英國高街品牌 New Look 正式宣佈退出中國市場，又一個快時尚品牌“水土不服”？
據外媒訊息，英國知名高街品牌 New Look 近日宣佈正式退出中國市場。自今年以來 New Look 已陸續關閉在中國的 20 家門店，並計劃於 12 月底之前關閉所有剩餘的 120 家門店。
執行主席 Alistair McGeorge 表示：“在審查了我們在中國的業務交易表現以及繼續在市場上運營所需的大量資金之後，我們做出了退出中國市場的艱難決定。之後我們將專注於 New Look 在英國市場的轉型，為推動業務績效和盈利性增長做好準備。“
從門店數量上來看，中國是 New Look 最大的海外市場，其次是擁有 63 家特許經營店的中東。截止至今年 3 月，New Look 海外市場虧損達 3700 萬英鎊。
2014 年，New Look 以直營的形式進入中國市場，並且門店全部開在租金較貴的黃金商業地段，而當時其在英國的本土業務正值恢復期。次年南非私募股權基金 Brait SE 以 19 億英鎊收購 New Look，之後公司曾一度計劃要在三年內在中國開設 500 家店。
New Look 雖趕上了快時尚紅利的末班車，但在英國本土市場還面臨著來自 Topshop、Boohoo 等增長快速的快時尚品牌的激烈競爭，New Look 的業績一路下跌。今年 3 月，New Look 與業主簽署了 Company Voluntary Agreement（以下簡稱 CVA 協議）。根據 CVA 協議，公司關閉了英國 593 家門店中的 60 間，並削減了數十家門店的租金。
Global Data 的分析師 Maureen Hinton 表示：“該公司可能會考慮關閉除愛爾蘭外，絕大部分海外直營店。當公司需要專注於在英國本土市場的差異化打法時，這些成本很高的直營店必然會被關閉以削減成本。”
而 New Look 卻並非第一個宣佈退出中國市場的英國高街品牌 ofollow,noindex">。今年 8 月，Topshop 母公司 Arcadia 宣佈提前結束與尚品網的特許經營合作關係 ，這意味著由尚品網運營的天貓旗艦店也將下架。Topshop 與尚品網在 2016 年 12 月達成獨家運營協議，並曾計劃在中國內地開設 80 家品牌門店。
今年年初，TOPSHOP 還曾對外宣佈將於 9 月在上海市中心以三層樓面和超過 3400㎡ 的面積開出中國內地首家旗艦店。該店甚至將被打造為 TOPSHOP 全球最大店鋪之一。但半年多過去，這家店也不見蹤影。
快時尚品牌在中國的擴張之路看起來並不好走。Topshop 與之前更早進入中國市場的 ASOS 一樣，都存在在中國市場上新過慢、定價過高的問題，從而失去了競爭優勢。
如今中國本土的快時尚品牌 Urban Revivo、MJStyle 等也正在快速崛起，New Look 等品牌今後要想重返中國市場，必須解決定價和服務等問題，以克服在中國的“水土不服”。
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