360智慧鎖價格低至699元,這是要搶誰的乳酪?
【編者按】360推出“699”的智慧鎖,明顯是欲以性比價掠奪使用者資源,打造“雙十一”爆款。價格優勢明顯,但背後隱藏的問題也不可忽視,例如產品質量、消費者售後服務和經銷商利潤等,這些都是360應該注意提前防範的問題。
此文發於門鎖世界,作者為門鎖君;經億歐家居編輯,供行業人士參考。
最近,在智慧鎖行業,京東、蘇寧、聯想、阿里、360等電商、PC、網際網路巨頭上演了輪番肉搏的好戲,讓人應接不暇。聯想智慧鎖剛發售,京東、蘇寧即宣佈推出自有品牌智慧鎖,阿里也不該示弱,宣佈與凱迪仕共同打造智慧鎖新品,佈局智慧生態圈。
京東、蘇寧、聯想、阿里這四大巨頭基本上都是按常理出牌,唯獨360出牌不按套路。繼前不久999元的360智慧門鎖M1青春海報刷爆朋友圈之後,這兩天又在朋友圈傳出一張海報。海報內容顯示,360智慧門鎖M1青春版降價了,只需699元,但不包安裝。
各大巨頭之所以紛紛選擇在這個時候推出智慧鎖是有原因的,那就是劍指“雙十一”。 有訊息稱,699元的360智慧門鎖M1也旨在迎接“雙十一”購物狂歡節的到來。眾所周知,“雙十一”商家一貫使用的促銷方式就是降價和打折,所以360選擇在“雙十一”前期官宣“699元”的價格,明顯是欲以性比價掠奪使用者資源,打造“雙十一”爆款。
相較於999元的價格,699元實際上就是減去了上門安裝部分的費用而已。看到這個價格之後,相信不少人會在心裡默默地算了一筆賬:一個好一點的C級機械鎖芯零售價至少也在300元以上,有的甚至超過千元。所以,699元的360智慧門鎖M1青春版比機械鎖還便宜。
初次看到這個價格,門鎖君心裡一顫,難道360真的要做智慧鎖界“小米”,以價效比作為撬動千億智慧鎖市場的槓桿嗎?就連小米生態鏈的鹿客、綠米也沒有把智慧鎖賣得如此便宜,360此舉難道是想餓死同行嗎?
價格的問題暫且按下不論,關於售後那可是消費者最關注的問題之一啊!雖然699元的價格看似比999元便宜了三百元,可是按照目前的消費水平,安裝師傅上門安裝一把智慧鎖的費用也在三百元左右,也就是說如果使用者自己不會安裝的話,這三百元實際上並沒有省下來。當然這個價格已夠低了,如果再包安裝,360真的是“賠錢賺吆喝”。
使用者自己花兩百元找個安裝師傅安裝也就罷了,可是售後怎麼辦?不包安裝,包售後嗎?智慧鎖出現問題,上門維護是否還收費?收多少?這些問題目前還不得而知。 但從一個消費者的角度來看,如果是因為質量問題出現故障,再讓他花錢做售後,相信很多人都不願意。
如果699元不管安裝,管售後,智慧鎖出故障上門維護一次的成本在300元左右,如果是更偏遠的地區,成本將更高。如果360提供免費售後、免費維修,這個價格對消費者絕對有吸引力。那麼,問題來了,360賣這一把鎖能掙多少錢?如果通過經銷商銷售的話,經銷商的利潤空間有多少?
當然,高性價比最大的好處就是能迅速佔領市場,受到更多消費者的歡迎。但智慧鎖不是快消品,也不是一錘子買賣,使用者除了關注智慧鎖的價格之外,更關注智慧鎖的品質和售後。
所以,無論把價格做得有多低,但售後和品質永遠要放在首位,只有讓使用者用得安心、用得放心、用得舒心才是發展之道!但從市場的角度來看,如果品質沒問題,售後沒問題,再加上360品牌的背書,699元的價格極有可能成為“雙十一”期間的智慧鎖品類爆款。
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