定位等於大廣告？——試試用“媒介三分法”來制定媒介策略

摘要： 定位等於大廣告！ 不打幾個億，不叫做定位！ 定位之後，就要打大廣告嗎？ 定位媒介策略，就等於打電視廣告、高鐵廣告、電梯廣告嗎？ 我們無法看到新的媒介策略，很可能是缺乏有效工具。 只有顯微鏡，才能看到微生物世界。 只有望遠鏡，才能看見深空天體。 定位媒介策略，也需要一...

定位等於大廣告！

不打幾個億，不叫做定位！

定位之後，就要打大廣告嗎？

定位媒介策略，就等於打電視廣告、高鐵廣告、電梯廣告嗎？

我們無法看到新的媒介策略，很可能是缺乏有效工具。

只有顯微鏡，才能看到微生物世界。

只有望遠鏡，才能看見深空天體。

定位媒介策略，也需要一臺顯微鏡、望遠鏡。

具體來說， 分類是認知進步的基礎。

媒介分類是制定傳播策略、媒介策略的基礎。

但目前媒介劃分方式，把媒體分為：傳統媒體、網路媒體、移動網際網路媒體；電視媒體、報紙媒體、網路視訊媒體、自媒體……因為劃分邏輯各異，且與定位不同，因而難以接入定位體系，系統支撐定位戰略。

定位媒介策略，需要基於定位原理的媒介劃分新方式。