TCL手握三張王牌 未來或持續收穫品牌紅利
【藍科技】季風
2018年TCL全球彩電銷量躍居第二位，成功擠走了LG。
後者，從全球第二變為全球第三。
TCL年報顯示，2018年LCD電視機全年累計銷售量達2861萬臺，同比大幅增長23.1%，增幅創近5年新高，超額完成調升後全年目標2830萬臺。
這是TCL2018年報中的亮點之一。
3月18日， TCL電子控股有限公司（以下簡稱TCL）釋出2018年年報稱，2018年TCL集團實現營業收入1133.6億元，同比增長1.60%；歸母淨利潤34.7億元，繼2017年後連續兩年實現超過30%的同比增長。
年報的好訊息不止於此。受此影響，資本市場開始加持TCL，不但獲納入恆生港股通指數股份名單，且得到多間投行頒授正面評級。
2018年TCL年報，是近幾年最為出彩的，其表現超出預期，創下多項新紀錄。除上述銷量以外，全年營業額同比提升11.7%至455.8億港元，創歷史新高；全年毛利率達15.3%，與去年同期基本持平；費用率近年持續受控，2018年費用率連續下降至12.7%，達自2003年以來最低水平。
解讀這份年報不難發現，產品結構優化、全球化提速進入紅利期、使用者規模持續增長，這是TCL取得近年來好業績的三張王牌。
第一張王牌：產品結構優化
國內市場，根據中怡康全渠道資料顯示，2018年公司中國市場（不包括ODM業務）曲面電視機市場佔有率為34.4%，4K電視機（不包括ODM業務）市場佔有率為13.2%，分別位列中國市場第一和第三名。
2018年TCL智慧電視機和4K電視機的全年銷售量同比分別顯著增長40.3%及58.2%至2118萬臺及918萬臺。
過去的一年，TCL集團通過產業調整和產品結構優化，取得了顯著的成效。
在產業方面調整為三大業務群：半導體顯示業務群、智慧終端業務群和新興業務群。
半導體顯示業務群包括：華星光電、華顯光電以及與半導體顯示業務相關的新技術和新業務佈局。
智慧終端業務群包括：TCL電子（包括商用顯示業務）、TCL通訊科技、家電集團、以及包括智慧家居等與消費電子終端相關的新業務佈局；
新興業務群包括：統籌管理集團平臺服務業務、戰略新興業務、及財務管控業務。
在產品結構優化方面，不斷提高中高階產品銷售比例，智慧電視機銷售量佔比由2017年的77.6%上升至2018年的84.4%；4K電視機銷售量佔比由2017年的26.4%上升至2018年的39.6%；55吋及以上LCD電視機銷售量佔比由2017年的20.6%上升至2018年的25.2%；LCD電視機平均銷售呎吋由2017年的39.8吋提升至2018年的42.2吋。
最直接的作用是，產品結構持續優化，毛利率持續提升。受益於屏價回落及產品結構優化，2018年海外市場LCD電視機毛利率同比提升1.2個百分點至12.6%。其中，自主品牌毛利率同比提升1.8個百分點至14.7%。
得益於產品結構改善、效率提升以及規模效應的顯現，2018年海外市場經營業績同比大幅提升135.4%至11.2億港元。
TCL通過持續的產品創新推進產品結構調整和優化。與此同時，2018年重點投向新型半導體顯示技術和材料、人工智慧及大資料、智慧製造和工業網際網路三大技術戰略領域。
第二張王牌：全球化提速
2018年TCL彩電全球化是中國彩電業表現最好的。2018年海外市場經營業績同比大幅提升135.4%至11.2億港元。
在北美市場，全年銷售量同比提升41.8%；2018年全年銷售量市場排名第三，其中第三季度和11月排名躍升至第二。
在新興市場，全年銷售量同比提升30.7%，其中印度、東南亞、巴西和澳大利亞均實現快速增長。在菲律賓2018年全年銷售量市場排名第三，在越南排名第四，在澳大利亞和泰國排名第五。
在歐洲市場，銷售量同比強勁提升43.1%，其中法國、德國、義大利和西班牙銷售量同比提升顯著；在法國2018年全年銷售量市場排名第三。
可以說，對於TCL在2018年取得不俗業績，海外市場功不可沒。得益於全球化佈局成效顯著，海外市場持續增長，成為TCL重要發展引擎。
在海外市場，LCD電視機全年銷售量同比顯著增長29.5%至1821萬臺，佔整體銷售量超六成；營業額同比上升27.0%至266.0億港元；全年毛利率同比提升1.2個百分點至12.6%，其中自主品牌毛利率同比提升1.8個百分點至14.7%；經營業績更同比大幅提升135.4%至11.2億港元。
TCL在海外的優異表現，引起了第三方的關注。在福布斯首次釋出的全球數字經濟100強榜單中，TCL榮登第79位，成為唯一上榜的中國家電品牌，並躋身由Facebook和畢馬威聯合釋出的2018年中國出海品牌50強榜單。C6系列在歐洲柏林國際電子消費品展覽會(“IFA”)展獲得知名度極高的EISA大獎之“2018-2019 Best Buy LCD TV”，行業領先的X10 QLED 8K電視於美國2019 CES勇奪“2018-2019年度8K電視金獎”。
第三張王牌：使用者規模持續增加
截止到去年底，TCL全球網際網路業務使用者規模持續顯著增長，歷史累計啟用使用者總數量達3190.7萬，全年收入錄得同比大幅增長114.0%，超額完成調升後全年收入目標2.6億元人民幣，創下3.1億元人民幣的歷史新紀錄。
其中視訊付費分成及會員卡收入同比大幅提升127.3%，廣告業務收入同比上升86.8%；全年實現除稅後淨利潤約6192萬元人民幣，盈利能力大幅提升。
TCL智慧終端業務群CEO王成表示，TCL致力於為全球使用者提供極致體驗的產品和服務，全球累計服務使用者已經突破9.6億。
這只是TCL的起點。相信隨著TCL全球化不斷提速，未來的使用者規模將會持續放量，這將是支撐TCL重要的利潤來源之一。
海外市場的持續放量對TCL是一個重大利好。事實上，在國內和國際市場雙雙放量的背景下，再加上TCL產品結構調整效果明顯，今年乃至未來相當長一段時間TCL都將處於紅利回收期。
對TCL來說，這又是一個新的開始。