年輕的淘寶與淘寶的年輕人
作者 | 王長勝
出品 | 科技觀察
今天我要寫的是淘寶，但是我想先請大家看幾組更巨集大的資料。
人口是一切經濟社會活動的基礎，幾百年來，全球史詩般的人口大遷徙引發了區域興衰、產業更替和霸權更迭。而人口的中位年齡（可以簡單理解為平局年齡）則是決定經濟活力的關鍵要素。或者說，年輕人越多，創新活力就越強，隨著中位年齡的提高，創新活力不斷減弱。
舉例來說，日本、義大利、中國臺灣、韓國，隨著中位年齡的提高，經濟增長率直線下降。日本的中位年齡從1965年的27歲增加到1985年的35歲、2015年的46歲，五年平均GDP增長率也從1963年－1967年的9.5％降至1983年－1987年的4.2％、2013年－2017年的1.1％。
這些都不是個例，全球範圍內的國家幾乎莫不如此。反之亦然。
2015年的南亞（包括印度）、中亞、西亞、非洲的中位年齡分別只有26歲、26歲、27歲、19歲，作為整體，經濟佔世界比例從1994年的5.4％上升到2016年的11.4％，對華貿易佔中國外貿比重也從2000年-2002年年均15.7％上升到2014年-2016年年均26.2％，還在快速上升。今後幾十年東南亞、南亞、中亞和西亞將是最有經濟活力的地區。
放到中國來看，各個區域和省份的資料，基本是也是符合這個基本邏輯。
中國歷史上，中原地區長期以來都是中國的人口和經濟中心。但是西晉永嘉之亂、唐朝安史之亂、北宋靖康之難，導致中原地區人口減少，江南卻因為相對安穩而人口增長較快，精英層衣冠南渡，加上氣候因素，人口和經濟中心不斷南移。比如說安史之亂之前，江西只佔全國人口的2.8％，而到元末至正二十七年（1367年），卻佔全國的24.7％了，成為全國的經濟、文化中心。
1979年以來，中西部的經濟佔全國比例不斷下滑，然後在2006年開始觸底反彈。比如湘鄂、雲貴桂、川渝、皖贛、陝甘寧的經濟佔比從1979年9.3％、5.5％、7.3％、5.9％、4.5％下降到2006年的6.6％、4.8％、5.4％、4.7％、3.3％，然後回升到2017年的8.3％、5.9％、6.6％、5.6％、3.85％。而東部的滬江浙、京津冀、廣東的經濟佔比則從2006年的20.6％、10.3％、11.4％下降到2017年的19.6％、9.6％、10.5％。東北的經濟佔全國比例更是從1960年的18.0％下滑到1979年的13.3％、2006年的8.5％、2017年的6.5％。也就說，中國經濟中心在2006年開始西移，尤其是往西南移動，這是唐朝以來最大的轉向。
以上的這些資料來源於我春節期間看到的首刊於“《財經》年刊2019：預測與戰略”上的文章，題目是《從人口結構看中國經濟中心西移》，作者易富賢是美國威斯康星大學麥迪遜分校研究員。該文的作者在2005年預測了這種轉向：發達國家由於人口老化，導致經濟減速，給中國東南沿海的經貿機遇減少，中國中西部內需市場在崛起。
之所以引用這麼多資料，是因為我今天又看到了淘寶釋出的幾組資料，讓我想到之前的這組資料，感覺這兩組資料都在不同層面印證了一個事實：年輕化，是一個組織（包括國家或企業）是否有創新、有活力、有未來的核心指標。
這也解釋了，為什麼有些公司看起來已經很老了，但是依然活力無限，而有的公司剛創業時活力無限，一旦做大便形如國企。究其根本原因，就是參與者（包括員工、客戶、使用者）的平均年齡在不斷老化。
