王朝的謝幕：互金平臺影視劇植入大潮已落
無可否認，互金平臺的廣告總是那麼出人意料。
在此之前，我們普通觀眾對於廣告的理解還停留在"喊口號"時代，"腦白金"、"恆源羊"早期的洗腦路線令人記憶猶新，互金平臺的廣告植入卻已經開始走"春風化雨，潤物細無聲"的感染之路了。
2017年8月末的網劇《白夜追凶》中，每集末 ofollow,noindex">愛錢進、錢站的"劇情式廣告"，每每看及，都有種猝不及防之感。當劇中主演一臉嚴肅的用各種小劇情認真打廣告的時候，其觀眾認知度自然上升。
《白夜追凶》中現金借款廣告
環顧近年來，互金平臺在影視劇中的植入、劇情播放中的中插，都讓觀眾覺得意外且魔性。基本每部劇播放完，觀眾總能記住一兩個品牌/平臺名。
與品牌/平臺名相比，廣告出現時，螢幕下方的"理財有風險，投資需謹慎"小字，卻顯得毫無存在感，甚至半透明狀態，1080P都極難發現的那種。
落差對比令人心憂：當P2P網貸平臺一味宣傳收益、借款速度卻忽略其中風險提示、風控實力的時候，誰來為後果買單？
盛況及收穫：低獲客成本高價值曝光互金平臺似乎找到了自認為精準人群的宣洩口--熱播影視劇。
《老九門》《楚喬傳》《夏至未至》《新射鵰英雄傳》《醉玲瓏》《擇天記》等熱播劇均有互金廣告植入，《那年花開月正圓》一部劇中就出現了愛錢進、 悟空理財、現金借款三個互金品牌，《獵場》所植入的10個廣告更是均為互金。
據藍水科技資料統計，2016年底至今播出的熱門大劇中，共有包括《白夜追凶》《軍師聯盟》《餘罪》《那年花開月正圓》在內的16部影視劇（包括綜藝節目）中出現了互金公司的廣告，涉及多達11個互金平臺，其中有8個互金平臺廣告以中插形式呈現。
網友笑稱："連已經在此前的劇情中死掉的角色也來拍廣告，這有點過分了啊！"
《聲臨其境》《機器人爭霸》《偶像練習生》《週六夜現場》等多檔熱門綜藝中也充斥著他們的贊助身影。
如此瘋狂植入影視劇，費用幾何？
《證券日報》曾有過相關報道：具體的植入費用需要考慮電視劇和綜藝節目的型別、檔次等諸多因素。目前創意中插(由電視劇原班人馬演廣告，在電視劇裡面中插播出)一般報價是150萬元/條-200萬元/條，部分媒體或劇目的費用不包含製作費。冠名費一般和平臺及劇目相關，網路視訊上的熱劇報價在千萬元級(費用包含了前貼片等資源)。壓屏條的熱劇報價在15萬元/個-20萬元/個，並且會有一定的起售數量要求。
"即便是一條200-300萬，但還是有很多互金品牌商搶著要進來。"某片方製片人稱。
與之相對的是互金行業高昂的獲客成本。2013年，網際網路金融企業平均獲客成本為300-500元，但到了2016年，這一數字已飆升到了1000元-3000元。
《那年花開月正圓》首播期間，雙臺收視率破2，東方衛視屢次破3。有媒體計算，如果按照劇內300萬3個情節400秒，劇外200萬一條時長30秒的植入費用，換算一下，劇內千人成本大約16元，劇外千人成本12.5元。
不僅品牌露出成本不高，獲客成本也得以有效降低。"聽說效果特別好，獲客成本降低八成"業內人士向零壹財經透露。
許多平臺趨之若鶩地投放影視劇廣告，也是對投放效果的側面佐證。
但如果同一部劇中出現多個互金平臺的廣告，引以為傲的曝光量就大大降低。如《獵場》中，出現10個以上互金廣告時，曝光效果及民眾認知度勢必大大折扣，且會讓互金平臺陷入盲目高價"搶位置"的混亂競爭中。
熱播網劇《老九門》為互金平臺愛錢進設計了"金盆洗手篇"、"放心篇"、"買買買篇"、"靠譜篇"、"劇組篇"等十多個劇情片段。劇中主演利用劇中的場景、人物和道具，植入現代的產品，表演一段與前後劇情沒有任何關係的情景短劇。
