十大快時尚品牌現狀以及策略
快時尚是指可以在很短的時間將時裝週中展出的潮流服裝推出的商業模式。對於消費者來說可以在很短的時間以低廉的價格買到新潮的服裝。
快時尚之所以能夠受到消費者的親睞，是因為快時尚運作模式能夠提供豐富的、多樣化的產品，提高了消費者的時尚選擇性;另一方面相比於其他時尚品牌更為便宜，價效比高，品牌溢價低。快時尚具有款式多、單款數量少和緊追潮流的特點。
MJstyle、UR兩大“國貨”領銜
2018年一季度，包括H&M、ZARA、UNIQLO優衣庫、MJstyle、MUJI無印良品、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在內的十大快時尚品牌在內地新開門店僅25家(不包含升級重開門店)，與2017年、2016年相比新店數量大大減少，下降幅度分別約為40%、38%。
與2017年一季度相比較，2018年一季度新店減少主要是因為中國本土快時尚品牌MJstyle、UR和NEW LOOK、無印良品擴張收縮，其餘品牌相較穩定。
持續搶佔華東區域，一線城市市場
——從區域分佈看
華東區仍是快時尚擴張的重點區域，一季度新增門店9家，包括UR、MJstyle、NEW LOOK、ZARA門店，主要分佈在浙江、江蘇等地;其次是華北區域5家，位於北京、天津、邯鄲;華南、華中兩區新店數量一樣，各有4家，華南地區新店均位於廣東省，華中為UR、H&M新店，位於湖南和河南;西南地區3家，位於成都、重慶、遂寧，分別為優衣庫、NEW LOOK、MJstyle門店;西北、東北兩區一季度暫無快時尚進駐，這或是由於期內兩個區域入市的商業專案(一季度兩區共開業5個專案)較少。
——從省市分佈看
廣東、浙江兩省各有4家新店;其次是河南、湖南、江蘇、山東、四川各有2家新店;安徽、河北、山西各有一家，UR、H&M入駐，分別位於合肥、邯鄲、臨汾。
2018年一季度，一線城市新增6家快時尚新店(深圳3家、北京2家、廣州1家)，主要得益於深圳深業上城、廣州雄峰城購物中心入市，吸引了無印良品、MJstyle進駐。
2018年上半年，快時尚品牌在華的重頭戲是什麼?
2018年上半年，快時尚品牌們不約而同採取創新性舉措，推出了更多新鮮的玩法，在市場上引起了巨大關注。
未來，快時尚品牌在華髮展策略又會是什麼?
1、增加線上業務
目前，優衣庫、ZARA、GAP、C&A、Forever21、MANGO等品牌已先後在天貓和京東開店。ZARA曾表示，集團業績上漲主要受益於集團在網上擴張店鋪的策略。以優衣庫為例，其母公司未來目標是將電商佔比由目前的5%水平提升至30%，並通過全渠道的方式提升消費體驗，提供線上下單，線下門店24小時內便捷取貨的O2O服務。
2、採取多品牌策略
未來更多國際品牌會積極嘗試在中國實行多品牌戰略，以滿足中國消費者日益差異化、細分化的購買需求。例如Zara旗下的Home家居和Oysho女士內衣品牌，首個運動系列Gymwear的正式上市、優衣庫姐妹品牌GU等。
3、加速產品轉型升級
在當今市場業績下滑、龐大的庫存壓力及關店危機的情況下，各大快時尚品牌將在價格體系，產品定位等方面進行更多調整，以面對國內不同的市場消費群體，產品業務多元化發展。
例如：優衣庫向高品質服裝品牌方向轉型，擺脫只關注於時尚潮流的快時尚品牌形象，致力於專注設計生產高質量的衣服，注重產品使用的”可持續性”，試圖與H&M、ZARA等快時尚品牌劃清界限;H&M將目光放在渠道整合上，嘗試線上線下整合方案，包括線上下單、到店取貨、商店線上退貨以及掃碼購買等O2O服務。
4、集合店形式拓展
各大國際快時尚品牌均在不斷豐富產品業態，由原來單一經營服裝、配飾，發展到家居、餐飲、彩妝、圖書等全新產品線，跨界營銷將是未來業務整合的重要方向。
在國內快時尚品牌中，MJstyle也在新增門店中更多以集合店形式拓展，包括MJ COFFEE、創意家居、潮流飾品、精品包飾等，其中創意家居產品在MJstyle店鋪裡佔據非常重要的部分，以深圳龍華店為例，家居生活產品佔據了MJstyle整個店面的三分之一。小到刀叉、杯具、碗碟筷子、茶具、花瓶、燈具，大到桌椅、沙發、茶几等
