萬字解析小程式（1）：小程式 PK APP = 無解 ？
2017年6月13日，我寫了一篇“唱衰小程式”的文章。
在小程式初期，有很多人的看法，是和我相同的。 認為“小程式 PK APP”，勝算並不大。 1年的時間，我明白了1件事情，擂臺搭錯了，你在旁邊磕一噸焦糖瓜子兒，也等不出輸贏。
看小程式這個賽道，不該看 “小程式 PK APP”，也不該看“微信 PK Android”， 而是看“微信 PK 智慧手機”。
哪裡錯了？
為了形成“短平快”的判斷，我們經常會貼標籤。
比如：實習生小姑娘一臉花痴的說“我的idol太帥了，簡直是行走的荷爾蒙，我要給idol生孩子” 你說：“小鮮肉就是長得好看，實力都不行”
拜託，人家idol都特麼42歲了好麼，見了面，你都得叫人家一聲大哥。（這個case並不是發生在公公身上的哦，不要瞎想）
“標籤”，幫助我們迅速定義未知事物，卻模糊了事物的全貌。
如果牛在你心中的標籤只有“黑白色”，那我問你是否見過牛尾巴是“666”的？你就不會知道，站在你眼前的這一隻就是。
小結：標籤化思考導致我們無法看到事物的全貌。在看小程式賽道時，很多人同樣用了標籤化思考，導致使用了錯誤的擂臺。
錯誤的擂臺：小程式 PK APP
回到小程式。
為了快速定義“小程式”，我們給它貼了一個“類似app”的標籤。原來安卓、蘋果手機上使用“微博APP”，現在微信中使用“微博小程式”。
這樣的“標籤”，遮蓋了什麼全貌呢？
我們來拆解下系統結構：
- 應用層： 使用者使用的東西屬於應用層。“小程式應用”，“APP”都屬於應用層。
- 系統層： 指作業系統。“android系統”，“ios系統”，“小程式應用系統”屬於系統層
- 終端：“ 電腦”是終端，“移動手機”是終端，“微信”是終端。
我們一直在爭論什麼？
- 我們爭論應用層——“APP” PK “小程式應用”，誰贏？
- 我們爭論系統層——“Android” PK “小程式系統”，誰贏？
卻忽略了最底層的終端PK，終端帶來了流量，流量和價值直接相關。
萬物皆有裂痕，那是風吹過來的地方。不要找風口上的豬，而是要看風裡有什麼能力。
——姜太公公
正確的擂臺：微信 PK 智慧手機
正確的擂臺在於“終端價值之爭”。
為了說明“微信”的終端價值，我們先看下“智慧手機”的終端價值。智慧手機的出現，大大的提高了使用者的終端保有量。它太簡單便攜，人手一部。可是換一個角度想， 如果智慧手機沒有出現，世界會怎樣？
2018年，可能會有“9毽鍵盤”、“大屏”電腦，專供於三四線城市，老年人，小鎮青年。沒有智慧手機，可能人手一部電腦。
智慧手機最性感的點，不在於讓一些不觸網的人觸網，而在於流量的重新洗牌。 這一點，只有它可以做到。
- 流量遷移：流量從一個地方轉移到另一個地方
- 流量洗牌：流量池結構打散，重排
人生海海，我們大部分時間在拼“定位”。
一畝三分地，種了玉米就不能種高粱。你需要找到你的差異化優勢，才能贏得競爭。可是某些浪潮下，這一畝三分地迅速洗牌， 種了的玉米被全部拔了下來。
要知道，亂世出英雄，混亂是階梯。
——姜太公公
智慧手機的洗牌，在於“使用場景”的洗牌。因為LBS，移動性等帶來的隨時隨地的場景。這大大拓寬了整體的使用頻次和使用時間。在這波使用場景的浪潮下，產生了各種場景解決方案的公司，比如：吃飯、出行、打發時間……
微信的洗牌，在於“使用者”結構的洗牌。這導致了使用者接觸資訊、使用資訊的方式的完全顛覆。微信社交能力的開放，帶來了“使用者”結構從渠道集中式的公域流量轉化成使用者為中心的私域流量。
（具體的洗牌方式會在下節中詳細闡述）
所以小程式的價值不在於小程式是什麼？ 而在於微信開放了自己的終端價值，這個開放帶來了什麼？
總結一下啦
- 看小程式賽道，首先應該看“微信 PK 智慧手機”
- 微信的終端價值在於“流量洗牌”——從公域流量到私域流量
留個小問題：這一波浪潮的紅利期會到多久呢？歡迎在下面評論討論哦
#專欄作家#
姜太公公，微訊號公眾號：grandpa_jiang，人人都是產品經理專欄作家。產品老流氓，終身學習者。致力於研究產品方法論，解決小白PM的疑難雜症。
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