手遊紅海中，TapTap出路在哪裡？
逆水行舟，不進則退。
業界巨頭Valve在近日宣佈推行一項全新的政策——Steam站點ofollow,noindex">許可 計劃，即允許玩家在這些授權的公共場所執行steam，並且可以下載訪問自己原有的內容和授權場所提供的內容。業內普遍認為steam是由於遊戲業務增長遇到瓶頸才出此下策。
遇到瓶頸的不止平臺steam一家，艾媒資料顯示，包括應用寶、360手機助手、豌豆莢在內的應用商店2017年的市場份額都有所下滑，滲透率從2016年的71%下降到2017年的67.8%。而手遊平臺TapTap卻是另外一番景象。心動網路釋出2018年上半年財報顯示，上半年心動網路的總營收為6.98億，同比增長64.25%；淨利潤為9838萬，同比增長26.32%，其中TapTap在停封三個月後收入仍然有1.25億，淨利潤達3043萬元，市場滲透率提升了300%，表現十分優異。
先天之疾和後天之病困擾中國手遊界
涉及手遊的應用寶、百度手機助手、360手機助手等應用商店和九遊、4399遊戲盒這些傳統手遊平臺因為都存在這樣那樣的毛病，所以它們的市場份額都有不同程度下滑。
首先，平臺的聯運模式存在較大弊端。遊戲代理模式可分為獨家代理、聯運與混合運營三種，聯運是遊戲行業普遍採用，也是較為成熟的運營模式，但同時也是弊端最大的模式之一。
聯運模式中，平臺發行商在對遊戲開發商有較大影響。一方面，平臺發行商手中掌控了數以萬計的使用者，這使得平臺發行商在與遊戲開發商聯運中具有一定影響力，能夠對遊戲內容造成一些影響。另一方面，獲取推廣資源和謀求更多使用者對遊戲開發商至關重要，在此情況下就可能導致部分遊戲開發商為了獲取平臺更多推廣資源，會做出自充和刷榜等行為。
其次，平臺口碑較低。目前中國的遊戲分發渠道有兩種，一種是巨頭手下的應用商店，另一種是純粹的手遊平臺。前者除了遊戲版塊外還有應用板塊，不能將全部精力投入到遊戲板塊，故不能做到惟精惟一；後者雖然能一心一意投入到遊戲領域，但是由於應用商店對傳統手遊平臺在手遊分發市場的蠶食，傳統手遊平臺為彌補核心競爭力的不足，便想用遊戲的數量提升自己競爭力，不惜降低遊戲質量要求，使許多低質遊戲湧入平臺，導致遊戲平臺口碑下滑。
最後，平臺缺乏遊戲核心玩家。使用者是所有平臺的主體，雖然國內不缺乏像九遊這樣使用者過億的手遊平臺，但是缺乏核心玩家。原因在於內容為王的時代平臺缺乏優質有趣的遊戲，對玩家的吸引力較小，在玩家眼中僅為下載工具，平臺難以讓玩家對投入感情，對平臺沒有感情的玩家也不會是平臺的核心玩家。
手機遊戲平臺並非只是非黑即白
Steam遊戲平臺能夠成為硬核遊戲玩家心中的天堂，不僅僅是因為有較高的口碑與和諧的社群文化的薰陶，更因為steam是眾多優質遊戲的集聚地，玩家能夠在steam平臺上發現好遊戲。而今在中國也出現了一個玩家公認的優秀手遊平臺——TapTap，被中國手遊玩家稱為“中國手遊版steam”。它能夠被玩家認可是因為與steam有三點相似之處。
口碑都較好。TapTap與steam一樣，都能為玩家提供大量高質量的正版遊戲。時至今日，TapTap對某個手遊的評價、看法逐漸成為手遊圈中非常重要的一個衡量標準，也正因為TapTap較好的口碑，故被中國遊戲玩家稱為“中國手機版steam”。
都具有濃厚社群文化。Steam遊戲平臺具有許多標籤，社群文化就是其中最重要的標籤之一。TapTap又被稱為TapTap遊戲分享平臺，目前TapTap 的APP上面6個大板塊，與社群有直接關聯的板塊佔到3個，可見其社群文化之濃厚。社群文化濃厚的直接好處就是能提高玩家的粘性，從而留住玩家，這是steam和TapTap崛起的重要原因。
都是優質、正版遊戲集聚地。Steam是全球最大的遊戲分發與遊戲發行平臺，不僅與全球多家一線遊戲廠商有合作關係，還開設專門的板塊扶持優秀獨立遊戲的發行。TapTap是高品質手遊玩家社群，僅提供原版和官服兩種遊戲下載和購買模式，能讓玩家玩到原汁原味的正版遊戲。而且TapTap對遊戲開發者極其友好，遊戲開發者無需接入SDK，即可上傳遊戲，海內外開發者都有機會在這裡售賣正版安卓遊戲，基於以上兩種原因讓TapTap也成為國內優質正版手遊的集聚地。