《老九門》廣告中出現了"想賺錢就要冒險，哪有不承擔損失就賺大錢的。""怎麼沒有啊，我就找到一個，既賺錢又靠譜的好方法。"等對話。這樣的廣告難免被質疑只宣傳收益，卻不提示風險。
雖曾遭受質疑，但所帶來的效果是巨大的。
據AdMasterSEI廣告效果評估資料顯示，在《老九門》播出前到播出兩期後的3次調研中，愛錢進的品牌認知度上升了220%，品牌好感度提升了3%。
愛錢進 、悟空理財等5款互金平臺，因植入超過4部熱門綜藝、影視劇，作品累計點選量均過百億，累計接觸人次過億，最高者點選量甚至超過700億、接觸人次高達4億。同時，這些中插廣告作為短視訊仍可獲得進一步傳播。
很明顯，龐大的收視群體，以及快速有效的使用者轉化是驅動網際網路金融平臺相繼投入電視劇廣告的主要原因。 衰減及獨秀：互金廣告熱度驟減王朝或將謝幕在行業危機下，多家P2P平臺自顧不暇，影視劇中的出場率也持續走低。
2018年整體經濟下行，P2P網貸平臺監管趨緊，合規備案延期，劣幣接連爆雷，良幣也在大環境下遭受不同程度的影響，行業內一片哀嚎。
據零壹資料最新統計，截至2018年8月底，P2P網貸行業正常運營平臺有1453家，8月問題平臺數量大幅減少至48家，清盤和網站關閉兩類合計佔到75%的比例。8月交易額環比下降29.3%至874億元，降幅進一步擴大；截至8月末，貸款餘額約為8665億元，環比下降4.57%，已連續11個月下降。
多數平臺或忙於追債，或忙於整改，或忙於"瘦身"，或忙於兌付，在廣告投放上無暇他顧，顯得低調很多。
自2016年6月起，北京市11個部門加強非法集資活動中金融投資理財類廣告監管，禁止廣告出現"保本保收益、無風險"等字眼，還首次明確了廣告經營者和釋出者同樣需要為違法金融廣告承擔法律責任。故熱播劇在廣告主的選擇上面也開始迴避互金平臺。
在當下熱播的《如懿傳》《延禧攻略》等劇中，中插廣告的"小劇場"還在，廣告主卻已多數迴歸快消品，唯有愛錢進、 銀谷線上等寥寥數個平臺仍在繼續投放，其餘近乎銷聲匿跡。
互金平臺本身對影視劇植入頗有好感，但從其廣告中從未提示投資風險的角度來看，最應警惕的是投資人。面對借"現象級"影視劇知名度暴漲的平臺，投資也不可過於盲目。
名氣與風險控制能力之間從來沒有等號，畢竟e租寶前鑑不遠。
廣撒網及隱憂：最應提示風險的群體提示近乎無
要知道，P2P網貸平臺要經營的業務是金融，與快消品的廣告起到的效應完全不同。
公開資料顯示，現在電視劇的收視群體主要集中在16-35週歲之間，以80、90、00後為主。在這個群體中，有很大一部分年齡小、文化水平有限，辨別識別風險的能力有限，甚至完全不懂P2P借貸本質。某些平臺產品由知名明星代言（如某平臺選用國民主持人"有人模仿我的臉，有人模仿我的蛋"為代言人），還會極大削弱使用者的防範心理，在不明風險的情況下貿然投資。
誰也不知道，下一個爆炸的會不會是愛豆們甜蜜微笑介紹的那款互金產品……
加之工商總局等十七部門印發《開展網際網路金融廣告及以投資理財名義從事金融活動風險專項整治工作實施方案》中劃定了九條"紅線"，其中包括"違反廣告法相關規定，對金融產品或服務未合理提示或警示可能存在的風險以及承擔風險責任"等，上文提及的半透明"理財有風險，投資需謹慎"標語顯然並沒有起到合理提示的作用。
在廣告宣傳中避重就輕，重收益輕風險實屬不妥。危機中部分P2P網貸平臺已深刻意識到獲客及風控的重要性，對於影視劇觀眾這些最應嚴格篩選、認真普及金融知識的人不強調投資風險，所可能引發的後果因為某些原因不便明言，大家可能都懂。