曾是女性使用者最愛的手機,巔峰期年銷量過百萬,如今卻面臨關閉
中國智慧手機市場近十年來經過多次洗牌,以iPhone為代表的智慧手機替代了諾基亞、三星、摩托羅拉三大巨頭的地位,而華為、小米、vivo、OPPO等手機廠商的出現,則完成了對山寨機的代替。
2013年後,國內又重新興起了一波智慧手機潮,多家網際網路巨頭入局。
做圖片美化工具出身的美圖也加入了智慧手機陣營,其在2013年5月16日釋出了旗下第一款智慧手機美圖手機1,之後陸續釋出了美圖手機1S、美圖M2智慧手機、美圖M4s智慧手機、美圖M6、美圖V4s等多款機型,並且還邀請了Angelababy做代言人。
美圖手機既有售價在3000元以上機型,也有千元機產品,2018年11月,美圖還發布了走奢侈品路線的美圖V7 託尼洛·蘭博基尼限量版手機,售價8888元起,頂配版10888元,2016年12月15日,美圖公司在香港上市。
美圖是中國使用者量最多的圖片美化應用,財報顯示,截至2018年12月31日,美圖公司旗下產品總月活總數3.32億,美圖秀秀應用在2019年2月的月度活躍使用者數達1.192億。然而,一款使用者量如此龐大的應用,其盈利居然大部分來自於手機業務,這也是外界對美圖的主要詬病之一。
根據美圖手機年銷量×平均售價=手機業務總營收來算,近四年,美圖手機對美圖營收貢獻都超過了60%。
2013年——2017年,美圖手機高速增長,其中,2017年銷量最高,達到了157.47萬臺,2018年出現滑鐵盧,銷量僅為2017年的45.8%。財報中解釋稱,2018年美圖僅推出T9一款機型,而2017年則有三款。
不過,雖然銷量下滑嚴重,但美圖手機的平均售價卻有所提升,2017年美圖手機平均售價為2365元,而2018年則達到了2519元,就產品的平均售價而言,遠遠高於小米,小米手機2018年的平均售價才958.1元,一部美圖手機≈2.6部小米手機。
跟8848類似的是,美圖手機也是走小眾路線,主打女性手機,曾經有一段時間,朵唯也是主打女性手機,並邀請了舒淇做代言人,這款手機雖然名氣已經下滑,但官網顯示仍有機型在售,其最新上線的手機是2018年6月上線的A55,售價1699元。
美圖手機在女性手機上的定位瞄的很準,而且,其在產品美觀等方面確實花了不少心思,在目前各種手機千篇一律的情況下,美圖手機在外觀上跟這些手機完全不同,辨識度很高,而且在顏色、拍照方面做的很足,據郭靜的網際網路圈瞭解,一些女性使用者對美圖手機的評價甚至高過蘋果、三星、華為等手機,稱之為女性使用者的最愛也不為過,當然,女性使用者點讚的是它的拍照功能。
但可惜的是,美圖預計在2019年年中之前完全關閉智慧手機業務。至於新的美圖手機則完全移交給了小米。財報裡提到,小米將負責未來最多約30年所有美圖品牌智慧手機(美圖V7除外)的設計、研發、生產及營銷,而美圖將致力於研發下一代影像技術與演算法。
如果不算2018年銷量大跌,美圖手機整體的增速非常迅速,根據美圖官網的資訊顯示,美圖手機體驗店在全國共有20家店,作為一款小眾手機廠商,也是非常難得。不過,虧損也很嚴重,財報顯示,美圖2018年智慧手機業務虧損約5億元。一方面是連年虧損,另一方面則是因為中國智慧手機增速下滑,IDC的資料顯示,2018年中國智慧手機市場總銷量為 3.98 億臺,同比下滑 10.5%。這種情況下,美圖手機即使再堅持下去,意義也是不大。
目前中國智慧手機越來越向華為、vivo、OPPO等頭部手機廠商集中,小眾手機廠商的日子愈發難過,美圖關閉手機業務也是迴歸主業,畢竟,美圖是網際網路公司,而不是硬體公司,像華為、小米、vivo、OPPO幾大手機廠商每年都會發布數款手機產品,產品維度包低端、中端、高階,覆蓋多個維度,無論是線上還是線下的營銷體系也都非常成熟,跟這些手機廠商相比,美圖手機一年才出一款新品的速度,完全跟不上主流手機廠商的速度,而跟不上主流手機廠商的更迭速度,使用者買單的概率就大大降低,這種情況下,要想靠手機業務盈利就難上加難。
美圖官網顯示,目前仍在售的機型僅剩下兩款,美圖V7、美圖T9,顯然,美圖也在不斷清庫存,一旦這些手機銷售一空後,美圖肯定會正式關閉手機業務。實際上美圖目前正在進行社交化轉型,旗下的主力產品美圖秀秀正在進行社交化突圍,手機業務自然就成了“包袱”。