騰訊陰影下的音樂律動： 巨頭“合縱”或另闢蹊徑
在許多人看來，國內線上音樂市場幾乎已經沒有懸念。
2017年《中國數字音樂平臺發展研究報告》顯示，騰訊音樂旗下三款產品（酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂）的市場佔有率分別為40.7%、25.4%和10%，累計份額高達76.1%。今年9月，騰訊音樂在美國公開申報，募集20億美元，上市估值290億-310億美元（約合人民幣2000億元）。一旦上市成功，無疑將進一步鞏固騰訊音樂的霸主地位。
不過，騰訊帝國陰影下，真的沒有機會了嗎？
10月23日，索尼宣佈正式上線“索尼精選”平臺，這也是中國大陸地區首個高解析度（以下簡稱Hi-Res）流媒體音樂服務平臺。“索尼Hi-Res流媒體音樂平臺將主打爵士和古典樂，而非刻意追求流行音樂的曲庫。”在接受21世紀經濟報道記者專訪時，索尼中國董事長兼總裁高橋洋表示。目前在流行音樂方面，中國國記憶體在不同的競爭對手，這些對手在流行音樂領域頗具優勢，索尼並不想“硬碰硬”。
除了走出差異化路線外，還有局內玩家走到一起，進行資源整合。10月12日，百度宣佈戰略領投網易雲音樂新一輪融資，資料顯示，雙方將建立戰略合作伙伴關係，在內容、流量、版權等多維度展開全面深入的合作。
“對於騰訊之外的企業來說，由於使用者體量上的劣勢太過明顯，因而當前版權格局出現大的變化之前，這些企業很難在移動音樂的正面戰場上與騰訊抗衡。”易觀移動音訊分析師殷實告訴21世紀經濟報道記者，“所以國內線上音樂市場的機會來自於音樂內容的衍生產業，比如細分市場的音樂、直播、演藝活動、音樂節等等。”
瞄準細分市場
隨著“索尼精選”正式上線，中國大陸地區擁有了首個Hi-Res流媒體音樂平臺。
據索尼中國索尼精選音樂總監矢崎尚文介紹，Hi-Res音訊通常指44.1KHz/24位或更高的音訊，通過對原始模擬音訊源數字化取樣獲得，其檔案可編碼的資料最高可達CD音訊檔案的6.5倍。Hi-Res音訊可以通過更多音樂細節，創造出十分生動的感官體驗。目前，索尼精選平臺上架曲庫超過4萬首，流媒體服務上線首周，新增訪問使用者數超過5萬次。
事實上，使用者很容易便能分辨出索尼精選平臺與其他產品的區別。首先是品質。許多使用者對索尼精選平臺的短評為：“音質確實很好”、“其他平臺的無損音樂就是渣渣”、“不需要非常專業的裝置，就能聽出這種高質量音樂與QQ音樂等平臺會員音樂的區別”。
此外在曲庫資源上，索尼精選主打古典樂和爵士樂。“我們現今的經營指導思想並非追求量，而是追求持續穩定的商業利潤。”高橋洋告訴21世紀經濟報道記者，“我們不否認未來可能會向流行音樂方向進行附加性地延伸，但目前還是希望打好基礎，明確產品定位。”
另一個差異化特點是價格。資料顯示，目前索尼精選設定兩種級別的會員，其中索尼精選Plus會員標準價格為99元/月，普通會員標準價格為68元/月。不過，21世紀經濟報道記者查詢發現，在iOS平臺上，索尼精選Plus會員單季價格高達388元。與之相比，其他音樂平臺的會員價維持在10-20元/月的價格區間。
在業內人士看來，從音質入手尋求差異化，是當前難以被模仿的一個打法。“我認為會有使用者願意買單，尤其是那些具備較強音質需求、購買力也較強的使用者。因此，儘管平臺使用者規模短期內很難擴大，使用者黏性卻會很強。”殷實向21世紀經濟報道記者表示。
誠然，這種嘗試也存在機會風險。“由於使用者群體相對細分，要形成規模就需要較長的時間。如果騰訊或網易針對其高階使用者進行細分，就可能構成威脅。”艾媒諮詢創始人兼CEO張毅向21世紀經濟報道記者直言，在爭取使用者群體規模和以價格進行人群細分之間，索尼精選仍需要尋找到合適的平衡點。
但無論如何，業內人士均對索尼的嘗試抱持正面態度。“這個平臺提供的服務，是國內音樂市場上一個新的方向。即便其本身無法取得很大的成功，也將對整個音樂市場的發展產生重要而深遠的影響。”殷實指出。
其他的機會
除了索尼之外，其他的巨頭也在探索自身的音樂前路。
10月12日，百度宣佈戰略領投網易雲音樂新一輪融資，同時雙方達成一系列戰略合作。未來，網易雲音樂的內容將通過百度App、搜尋、資訊流、好看視訊等產品觸達億萬使用者。
對於百度而言，這是一個無奈的選擇。依靠MP3搜尋早就切入網際網路音樂市場的百度，時至今日幾乎沒有建樹。根據易觀千帆的資料顯示，截至2018年第二季度，百度旗下千千音樂的活躍使用者僅為944萬人，位列酷狗音樂（2.79億）、QQ音樂（2.72億）、酷我音樂（1.19億）、網易雲音樂（8937萬）、咪咕音樂（3581萬）、蝦米音樂（1861萬）之後。網易雲音樂是騰訊音樂之後的第二大平臺，因此也成為百度音樂合作的不二之選。
事實上，巨頭“合縱”進行資源整合，不失為抵禦強敵的一個方式。“我認為百度音樂（千千音樂）和網易雲音樂未來可能會進行業務整合和升級，網易雲音樂將獲得部分千千音樂相對有價值的資源。”殷實表示，“對於千千音樂來說，如果沒有集團戰略上的傾斜，很難有業務上的亮點和未來的機會。”
張毅則強調，網易雲音樂和百度千千音樂聯手後，沒必要與騰訊直接爭奪版權市場，“現階段雙方很難達成同一個量級，所需成本也異常巨大，”張毅指出，後進者要想突破屏障，需要在供應鏈和商業模式上尋求突破，例如在版權輸出形成抓手，或尋找依靠音樂本身而非增值服務的新的商業模式，“從這些角度來看，國內線上音樂市場還未完全形成定局，各家還有新的機會。”
（編輯：黃鍇）
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