顏值經濟下 美容方向成家電行業新藍海

愛美之心人皆有之，近年來，美容業發展一路走高，和美容有關的小家電產品也正成為當下的熱銷品類。據IBISWorld分析公司最新資料顯示，2017年中國美容類家電製造產業規模達到102億美元，同比增長6.9%。在中國國內，不斷改善的生活條件和人們對於健康與外觀的持續關注助推了這一市場。

近日，令無數少女尖叫，讓Tony下崗的戴森捲髮棒風靡全球，這款號稱"神器"的捲髮棒，不僅能夠自動捲住頭髮，還有氣流能幫你一邊吹乾，一邊定型，不超過150度的高溫，還能對頭髮的傷害大幅度減少。當然，黑科技的定價自然也是不低的，根據不同配件的套裝，價格從500-550美金不等，約合人民幣大約3500-3800元然而，人們的購買力是強大的。10月10日在美國發布這款產品，緊接著就被搶購一空了。剛剛傳到國內，大家就已經在朋友圈瘋狂刷屏種草了，一時間好像誰不知道戴森捲髮棒就OUT了似的。果然，就在10月18日，戴森在北京又舉辦了一場品鑑會，對國內媒體解讀了戴森最新推出的Airwrap美髮造型器，售價3690元。

其實，不僅是戴森捲髮棒令女性朋友們為之心動，今年，松下電器首次將日本國內最高階產品線的「X」系列美容儀匯入中國，顯示了其對中國蓬勃發展的美容市場的重視。作為「X」系列第一彈，超聲波射頻美容儀「EH-XRF1」將在今年9月底率先與中國消費者見面。

據悉，作為目前松下旗下最高階的美容儀，「EH-XRF1」主要針對鬆弛下垂等年齡問題，結合了四級集中射頻與每秒100萬次振動的超聲波兩種專業美容技術，致力於重塑緊緻向上的年輕肌膚，全面帶來了松下電器突破創新的品牌DNA。目前中國區售價為3499元。

看來，在價格方面，松下和戴森似乎相差不多，超3衝4，大概這就是該類產品價格定位的參考。而且，3000多元的捲髮棒和美容儀顯然是消費升級的重要體現。

除了美容儀、捲髮棒，當下市場上還有像洗臉儀、蒸麵機、敷臉儀、嫩膚儀等等一眾花樣百出的黑科技新品。從使用效果的角度來說，許多美容小家電宣稱可以"深層清潔"、"去除黑頭"、"預防痘痘"、"防止肌膚乾燥"，甚至可以"解決面板出現的鬆弛、細紋、暗黃等問題"。此外，還有不少產品打出"高科技牌"，號稱使用"奈米技術"、"離子技術"，效果更神奇。

值得一提的是，根據市場研究機構歐睿國際釋出，潔面儀產品和個人護理電器（包括前者加上剃鬚、除毛儀和口部護理）過去兩年在中國的年複合增長分別為11%和8%。光是潔面儀這一細分功能的產品，國泰證券和歐睿國際估計將從去年22.4億元人民幣的總銷售額達到 2020年82.6億元人民幣的市場。

隨著美容類家電市場的崛起，越來越多的企業意識到其中商機，包括飛利浦、夏普、博朗等在內的眾多巨頭紛紛加入賽事。在2017年，韓國三星、LG也相繼試水美容電器——三星電子在CES 2017上推出家用面板護理和攜帶式面板測試儀，並宣佈完成商標註冊，產品上市準備中；而LG卻"未聞其聲，先見其形"，於2017年9月宣佈推出家用美容儀品牌Pra.L，並一次釋放出四款產品搶先推向市場。

2018年年初，國內小家電品牌SKG宣佈將"從傳統家電跨界美容家電"，提出"讓每個人年輕十歲"的品牌slogan，SKG董事長劉傑表示；"公司將聚焦中產階級女性群體，專注肌膚管理、醫療健康管理兩大領域，為身陷都市亞健康與美容消費黑洞焦慮中的消費者提供健康與美的完整解決方案。"IBISWorld預測，2018年-2022年，中國美容類電器銷量年均增長率預計可達7.8%，而這一行業的分銷渠道也日益廣泛，除了傳統的百貨公司，連鎖、超市和雜貨店外，線上以及專賣店也成為其重要分銷渠道。"包括飛利浦、飛科、超人等大型製造商開始在具有較大增長潛力的三四級市場設立分銷渠道。"另一方面，之所以美容電器能在短時間內開拓出如此龐大的消費市場，除了消費者日漸改善的物質生活條件，更重要的一點就是當今社會對顏值經濟的重視。

最近艾薇諮詢釋出的《種草一代~95後時尚消費報告》顯示，95後逐漸在消費市場佔據了更大的比重，表現在人口占比更大、黏性更高、渠道偏好最強烈。"顏值經濟"逐漸成了未來社會發展的趨勢，年輕的群體不僅喜歡新產品，還樂於嘗試新的模式，新的購物體驗。

但是還需提醒的是，在看臉的時候，也不要忘了關注健康問題，很多產品雖然廣告中說的神乎其乎，但是真正效果如何卻很難說清楚。據報道，一部分女性在使用美容小家電後，感覺面板有改善。但大部分使用後感覺沒多大變化，沒廣告中所標榜的美白、去痘、去黑頭的效果那麼好。甚至還有女性消費者反映，她使用洗面機後，臉部的痘痘、黑頭不但沒去掉，反而產生過敏、臉部疼痛等症狀，令其很煩惱。

中國家用電器研究院健康家電分析測試中心主任魯建國表示，"很多產品的宣傳以概念性噱頭居多，安慰效果大於實際作用。"他提醒消費者在購買此類產品時要關注品牌以及是否具有相關技術的檢測認證，"大品牌的產品和技術在上市之前是經過重重認證的，可以保證確有其效。

此外，編者也建議，女性在選購美容小家電時，不妨多上網瞭解相關產品的說明，並留意產品在網路上的評價，從而直接瞭解該產品的信譽度。如果在賣場裡購買，現場儘量要求導購人員多做演示，對於美容產品的使用細節也要詳細瞭解。