京東2018電商消費白皮書：洞察15類典型電商消費人群
摘要：
前言
京東聯合鯨準研究院，從5個不同視角劃分了15類典型電商消費人群，得出2018年三大電商消費趨勢——AI+效應、蠟蝶效應、綠色效應。
一、玩態度：誰是悅己經濟的 One Pick?
悅己即正義正在成為整個社會的消費態度，人們挑戰極限運動、掙脫年齡束縛、享受一人...
前言
京東聯合鯨準研究院，從5個不同視角劃分了15類典型電商消費人群，得出2018年三大電商消費趨勢——AI+效應、蠟蝶效應、綠色效應。
一、玩態度：誰是悅己經濟的 One Pick?
悅己即正義正在成為整個社會的消費態度，人們挑戰極限運動、掙脫年齡束縛、享受一人份的生活。
01 悅獨派
02 無齡派
03 極限派
二、玩風度：誰是中國風經濟的風向標？
越來越多的新生代青年痴迷中國風。公開資料顯示，在18到29歲的中國消費者中，90%更傾心國產品牌。
04 中華食客
05 國潮新銳
06 新情懷派
三、玩智度：誰是極智經濟的C位擔當？
極智主義成為越來越多人的消費觀，人們在圍繞智慧硬體、智慧賽事、智慧家居的消費中追求極智體驗。
07 電競 Fancier
08 智慧手機粉
09 Geek 理想家
四、玩溫度：誰是溫情經濟的終極命題？
2018年上半年，京東累計送出了數十億包裹，見證了溫情經濟的增長。
10 旋風孝子
11 新晉奶爸
12 多金鏟屎官
五、玩格度：誰是品質經濟的高階玩家？
高收入≠高品質生活，自律意識、身材管理、迴歸自然、崇尚簡約舒適……才是現代人在品質經濟裡的高階玩法。
13 炫腹實力派
14 新都市吟者
15 格調生活家
六、電商消費趨勢預測
資料來源：
京東排行榜、鯨準研究院,、中華人民共和圖民政部,國家衛生和計劃生育委員會、中國田徑協會、中國極限運動協會、企鵝智酷、今日頭條、驢媽媽旅遊網、途牛旅遊網、餐飲老闆內參、美團點評、新浪、新浪微博、瑞士信貸、百度指數、微信指數及其它公開資料。