最後73天！這些人剛有點慌，日韓美妝大牌已經嚇趴了！
今天是10月20日，距下個元旦節還有73天，而對於部分海外代購來說，這可能是他們從業的“最後”73天。
因為上個月，《中華人民共和國電子商務法》已正式釋出，將於明年1月1日起施行。《電商法》將對代購、微商等的電子商務經營者加強監管，從業者必須進行登記以及依法納稅。這意味著，准入門檻將會提高，代購的“暴利時代”或也將隨之終結。
然而，這邊不少代購還在抓緊時間接單，那頭日韓幾大化妝品公司股價卻已聞風下跌。有分析師喊話投資者，提醒避開日本流行化妝品公司的股票，因為“人肉代購要遭嚴查”了。
日韓多家美妝品牌股價大跌
週三（10月17日），東吳中新資本 ( 亞洲 ) 有限公司 ( Soochow CSSD Capital Markets Asia ) 日本證券部門的主管安德魯·傑克遜 ( Andrew Jackson ) 在接受CNBC記者採訪時，向投資者特別警告了四隻股票：日本美妝品牌寶利（Pola Orbis），Fancl，高絲（Kose）和資生堂（Shiseido）。
注意到，截至昨日（10月19日）收盤，Pola Orbis的股價自10月以來累計跌幅已達到20%；而資生堂跌幅更大，跌近22%。Fancl股價緊隨其後，10月以來也已經跌去18%，同一時段高絲跌超17%。
此外，傑克遜特別指出，Pola Orbis是他的“第一空頭”。“在這個時候，你會想看看那些在中國沒有廣泛分銷網路的公司。Pola Orbis就格外顯眼了，該品牌旗下一款暢銷的去皺產品Wrinkle Shot在全球各地大賣，卻不包括中國——因為它還未得到中國監管部門的許可”， 傑克遜本週三向CNBC記者表示。
“一款帶動營收的熱門產品無法在中國市場銷售，一旦連代購也不從國外購買並帶回中國銷售，那還能給Pola Orbis留下多少收益呢？這可能是一個嚴重的問題”， 傑克遜繼續補充道。
實際上，不止日本美妝品牌，近期韓國化妝品市場也出現了動盪。韓國最大的化妝品生產商愛茉莉太平洋集團（Amore Pacific）的股價10月以來跌幅近30%。旗下擁有品牌Whoo的LG生活健康（LG Household＆Health Care）公司的股價在同一時段也跌了18%。
《電商法》實施在即，代購何去何從？
據CNBC報道，資生堂、高絲和以及Pola Orbis集團的子公司Pola在2017年向外國遊客出售了高達939億日元（約合人民幣58億元）的美容產品，相較2015年的505億日元（約合人民幣31億元）增長了80％。
這麼多化妝品，最有可能被誰買了？一個可供參考的資料是，2018年上半年赴日旅遊的外國遊客人數又創新高，並且中國遊客仍是其中主力。據人民網報道：
今年上半年訪日外國遊客同比增加15.6%，達1589.9萬人次，在過去的歷年中，創上半年最高紀錄。而在訪日外國遊客中，最多的是來自中國大陸地區，達405.6萬人次，同比增加23.6%；其次是韓國，達401.6萬人次。
除了數量多，中國遊客的購買力也有目共睹。據《日本經濟新聞》2月報道，中國遊客在日本的平均花費超過1800美元。根據日本百貨商店協會的資料，百貨商店對外國遊客的免稅銷售額在2017年2月增長了9％，全年增長了46％，這些數字在2018年再次攀升。
在這樣的背景下，代購近年來正成為一些國家的品牌商，在中國市場擴張的新渠道。因為這種分銷渠道不需要品牌商自己建立分銷網路或本地倉庫，且個人代購不需要上稅，所以是一種成本相對較低的銷售渠道。
但這樣的情況可能會有所轉變，因為《電商法》將於明年1月1日起開始實施。根據《電商法》的規定，以後可不是代購發幾條朋友圈，一買一賣這麼簡單的事了。包括代購、微商以及在直播平臺賣東西的博主都屬於電子商務經營者，必須進行登記以及依法納稅，嚴重違法者還會處以一定罰款以及停業整頓。
有觀點稱，這實際上釋放了一個明確的訊號：提高准入門檻，杜絕個人代購行為。而《電商法》實施後，增加的稅收最終會讓代購商品的價格上漲，導致失去原本的價格優勢。
“最後3個月，且買且珍惜吧。”據工人日報日前報道，10月初，一名在澳大利亞讀書，通過代購賺點零花錢的中國留學生，就在朋友圈發出了這樣的感慨。
此外，安德魯·傑克遜在接受CNBC採訪時還提到，近來中國海關對遊客攜帶入境物品實施了更為嚴格的檢查。該訊息一度引發代購圈恐慌。
但據央廣網十月初的報道，對於網傳的上海海關突擊檢查一事，海關工作人員表示，相關規定並無變化，進境旅客攜帶物品如果超過免稅額度，還是建議主動申報。
記者梳理髮現，目前對於中國籍旅客攜帶行李物品入境，海關依照海關總署2010年第54號公告的標準進行驗放，境外獲取物品總值在5000元人民幣以內（含5000元）的予以免稅放行。免稅放行物品連同口岸進境免稅店購物額總計不超過8000元人民幣的，仍予以免稅放行。旅客攜帶進境物品如果超出規定的免稅額度，應當主動向海關申報照章納稅。
對於以轉賣商品獲利的代購而言，5000元的額度顯然不夠。因此部分悲觀者認為，《電商法》的執行不僅會讓代購的“好日子”走到頭，品牌方的利益在短期內也會受到一定的影響。
但也有觀點稱，從長遠來看，《電商法》對代購起到了規範作用，傳統型別的“人肉代購”或許會退出舞臺，新模式的代購型別會崛起。而且，曾因代購引發的假貨氾濫、打價格戰、客源流失等讓品牌方頭痛不已的問題，或許也將逐步得到緩解。
（來源：每日經濟新聞 記者：餘佩穎）
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