TapTap光輝背後還有大片陰影
百度百科顯示，九遊是國內使用者最多，活躍度最高、ARPU值最高的手機遊戲開放平臺之一，月活躍使用者最高達6000萬，市場份額為12%。TapTap作為上漲幅度最大和最受關注的明星手遊遊戲平臺，市場份額僅為1.3%，實在是令人唏噓，造成好平臺卻沒有好市場的原因是TapTap存在以下三點不足。
其一，TapTap使用者較少。TapTap在中國手遊圈內的名氣十足，且具有相當大的影響力。目前在以公開的資料中顯示，TapTap使用者數量已經恢復到停業整頓之前的狀態，即日活躍使用者就達到200萬，總使用者超過3000萬人，目前還在以較高的速度增長，一切看似欣欣向榮 。
但是對比同類手機遊戲平臺就會發現TapTap的使用者還是較少， 4399董事長在第六屆全球遊戲開發者大會的演講中提到，4399遊戲盒在2017年使用者超過1個億，日活躍超過350萬，這樣看來TapTap使用者數確實不多。
其二，與涉足手遊的應用商店相比盈利能力薄弱。TapTap的盈利主要來源是平臺的廣告收入，2018年上半年營收達到1.25億，淨利潤達3043萬元，看起來TapTap盈利能力還不錯。可其他涉足手遊的應用商店除豐富的廣告收入外，還有獲利頗豐的遊戲聯運模式，遊戲平臺與遊戲開發商的分成比例最高可達5:5，平臺聯運一款高流水的遊戲能夠從中獲得鉅額的利益，相比之下以廣告為主的TapTap盈利能力較為孱弱。
其三，總體來說遊戲資源較涉足手遊的應用商店稍遜一籌。截止2017年底TapTap已上架遊戲超過4.8萬款遊戲，其中以獨立遊戲為主，遊戲種類還不豐富。而應用商店的頭部玩家如百度手機助手，其平臺遊戲涵蓋各種型別，且數量已達到10萬+級別，是TapTap遊戲數量的2倍甚至更多， TapTap在遊戲資源數上還處在劣勢。
“社群+內容”是遊戲平臺發展的必經之路
TapTap能夠成為“中國手機版steam”離不開優質的遊戲資源和使用者的支援，而TapTap想要進一步發展壯大也還是得堅持走“社群+內容”的發展之路，並且適當拓寬盈利渠道為更好的發展打下物質基礎，才能持續健康發展。
深耕平臺社群，形成文化壁壘，防止使用者流失。濃厚的社群文化是TapTap崛起的重要原因，也是遊戲平臺發展的必然趨勢。遊戲社群能夠為玩家搭建一個與志同道合的遊戲交流的平臺，利於提高使用者對平臺的粘性。
提供優質遊戲以提升平臺競爭力。內容才是遊戲平臺的核心競爭力，雖然TapTap在內容的質量上一直佔有優勢，但是隨著更多巨頭的入場和已有玩家自身的不斷完善，未來這種優勢將會被進一步削弱，例如網易推出了“遊品味”、騰訊釋出了“篝火營地”、撈月狗也推出了一款針對針對手遊及 Steam 輕遊戲玩家的遊戲社群平臺“偷星貓”。除此之外，OPPO、vivo釋出“星火計劃”扶持獨立遊戲，向手遊平臺佈局……故TapTap還應該繼續豐富平臺內容，保持競爭優勢。
拓寬盈利渠道，增強盈利能力。TapTap盈利雖不成問題，但是廣告收入目前是TapTap的主要盈利來源，盈利模式較為單一。遊戲平臺未來是“社群+內容”的形式，TapTap要有能力投入更多資源到遊戲平臺內容建設中去，就需要平臺有足夠的資本作為支撐。增強盈利能力可通過平臺增加混合運營的代理模式豐富平臺的盈利模式，混合運營的代理模式既避免了聯運的弊端，又可保證遊戲的質量和提高平 臺的收入，這樣就能極大的增強平臺的利益能力，為平臺內容建設提高必要的物資條件。
小結
目前手遊分發渠道的主要矛盾還是硬核聯盟（手機廠商）和第三方應用市場之間的對峙，但是TapTap這種手遊平臺的強勢出現會推動更多“社群+內容”的手遊平臺的出現，從而改變未來手遊分發渠道的發展趨勢。除此之外，TapTap還改變中國手遊遊戲的運營模式，讓中國手遊的運營模式更加多元化，推動遊戲市場的健康持續發展。
根據當前形勢來看，未來手遊分發渠道之間的競爭將會進一步加劇，TapTap這類遊戲平臺在口碑和使用者粘性方面短期內還將領先，但是在市場規模方面在相當長的一段時間內還會處於劣勢，未來TapTap能否打破“精品無法大眾化”的魔咒還取決於自身滿足大多數玩家需求的能力。