火在短視訊，活在短視訊
短視訊江湖裡，所有人既是玩家，也是看客；既是找樂，也是謀生。他們因短視訊而爆火，也被短視訊改變了生活
短視訊有多火，已經不需要多說。他們的爆紅，離不開專業機構的運營推手；他們的成名，也是各大平臺競爭的結果。
短視訊江湖裡，所有人既是玩家，也是看客；既是找樂，也是謀生。他們因短視訊而爆火，也被短視訊改變了生活。
改變：有多少個紅人，背後就有多少個故事
有特殊本領的人，會最先在短視訊冒頭，比如在微博上擁有700多萬粉絲的@大胃mini。“我身高1.7米，體重90斤。”看似弱不禁風的mini吃過直徑1米的包子、直徑1.5米的比薩。
即便有這樣驚人的胃動力，mini還是認真定位了自己的優勢，“我要做中國最美大胃王，要時時監測時事熱點做內容”。
她背後的團隊也是專業的。“我有專門的化妝團隊做造型，有專業服裝品牌合作。導演、編導每週開兩次選題會，有專門運營的小夥伴每天不斷監測分析視訊播放量和粉絲數量。每期都會有禮物、現金送給粉絲互動。”mini知道，只有專業才會帶來持續的內容生產能力。
現在，她一年生產的短視訊約有200個，全網播放量40億次，平均單期播放量在1500萬次左右，被網友評為2018年最“下飯”的博主。
更普通的人，也有機會在短視訊爆紅。
曹歡以前是個保安，也當過車間工人，還在菜市場做過搬運工。現在，他是全網“三農”領域短視訊第一人。他的賬號“歡子TV”擁有粉絲600多萬人，釋出的近1000條原創短視訊，在全網播放量近40億次，單個視訊最高播放量超2000萬次，還受邀參加了2018年央視春晚。
短視訊顛覆了曹歡的生活，“我原來的工作是每天在流水線上不斷重複，現在可以在全球各地去拍有趣味的人物、風景”。收入也天差地別。
一條條短視訊，不僅改變了曹歡本人的命運，也改變了身在農村的鄉親們。
曹歡隔壁村有一位老師，一個人教全校2個班的孩子，堅持了36年，中午還要做飯給學生吃。
曹歡聽了之後很感動，就去拍攝這個教學點的環境和上課等一些日常活動。沒想到播出後，很多網友拿著物資、學習用品來看望這位老師，當地政府還撥款100萬元，改建了這所學校。
這讓曹歡很是欣慰，“現在我能做一些對社會有意義的事情，幫助更多人”。
推手：幾乎每個紅人背後，都有個努力的MCN機構
歡子TV不是一個人在戰鬥。他背後有個專業團隊——長沙今榜文化傳媒。擔任CEO的曾哥，也是歡子TV聯合創始人。
曾哥原名曾春祁，雖然是“80後”，但已經在傳統媒體做了10餘年。現在，他除了《歡子TV》，還打造了《鄉間味道》《鄉間好聲音》等多檔原創短視訊節目，全網擁有粉絲超過1000萬人，播放量超60億次。
在網路上，像曾哥這樣的團隊被稱作MCN，他們發掘有潛力的紅人，幫他們打磨產品、運營粉絲，實現商業變現。
當初引領歡子進入自媒體行業的，正是曾哥。“現在中國網際網路使用者已達八九億戶，數量很難持續高增長，必須內容下沉，由原來的北上廣等一線城市向三四線城市或者鄉鎮靠攏。”曾春祁把自己的使用者定位為新城市人，指那些在農村長大，但長期生活在城市的人群，他們對兒時曾經玩過的遊戲、吃過的美食、家鄉的風俗很懷念。同時，城市人對農村的一切也覺得新鮮，留在家鄉的人也可以拍攝。這樣，農村題材正好串起了整個使用者需求。
曾春祁團隊所有成員，包括攝影師、剪輯、編導、運營人員都來自農村、瞭解農村。這一切，奠定了“土味”紅人的基礎。
2017年，歡子TV開始配合一些平臺，宣傳“三農”、推銷農村土特產。作為機構推手，曾春祁4年前就開始佈局農業實體，從湖南郴州的冰糖橙開始，2018年，歡子冰糖橙在全網供不應求。
幾乎每一個短視訊紅人的背後，都有一個努力的MCN機構。網路上最知名的短視訊紅人papi醬爆紅後，也打造了自己的MCN機構papitube，簽約了約100個創作者。
papitube的COO霍泥芳告訴記者，公司會幫助創作者輸出文字，做內容、尋求變現渠道。另一方面，MCN機構也要了解客戶，按照客戶的訴求去選擇適合他的博主，“我們希望客戶對短視訊行業有更多信心，願意投放更多預算，也希望短視訊的創作者給客戶提供更加有效的服務，讓短視訊不僅僅是風口，而成為真實”。
平臺：全平臺運營成大趨勢，後起之秀有紅利期
短視訊已經成為各個超級APP的必爭之地，連美團、京東這種跟娛樂不搭邊的APP都上線了短視訊。
不過，入駐哪個平臺從來不是一道單選題，因為幾乎所有的職業短視訊創作者都會選擇全平臺運營，抖音、快手、微博、好看視訊……一個不落，也會跨界直播，多的能覆蓋30多個平臺。
歡子TV也不例外。他曾被今日頭條等多家平臺授予短視訊相關獎項，但他堅持全網分發，今年的重點是好看視訊。
這是百度系裡承載橫版短視訊的重要平臺。在百度上，不管刷資訊流還是搜尋相關資訊，橫版視訊資訊大多來自好看視訊。
很多人都好奇，作為已經先紅起來的一批人，歡子TV為什麼會如此看重一個成長中的平臺。曾春祁有自己的小算盤——“我選擇還有紅利期的平臺，如果抓住了，我們可以隨它一起成長”。
曾春祁還嚐到過百度搜索帶來的甜頭，“其他平臺的推薦機制可能只有24小時，最多一個月。但是百度有關鍵詞搜尋，"三農"裡面很多關鍵詞，如農村習俗或者是農產品，只要搜尋，視訊的權重比較大，搜尋結果就會持續給我們帶來流量”。
據他透露，今年歡子TV準備跟百度聯合出品短綜藝，“會有一部連續劇，還有紀錄片等相關深度合作”。
還有一個很多人忽視的平臺是直播。短視訊興起之後，有人說直播的時代過去了。但是曾哥和歡子發現，直播對農產品的帶貨很有幫助。
這也符合國內直播龍頭企業YY直播的判斷。“通過2018年一年的觀察，我們發現短視訊的風口讓大家有了更好的內容消費和視訊消費習慣，直播平臺上的主播開始把短視訊平臺當作宣傳發布的出口。”歡聚時代COO李婷用爆紅的“摩登兄弟”舉例，"摩登兄弟"原名劉宇寧，是YY直播組合"摩登兄弟"的主唱，之前在YY上就有一定的人氣積累。在其他平臺再次爆紅後，反而帶動直播業務的增長。”