庫克談最貴iPhone定價：夠創新所以很合理
庫克：有大量創新和價值就會有人買單，群體很大。不同定價服務不同人。
在 9 月 13 日凌晨的蘋果釋出會上，備受期待的三款全新 iPhone 新機 iPhone XS、 iPhone XS Max 和 iPhone XR 終於如期登場。其中，iPhone XR 其售價為 6499 元，而頂配的 512GB 版 iPhone XS Max 定價 12799 元，使其成為蘋果迄今為止最昂貴的 iPhone。
在釋出會結束之後，蘋果掌門人蒂姆·庫克接受了《日經新聞》(Nikkei)採訪，並在採訪過程中談到了上述價格區間，庫克的解釋是“我們想為每個人服務。”
在 iPhone XR 釋出之時，蘋果就已經明確提到，他們以三者之中較低的價格推出這款機型，目的就是希望更多人有機會能以更實惠的價格體驗到最新 iPhone X 的技術，包括面容 ID、“邊到邊”設計的全面屏等特色。
對此，庫克在採訪時表示:“我們希望為所有人服務。我們瞭解到，消費者需要的商品種類繁多，人們願意支付的價格範圍非常廣。”
而對於史上最昂貴的 iPhone Xs Max，庫克認為定價合理，而且更多人希望有大尺寸 iPhone。庫克說：“我們一直認為，如果你提供了大量的創新和價值，就會有一部分人願意為此付錢。對我們來說，這是一個足夠龐大的群體，我們可以從中獲得合理的收益。”
本次釋出會上，除了釋出三款新 iPhone，蘋果還將繼續以更低的價格銷售老款 iPhone 機型，包括 iPhone 7 和 iPhone 8。其中 iPhone 7 32GB 的定價為 3899 元，128GB 的 iPhone 7 Plus 定價為 5799 元。iPhone 8 64GB 版為 5099 元，iPhone 8 Plus 256GB 版則為 7399 元。
最後，當談到目前在售 iPhone 機型的總體情況時，庫克表示“iPhone 在人們生活中的作用越來越大了”，同時這也將為消費者證明 iPhone 的定價是合理的。