價格不斷上漲的 iPhone，正在壓榨使用者的慣性購買力
作為全球首市值突破萬億美元的科技類上市公司，蘋果正迎來產品矩陣中的關鍵節點，面對全球智慧手機銷量萎縮的現狀、眾多優質國產品牌的圍剿，蘋果急需用新一代的 iPhone 來振奮現有投資者、吸引更多消費者。
美國當地時間 2018 年 9 月 12 日上午 10 點，在喬布斯劇場（Steve Jobs Theater）舉辦的蘋果新品釋出會上，蘋果釋出了三款新iPhone，型號為iPhone XS、iPhone XR 與 iPhone XS Max，產品資訊幾乎與此前的爆料完全一致。
儘管是一家以嚴格保密著稱的手機廠商，但是在近兩年每逢新品要問世之時，關於產品的各種猜測都不絕於耳，更可怕的是很多具體的引數甚至都被嚴重劇透，一場新品釋出會演繹成了一場“劇透揭曉會”。
唯一成為懸念的就是售價，三款產品的起步配置均為64GB，其中iPhone XR價格最低6499元起，iPhone XS 與 iPhone XS Max 作為旗艦機型，起步價分別在8699元和9599元，這兩款產品擁有512GB版本，售價同樣感人分別為11899元、12799元，整體相比對年的定價有了不低的上浮。
與往常釋出會的節奏相似，庫克上臺後的首要任務就是總結一下蘋果去年的成績，併為大家展示了幾組資料。他表示全球iOS裝置的啟用量已經達到20億臺，每年有5億使用者造訪蘋果商店，蘋果將繼續為消費者打造優質的作業系統。
開場中，庫克重點提到了去年釋出的iPhone X，在蘋果看來 iPhone X 是一款對整個智慧手機行業舉足輕重的產品，它所帶來的Face ID等技術都擁有不錯的市場表現與口碑，客戶滿意度高達98%。
三款 iPhone 的“迎合式創新”
蘋果的產品策略從來都是“在保守中激進”，只有某些較大的產品變化被消費市場驗證後，蘋果才會大規模將某項技術或者設計應用到更多產品上。
去年，iPhone X 的問世被認為是蘋果取消 Home 鍵指紋解鎖的前兆，此次釋出的三款產品均採用和 iPhone X 一樣的劉海屏設計，代表著蘋果真正放棄了指紋解鎖的解決方案，而是試圖將 Face ID 作為 iPhone 的標配。
談到螢幕，三款新 iPhone 的“劉海”一時半會是去不掉了，作為對比，很容易讓人聯想到國內手機廠商在螢幕設計領域的一些創新。
全面屏的定義在於對前置攝像頭與感測器的位置處理，在國產品牌引領全面屏設計的浪潮下，無論是OPPO Find X的滑蓋式還是VIVO Nex 的升降式解決方案，儘管我們尚不能確定這些方式哪個會更主流，但至少都給業界帶來了相當大驚喜。反觀蘋果，三款新品並沒有帶來任何令人驚豔的設計。
iPhone Xs、iPhone Xs Max均配備配備 OLED 面板，螢幕大小分別為 5.8 寸、6.5 寸，共提供銀色、太空灰、金色三款，5.8 寸的 iPhone Xs 螢幕解析度 2436X1125、解析密度達 458ppi，動態範圍顏色比 iPhone X 提升 60%。
iPhone Xs Max 高達6.5寸的螢幕尺寸讓它成為了市上螢幕最大的一款iPhone，螢幕解析度 2668X1242 pixel，一直堅持大屏策略的安卓機皇三星 Galaxy Note9 的螢幕不過6.4寸。
回想前幾年在螢幕尺寸方面的“吝嗇”，從 iPhone 6開始連續四代產品，蘋果都堅持4.7寸與5.5寸的大小規格配置，如今的6.5寸觸及了人類使用手機的極限尺寸，這一點倒是在迎合消費主流。
