GWI：2017年品牌發現報告

摘要： GWI釋出了最新的“品牌發現報告”。 儘管人們收看電視的方式在逐漸改變，電視仍然佔有一席之地，是播放廣告的最有效渠道。30%的網民表示他們通過網際網路廣告發現新的品牌，但是，網際網路仍然無法與電視的覆蓋範圍相比。而且，電視廣告的效果隨著年齡的增長而增長，這一點和網際網路正相反。16-24歲...

GWI釋出了最新的“品牌發現報告”。

儘管人們收看電視的方式在逐漸改變，電視仍然佔有一席之地，是播放廣告的最有效渠道。30%的網民表示他們通過網際網路廣告發現新的品牌，但是，網際網路仍然無法與電視的覆蓋範圍相比。而且，電視廣告的效果隨著年齡的增長而增長，這一點和網際網路正相反。16-24歲的網民更可能通過網際網路廣告發現新品牌。

正如預料的，傳統的廣告渠道對老年人的影響更大。16-24歲網民通過應用內廣告發現新品牌的比例是55-64歲的3倍。約1/3的網民正在手機或PC上使用廣告攔截，但是，超過40%的使用者是有選擇性地攔截廣告，即仍然能通過網路廣告發現品牌。

從全球來看，約半數網民每月都會在網上釋出評論。有趣的是，網民更可能通過口頭推薦發現品牌，而不是網際網路。老年消費者、女性和高收入者更重視口頭推薦。

30%的網民關注演員，半數16-24歲網民每月收看視訊部落格。毫無疑問，意見領袖營銷能給品牌創造機遇。明星和視訊博主是品牌發現的最有效渠道，尤其是年輕網民。

網民平均每天花2小時13分鐘訪問社交網路，這意味著品牌有充分的時間吸引消費者的注意。更新品牌社交網頁對提高新產品的知名度非常重要，社交媒體推薦也是人們發現新品牌的十大渠道之一。不出所料，16-34歲的網民也是最容易受社交媒體上品牌內容影響的。

贊助社論內容是繞過廣告和廣告攔截的方法之一。報紙和雜誌網站上的文章比印刷品更有效，儘管兩者的評分都很低。相反，電視節目和電影中植入廣告則是品牌促銷的最有效方法之一。