GUCCI公開拒絕中國電商
北京商報訊
（記者 王曉然 趙述評） 當中國電商平臺已然成為眾多奢侈品牌爭相佈局的重要渠道，並碰撞出諸如線上快閃等吸引年輕人玩法之際，仍有國際大牌發出截然相反的“嗆聲”。10月17日，義大利奢侈品牌古馳（GUCCI）CEO馬可·比扎裡（Marco Bizzarri）公開表態稱，GUCCI在中國市場不願與阿里和京東運營的中國電商平臺合作。
國際奢侈品擁抱中國電商平臺時，分歧猶在。英國《金融時報》報道稱，馬可·比扎裡本週一表示，由於假貨氾濫，GUCCI在中國市場不願與阿里和京東運營的中國電商平臺合作。北京商報記者對此向GUCCI中國公司進行採訪，但截至發稿前未得到對方的迴應。
實際上，GUCCI以及母公司開雲集團與中國電商的合作正越發頻繁。在京東商城主站，開雲集團已開設官方自營的開雲眼鏡官方旗艦店，該旗艦店包含集團旗下的眾多子品牌，其中GUCCI的眼鏡位於頁面的醒目位置。今年3月13日，開雲眼鏡與京東商城簽署了戰略合作伙伴協議，開雲眼鏡在京東商城開設官方旗艦店，設定光學眼鏡及太陽鏡。
吸引國際奢侈品品牌進入中國市場的背後與巨大的商機息息相關。據美國諮詢公司貝恩與義大利奢侈品行業協會聯合釋出的《2016全球奢侈品市場監測報告》顯示，預計到2020年，個人奢侈品市場規模將達到2800億-2850億歐元。
巨大商業下有著激烈的市場競爭。奢侈品品牌商不斷尋求著與自身調性、客群更加匹配的平臺。目前阿里已經與數十家奢侈品品牌商簽署合作，如Burberry、Hugo Boss、Tiffany和Moschino等。依靠3C起家的京東在過去的六年裡一直都在嘗試佈局服裝領域，在京東鐘錶之夜，眾多奢侈品腕錶品牌為京東站臺。此外，阿里與京東為尋求奢侈品品牌的加持，先後設立了天貓奢品專享平臺Luxury Pavilion以及京東奢侈品平臺TOPLIFE，如今愛馬仕旗下生活品牌上下已同時入駐。
儘管綜合類電商平臺正逐漸成為奢侈品品牌撬動中國市場的槓桿，但雙方間的矛盾並未因此全部解決。馬可·比扎裡在公開發言時強調，奢侈品牌加入第三方電商平臺會沖淡奢侈品牌最重要的獨特性，此舉不是一個值得冒險的事情。實際上，奢侈品與中國電商尚處於磨合期，一位不願具名的垂直電商經營者向北京商報記者表示，奢侈品品牌首先會選擇與自身定位、客單價、客群年齡等維度較為相似的電商平臺合作，電商平臺除資源、流量外還要有良好的市場認可度。“奢侈品首先會選擇標品、配飾等商品進行試探性嘗試，並不會直接上線品牌的經典款，待雙方合作形成一定共識後，合作才會進入深水區。”上述人士稱。