擁有了更強處理效能和AR體驗的同時，還能生成精度更高的3D物體資訊。
這款晶片是iPhone迄今最智慧和強大的晶片，配備了新一代神經網路引擎，處理速度每秒可執行五萬億次運算，足以讓市場市場其他所有友商產品望塵莫及。尤其是在AI爭霸的時代，晶片的效能直接決定著手機的體驗，A12仿生直接利用實時機器學習技術，在照片、遊戲、增強現實等許多方面進行了落地的應用。
在現場，名人堂球員史蒂夫·納什親臨現場，與“NEX TEAM”應用創始人演示與投籃訓練相關的APP應用。這款APP應用能夠追蹤訓練者每一次投籃的角度、區域命中率、投籃高度、弧度等眾多引數，通過這些引數，球員可以進一步的分析每次投籃的瑕疵，並且加以改善，而教練組則能夠根據這些資料為球員更多的訓練指導建議，這背後的最大功臣就是A12仿生晶片，考驗的就是軟硬體整合，凸顯出的AI和AR的能力。
如此看來，雙卡雙待只是敲門磚，這顆晶片才是讓使用者甘心買單的重頭戲。
庫克沒告訴你的那些事
事實上，當很多人在評論新iPhone的價格貴與不貴時， 蘋果在背後已經悄悄改變了一些事情，並且庫克也並沒有在臺上直接告訴你，比如：
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1、iPhone XR的釋出，讓iPhone X成了一個過渡產品，目前iPhone X已經停售；
2、iPhone SE和6s也從蘋果官網消失，這標誌著帶有耳機插孔的iPhone走向終結；
3、 三款新iPhone都採用Face ID，意味著全線拋棄Home鍵和指紋識別。
這些背後隱藏的改變告訴我們，蘋果正在統一它的產品線，並且“拋棄了”過去的自己。 蘋果的競爭態勢，永遠都是用新的產品成功到，徹底取代自家的舊產品。
蘋果想讓iPhone XR成為你的下一個iPhone X，讓曾經對iPhone X高昂價格卻步的使用者，以低價享受iPhone X類似的服務，並且多種顏色可選。同時iPhone XR不僅具有與更昂貴的iPhone Xs型號非常相似的設計，而且具有很多相同的功能，價格卻低廉很多。
iPhone Xs、iPhone Xs Max則是對高階使用者的分層，啟用對iPhone新技術的購買慾望和延續購買週期。
前不久，市場調研公司 Mixpanel 釋出的報告顯示，在蘋果使用者群體中，iPhone 7是使用人數最多的機型，其次是iPhone 6s，iPhone 8之前的機型佔比超過70%，而iPhone X只佔了12%的份額。如此看來，以iPhone使用者的忠誠度來說，換機的比例有很大的挖掘空間。
七年之後再爬坡
如果從2011年庫克接任蘋果CEO算起，今年恰恰是第七年。在他的帶領下，蘋果前不久剛突破萬億美元市值。
天才計算機大師Alan Kay說過這樣一句話：“真正在乎軟體的人，應該製造屬於自己的硬體”。
喬布斯時代，蘋果的策略一貫如此，並且是行業公認把軟硬體效能協同能力達到最優體驗的典型。庫克時代，則把這種軟硬體能力轉化為營收和淨利潤的爆炸式增長。
過去7年，庫克長期處在喬布斯光環之下，面對董事會、投資者、以及使用者質疑的眼光下管理著這家企業，但就在這些挑剔的評論中，庫克讓蘋果坐上了全球科技公司市值最高的頭把交椅，甚至憑藉iPhone一度佔據全球手機市場90%以上利潤。
喬布斯曾說，我們不可能在向前看時，分辨出哪些點正在連成線，而只有在事件發生後的回顧中，才能發現連成線的若干個點。
如今，庫克在不斷尋求公司營收增長的新動力，甚至推動諸如AirPod等“副業”的增長。 如此看來，萬億美元市值對於蘋果來說，多年後回頭看，也僅僅是公司歷程中的某一個節點。
附：一圖看懂蘋果釋出會
附：獲獎名單
問題１：Woody（1點03分）；問題2：不高興先生（1099美元）；問題3：姜先生（17條）
