天貓雙11預售火爆 潮流盛典一開場Burberry、I.T新品被搶光
摘要: 歷時4個小時的潮流盛典,不但在時尚圈掀起了一股到天貓看秀的熱情,更點燃了消費者們提前到雙11拼手速的積極性。
10月20日,天貓宣佈開啟第十個雙11正式預售,在當晚舉行的第三屆雙11全球潮流盛典上,模特身著來自全球最頂尖的時尚品牌的最新秀款走上T臺,一場史上規模最大、參與人數最多的“邊看邊買”也在天貓上隨之開啟。
歷時4個小時的潮流盛典,不但在時尚圈掀起了一股到天貓看秀的熱情,更點燃了消費者們提前到雙11拼手速的積極性。資料顯示,整個潮流盛典期間,線上共有超過1.4億人次參與互動點贊,許多全球首發的新品都在預售開啟當天即告售罄。
全球彩妝領軍品牌MAC今年是第二年參加潮流盛典,品牌推出的子彈頭系列脣膏潮流盛典當天被預定出21萬支,相當於MAC旗艦店一個月的銷量。其中,MAC為雙11推出的十週年限定粉金子彈頭預售開售僅10分鐘就被粉絲瘋搶13000支,大大超出了品牌的預期。
來自Burberry和I.T的資料也側面印證了潮流盛典的火爆,其中,Burberry今年推出了新任創意總監Riccardo Tisci的首秀作品在天貓獨家首發,潮流盛典直播期間,Burberry全球限量的秀款圍巾即告售罄;而I.T30週年限量款也被粉絲瘋搶;今年天貓在紐約時裝週一舉捧紅的李寧也在潮流盛典推出了“悟道”系列鞋款,開秀僅5分鐘,售價高達699元的李寧鞋就售出1000件。
除此以外,今年潮流盛典天貓特別聯手10組品牌,推出了聯名跨界的集合秀場。此前在網路刷屏的旺旺與Tyakasha聯名T恤和毛衣、國民帆布鞋與GXG的聯名衛衣和國民自行車鳳凰與太平鳥的聯名款,都在潮流盛典同步推出,受到追捧的熱度不輸國際大牌。
其中,旺旺近期剛剛宣佈進軍時尚圈,與Tyakasha聯名的服飾系列幾天前小範圍進行了試水售賣,結果,衛衣、毛衣和零錢包都在7秒內全部售罄,還帶動了近70多萬粉絲湧入旺旺天貓官方旗艦店求購買,客流量比平時翻了10多倍。而在潮流盛典當天,“旺旺牌”毛衣衛衣在舞臺上一亮相,更是引發了在場觀眾的爭相搶購。不到5秒,近萬件衣服就被搶光。搶不到的消費者紛紛在社交網路上抱怨手速太慢。
不過,買不到的消費者也不用太著急,天貓雙11還在如火如荼進行之中,接下來會有更大規模的購物津貼和紅包,更加簡單的玩法,以及覆蓋吃喝玩樂購物娛樂旅行等生活全方位場景的大聯歡。