新款iPhone售價12799元創下新高 蘋果股市為何下跌？
在2018年秋季釋出會上，蘋果一口氣釋出了三款手機產品，硬體配置與此前預料的一樣，唯獨價格有些出入。三款蘋果手機都搭載了全面屏，並且針對國內使用者推出了雙卡雙待功能，6.5英寸的iPhone XS Max高配版本售價12799元，這著實讓網友大吃一驚。
不過，更讓人吃驚的是，蘋果手機新品釋出後，股價卻下跌2%。不久前，蘋果市值突破萬億美元，新品釋出會後股價卻下跌，這是為何?
創新匱乏引發資本市場恐慌
2018年蘋果在資本市場的表現非常搶眼，100多天的時間，蘋果股價漲幅超過30%。不過，從這次新品釋出會來看，創新匱乏的蘋果已經引發了資本市場的恐慌，股價下跌就是一個訊號。
不可否認，剛釋出的三款蘋果手機還是有一些亮點的。專門為國內市場推出的雙卡雙待功能，還有使用7奈米工藝的A12處理器，這些創新不過是每年的硬體常規升級。備受關注的雙卡雙待功能，也是國產手機廠商炒剩的冷飯，可以說沒有絲毫技術含量可言。既便是售價不足千元的國產手機，也會標配雙卡雙待功能。所以，蘋果為國內使用者妥協，推出雙卡雙待，這算不上技術創新。
新發布的三款蘋果手機，全部擁有全面屏。不同的是，擁有6.1英寸螢幕的iPhone XR，並不是OLED螢幕，而是LCD螢幕。被稱為廉價版iPhone X的iPhone XR售價並不便宜，最低版本售價6499元，而且閹割了後置雙攝像頭，還有3D Touch。值得欣慰的是，廉價版iPhone X支援無線充電和臉部識別。
既便是售價高達12799元的iPhone XS Max產品，也沒有看到太多的創新。除了CPU的常規升級外，iPhone XS Max後置攝像頭有了小幅升級。被使用者瘋狂吐槽的續航，蘋果沒有公佈新一代手機的電池容量，只是表示同樣的使用強度下續航更久一點。
最近半年多來，從螢幕下指紋，到雙軌潛望結構，再到很嚇人的技術GPU Turbo，國產手機一直圍繞技術創新做文章。在這樣的市場背景下，缺乏創新的蘋果手機上市，股價下跌亦是必然，畢竟資本市場更看重創新。
漲價能否再次拉昇蘋果業績增長
不斷漲價，這是蘋果最近幾年常用的市場策略，也是庫克拉昇蘋果業績的法寶。從去年到今年，蘋果產品漲價的幅度一次比一次猛。作為蘋果2018年的旗艦產品，iPhone XS Max並沒有太多創新，最高售價12799元卻重新整理了記錄。
去年上市的iPhone X最高版本售價9688元，新鮮出爐的iPhone XS Max最高版本售價12799元。單純看價格的話，蘋果手機的售價有了3111元的漲幅。對於國內消費者來說，3000多元完全可以買一部安卓的中、高階旗艦手機了。雖說iPhone X的銷售還不錯，但蘋果手機售價過萬，對國內消費者無疑是一種考驗。對於蘋果而言，漲價可以拉昇業績的迅猛增長，財報的一些資料印證了這一觀點。
蘋果2018年第三財季的資料顯示，來自手機的業務營收實現了20.37%的同比增長。然而，蘋果手機銷量與去年相比只有0.067%的增幅。在銷量沒有明顯增長的情況下，蘋果手機業務營收能夠實現20%以上的增長，這歸功於漲價。或因於此，剛釋出的三款蘋果手機，漲價幅度也更高。一直以來，入門款的蘋果手機售價不足6000元，這已經成為歷史。在剛釋出的三款蘋果手機中，最廉價的iPhone XR最低售價也要6499元起。
不可否認，去年iPhone X漲價幅度也不少，但銷量不錯。坦白說，iPhone X的熱賣，是因為有顛覆性的創新。2017年是手機全面屏爆發元年，國產手機都推出了全面屏手機，搭載了全面屏的iPhone X熱賣也是必然。進入2018年後，全面屏技術不斷降溫，千元機也普及了全面屏。在華為、vivo和OPPO們開始圍繞全面屏的屏佔比下功夫時，蘋果手機依然是老大的劉海式設計，而且劉海更大。試問，售價12799元的iPhone XS Max拿什麼打動使用者?
更重要的一點是，拍照、續航這些使用者關注的痛點，蘋果並沒有創新。蘋果手機續航差是業內公認的事實，拍照體驗也沒有因為雙攝像頭硬體的引入得到明顯改善。在快充普及的今天，蘋果的快充被稱為搶錢的工具。由此來看，雙卡雙待難以支援12799元的高價。去年蘋果嚐到了漲價拉昇業績的甜頭，今年再次漲價或許難以刺激業績的增長。
寫在最後：從手機行業的風向標，到用漲價來拉昇業績，庫克主導的蘋果更像是一個賺錢的機器。為了賺錢，蘋果甚至針對國內市場推出雙卡雙待版本。一味向錢看，輕視技術創新，華為超越蘋果有一天或許會成為現實，因為iOS體驗流暢的老本也快被庫克吃光了。