iPhone XS Max 的機身三圍分別為 157.5 × 77.4 × 7.7mm，重量為 208g，大小 iPhone 8 Plus 的尺寸相當，不過在 iPhone XS Max 螢幕尺寸明顯增加的情況下，其續航也有了一定提升，使用時間比 iPhone X 要長 1.5 小時。
按照慣例，新一代iPhone 的升級會伴隨著新一代的處理，iPhone Xs和iPhone Xs Max 搭載了的蘋果最新的A12 Bionic處理器。A12 Bionic採用了7nm製程，6核心CPU、4核心GPU和八核心的神經引擎（AI）單元，是繼華為麒麟 980 之後，第二款釋出的 7nm 工藝晶片。
據蘋果官方宣稱，這一次A12依然採用了兩大核四小核的處理器設計，大核心的效能提升15%，功耗降低40%，而四顆小核心的功耗則降低了50%，但是似乎並沒有效能提升；在圖形處理方面，蘋果自主研發的全新GPU則提升了50%的效能；同時值得一提的是這一次的iPhone XS系列支援最高512GB的儲存設計。
iPhone 不再是驚喜，而是現金奶牛
蘋果此次的新品釋出會開了幾個先河，其中最令人關注的就是中國版iPhone XS Max加入了雙卡雙待的支援，對於這個國產品牌早已經為標配數年的功能，蘋果終於忍不住要跟進了，這是蘋果手機史上首次為中國專門做硬體上的結構調整。
高清大屏、超長續航、雙卡雙待，這些產品特性是不是讓你聯想到什麼。
蘋果所宣揚的這些產品特點，一直以來是國內消費者最為在意的幾個產品痛點，這種變化可以被認為是一種“迎合式的微創新”。
它只是為了在滿足更多消費者的同時，又不希望損失任何自己的利潤，只不過從使用者的層面來看，如今這個體驗服務與成本價格的天平越來越傾向於後者。
在商業層面，這本無可厚非。上個月蘋果最新公佈的第三季財報當中，蘋果第三財季共售出4130萬部iPhone，iPhone 持續成為營收來源的重點產品，為蘋果貢獻了超過一半的收入，這種增長很大程度上來源於去年推出的iPhone X。
財報還顯示，蘋果在大中華區的營收增長甚至超過了整體的增長速度，如此一來，這也就不難理解為何蘋果專門為中國市場推出雙卡雙待版本的iPhone了。
儘管利潤收入在上漲，但是整體銷量增長的資料相比上一個季度卻是下滑的，只能通過單價的上漲來維持原有的利潤，以此來壓榨使用者的慣性購買力。
近年來，蘋果的平均每部 iPhone 的銷售單價從去年同期的 606 美元成長到 724 美元，以本次釋出的旗艦版最低配置來看，5.8英寸的iPhone XS起步價為999美金，其中6.5寸的iPhone XS Max頂配版甚至高達1449美金。
三款新品的問世將成為接下來帶動蘋果營收的關鍵，只不過蘋果堅持的這種三機策略是否依然能奏效還是個未被驗證的命題，畢竟這並不是一個人人都能用得起1000美金手機的時代。
價格是對使用者群體圈層的最佳手段，我們並不否認蘋果產品在iOS系統、軟體生態上的產品吸引力，這或許是蘋果能持續留住老使用者的關鍵所在，該買的人還是會買，猶豫的人或許就望而卻步了。
在中國很多消費行為都屬於一種基於情感的慣性消費，蘋果之所以在國內有如此強的品牌溢價能力和此前多代iPhone的貢獻不無關係，只是蘋果在中國堅持多年的旗艦機5288元起售價早已成為過去時，新使用者嘗試的門檻越來越高。
今年的釋出會上沒有“One More Thing”的傳統驚喜，iPhone 已經不能夠承擔讓使用者尖叫的作用，它是蘋果真正的現金奶牛。 （本文首發鈦媒體，作者／李玉鵬）
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