賈樟柯電影節第二年：誰被吸引到了平遙？
平遙電影節剛剛結束。
它處處透露出賈樟柯的個人印記，從選片策略，到受邀嘉賓，乃至於品牌贊助，所有的一切，都得益於賈樟柯的背後推動，未來它可以走多遠，都取決於賈樟柯本人，他是這個電影節當之無愧的靈魂人物。
這個位於晉中古城平遙的電影節，已經舉辦到了第二屆，它是怎麼運作的，未來將可能發展成什麼樣？
電影節依靠市場運營，費用80%來自贊助
從無到有，組織起一個電影節並不是一個容易的事情，目前電影節的日常運營由平遙電影展有限公司負責，這家公司的法人是賈樟柯，在這家公司裡，賈樟柯持股比例80%，另外一個股東平遙縣日升昌文化旅遊投資有限公司，是平遙縣政府旗下的公司，日升昌的法人王在盼是平遙旅遊文化的核心人物，遊客來到平遙必玩的《又見平遙》正是由他一手打造而成。
平遙電影展目前得到了官方的高度認可，在電影展開幕的第二天，山西省委書記駱惠寧還以調研的方式出現在了活動現場，並從官方的角度表態認可電影展的價值。“它正在成為我國電影節電影展的一種創新模式，發揮了為新人新作品成長提供孵化器的作用，成為山西深化全面對外開放的一ofollow,noindex">張新 名片、還有力帶動了山西文旅產業的融合發展。”
在接受媒體群訪時，賈樟柯透露，平遙電影展是一個依靠市場運營的電影展，當地政府會有三年的資金扶持，但扶持是逐年遞減的，去年有媒體報道稱，政府前三年的資金扶持可以達到千萬級別。但現在才第二年，辦展的很大一部分資金已經通過商業合作得以實現，賈樟柯透露這一數字是總體費用的80%。
所有這些的實現都倚賴於賈樟柯的個人號召力。
陌陌和廣汽傳祺這兩家品牌的贊助是從去年第一屆就開始了的，它們都跟賈樟柯合作過廣告，據賈樟柯透露，跟陌陌談定合作，效率特別高，跟唐巖打了一分鐘的電話就敲定了。而今年的贊助商增加了山西本土名酒汾酒，其他贊助商還包括了可口可樂等。賈樟柯的願望目前看來是實現了，“讓平遙國際電影展在市場的活水裡良性地運作下去。”
整個電影節的核心人物是賈樟柯，實際執行者卻是藝術總監馬可 穆勒，這個65歲，說著一口流利中文的義大利人是一箇中國通，曾擔任過威尼斯電影節主席多年，在運營上還有賈樟柯的電影展團隊，包括了電影展CEO樑嘉豔和首席內容官萬佳歡。“他們是真正在運作這個電影節的人”。
賈樟柯並不參與具體的工作，過去一年電影展的工作都是團隊在做，他是在開幕前一週才到達的，對於這個電影展，他付出的時間加起來可能只有三週。
目前前來參加電影展主要是媒體、嘉賓以及行業人士，在去年電影節在協調上被詬病後，今年電影展，在組織上明顯有了很大的優化，在很多小細節上都獲得了不錯的好評。
比如在平遙舉行亞洲首映的《過春天》，在電影展上獲得了非常熱烈的反響，馬可穆勒當即安排，在後來幾天又加映了兩場，類似這種細緻又及時的調整，迅速博得了現場媒體和行內人的好感。
小身段、大格局，未來會發展成為釜山電影節？
整個電影節都在一座由國有柴油機廠改造而成的電影宮裡舉行。電影宮靠近平遙古城的西門，整個電影宮包含一個露天劇場和五個室內放映廳，硬體條件幾乎是國內最好的，是目前國內唯一一個擁有自己專有電影院的電影節。
今年電影節為期10天，一共展映了55部影片，其中還穿插著一些論壇和學術活動，包括了10場“電影人”學術活動、以及前蘇聯新浪潮電影回顧展、產業專案“發展中電影計劃”、“學校日”形式的“平遙一角”，都構成這屆平遙國際電影展的亮點。
電影節會邀請導演和行業人士現場交流，比如今年的大師班就邀請了杜琪峰、李滄東、徐崢 等5位知名導演前來。