這也解釋了，為什麼最近各大網際網路公司都在推行各種改革，旨在讓管理團隊年輕化，甚至不惜通過硬性指標對高管層執行10%的末位淘汰制度。網際網路行業在中國發展20年來，很多公司的確進入到了老齡化階段，嚴重影響了公司的創新能力和戰鬥力。
其實，中國網際網路行業對比其他傳統行業來說，在這方面已經是做的不錯的了。這也是為什麼是網際網路行業和公司逐漸成為經濟的主角，至少在市值上、規模上、財富積累上，是遠遠超過了傳統行業的增速。
而淘寶，則是在所有網際網路領域裡面，做的最好的一個了。敢這麼說，是有資料支撐的。
根據淘寶最新公佈的資料顯示：
2003年淘寶創立至今，淘寶新開店店主的年齡中位數一直穩定在25-26歲之間，16年間，入淘創業者的平均年齡為26.4歲。
2012年至2018年，淘寶每年的頭部賣家中，都有約十分之一是前一年剛開店的新賣家，其中2016至2017年這個比例高達13%。
最近這兩年爆發式增長的淘寶內容創業者年輕化趨勢更明顯，85後、90後和95後佔比淘寶主播群體的八成左右，其中95後主播增長勢頭最迅猛。
2003年淘寶剛創立時，僅有28%的入淘創業者來自三線及以下城市，至2018年，來自三線及以下城市的創業者佔比已經達到62%。
2018年，青年店鋪佔比最高（即入淘創業者平均年齡最小）的十個城市依次為：南昌市、銅陵市、貴陽市、阿拉爾市、湘潭市、林芝市、遵義市、揭陽市、黔西南布依族苗族自治州、石河子市。在創業積極性上，西部地區的年輕人勝過了長三角包郵區。
中西部省份的年輕人創業更加踴躍，入淘創業者平均年齡最小的10個省（自治區、直轄市）分別是：貴州、重慶、西藏、寧夏、海南、四川、雲南、廣東、青海、內蒙古。
還有很多資料就不列舉了
……
說實話，看到這幾組資料後的第一眼，我還有些驚訝的，對於一個發展了16年的超級平臺來說，居然能夠如此吸引年輕人不斷加入，而不是被先加入者壟斷了資源而失去活力。尤其是淘寶平臺的普惠性，對於中西部地區的吸引和帶動，也是令人震驚的。
95後“認真少女”顏九
在釋出資料的同時，淘寶還提供了很多案例，比如90後美女陳小麥在滿地美妝的淘寶打出一片機車天地；90後姑娘“蛋媽”汪玲創作的表情包“汪蛋”在網上走紅，居然做成玩偶在淘寶上被搶購一空；95後“認真少女”顏九用一支口紅撬動了粉絲經濟……
在這裡我不想重複這些案例細節，前面的統計資料本身就更加具有說服力。有個淘寶店家說過這樣一句話，倒是讓我印象深刻。他說，“上淘寶創業最好的時間是五年前，其次是今天。”這是諸暨天川襪業負責人楊鋼澤被問到“現在開淘寶店晚不晚”時說的，剛剛過去的一年，楊鋼澤的C2M定製款襪子在淘寶天天特賣平臺賣爆了。想一下，賣襪子這種淘寶第一天就有的品類，居然也能後來居上，這就足以說明，淘寶是個鼓勵創新、創意，鼓勵新玩法的平臺。在“上升通道”成為最大焦慮的今天，淘寶上的年輕人卻在這裡別有一番天地。
當然，能夠做到這一點，與淘寶平臺本身一直以來的創新能力密不可分。16年來，淘寶先後創造了無數的新玩法，從早年間的淘女郎“帶貨”、淘品牌抱團，到近年來的紅人電商、內容電商、粉絲運營、原創風潮，始終都在引領潮流，為一代代賣家創造了無數風口。
一個很有說服力的場景是，10年前我每年都要參加的都是“淘寶網商大會”，如今每年參加的是“淘寶造物節”，這是淘寶變遷的一個縮影。我還記得2006年參加的第二屆網商大會，在杭州的某個賓館階梯大廳裡舉辦的，當時真是鑼鼓喧天，彩旗飄飄，是真的彩旗，很多參與者都是淘寶店主和員工，他們真的是帶著橫幅來的，在會場搖旗吶喊，那場面，現在想想有點low，但是，那就是當年的年輕人所能表達創新和活力的方式。