而一些參展片方在電影宮內外的咖啡館裡，自主組織的面向行業內和媒體的答謝會，構成了電影節官方活動之外的另外一番場景。
平遙電影展最重要的選片工作，由藝術總監馬可穆勒所領導的選片團組成，由八人組成，在過去的一年裡，他們忙忙碌碌地聯絡創作人，大量看片，篩選影片，最終決定觀眾在這幾天將看到哪些影片。賈樟柯透露，馬可穆勒今年一共看了1200多部影片，其中包括了一百多部華語片。
而這次展映的影片來自25個國家和地區，其中43.4%為全球首映，47%為國際首映，75%為亞洲首映，98%的影片為中國首映。賈樟柯對平遙電影展的定位是成為一個發掘優秀電影作品，聚集接觸電影人的專業平臺，“我們不追求展映影片的數量，只希望影展能夠做到身段靈巧，焦點集中，成為一個大格局、小身段的‘精品電影展’。”
與此同時，電影展還強調將把目光投向好萊塢之外、投向亞洲、東歐、拉美、非洲，以展映非西方影片為主。
55部展映影片，比去年多了15部，相比於戛納電影節這種歐洲頂級電影節，在數量上確實沒有多大優勢，這是平遙電影展的“小身段”。有業內人士表示，這是因為官方對電影展在影片展映數量上有限制，但這一問題並沒有得到電影展的證實。
而選片時傾向於更多的非西方影片，相信是賈樟柯和團隊多方考慮後的策略，畢竟那些西方的優秀電影，早已被戛納、威尼斯、柏林等頂級電影節搜刮一空，競爭堪稱白熱化，反倒選擇非西方地區的影片，容易形成差異優勢。
來自選片團隊，負責中國地區選片的吳覺人認為平遙電影節的定位，未來有可能對標的物件是釜山電影節，創辦於1996年的釜山國際電影節，致力於挖掘新人新作，是韓國乃至亞洲最重要的電影節之一。而平遙電影節各個單元入選的作品，也出自一些年輕導演。
平遙電影節可以成為平遙人的電影節？
本屆電影展主題為“電影迴歸市集”，迴歸電影基因裡的雜耍性和平 民性，突出電影藝術回望其平民血統和出身的理念。按照馬可穆勒的說法是，讓平遙電影展成為老百姓的電影展。
但娛樂資本論現場的觀察來看，目前可能還停留於口號階段，電影展跟當地遊客和老百姓並沒能建立多麼密切的聯絡。
在電影節期間接受採訪時，賈樟柯曾表示，“希望通過平遙國際電影展的成功舉辦呈現一個事實，在基層同樣存在著強烈的對文化的渴望，對藝術的渴望。”
他經常想起小時候愛看電影那個年代，他認為這個電影展可以幫助電影在平遙找回觀眾。但說實話，當地人未必能夠欣賞得來影展展出的這些電影，他們當中的很多人，最近一次看電影還是在《戰狼2》上映的時候。
平遙作為一個發達的旅遊景區，在十一這樣的節假日可以迎來十幾萬的遊客，平日淡季可能會有3-5萬的觀眾，但在電影節舉辦期間，整個電影宮的人流量也不會上千，跟隔壁觀看《又見平遙》摩肩接踵的上千觀眾形成鮮明的對比。
賈樟柯這位在國際電影節上獲獎無數的山西導演，在自己功成名就之後，想要在家鄉複製一個歐洲式的電影節，到底如何讓它更加本土化，是一個問題，甚至於要不要讓它本土化，也是一個問題。
北京、上海都有聚焦於產業的電影節，它們更多由官方或者影視公司主導，舉辦的各類產業論壇，邀請的也都是一些影視公司的老闆，相比平遙電影展明顯更傾向於創作者，給他們以充分的尊重和表達的機會，按照賈樟柯的意思是，讓電影工作者和媒體、影迷有深度交流的機會，營造近距離接觸的電影節氛圍。
當然，對戛納電影節的觀察來看，商業和藝術從來都是不矛盾的，電影宮的影廳裡放著主競賽單元的影片，電影人獲得貴賓般的禮遇，走上紅毯，但與此同時，電影買賣的生意在電影宮負一層的展區熱鬧地進行著。而紅毯的明星們帶來了全球媒體的目光。電影就是有這樣的魔力，作為藝術的同時，也帶來商業利益。平遙電影節的未來，未嘗不可以借鑑。