美國Z世代畫像:科技通、務實者、還愛存錢
Z世代通常指的是1990年代中期以後出生的人群,如今他們開始走出校園,加入勞動力大軍。這些人普遍精通技術、務實、開放、個人主義、想要存錢,企業僱主們做好與他們打交道的準備了嗎?
當談論勞動力的時候,是時候把目光從千禧一代轉向Z世代了,如今Z世代的年輕人們已經準備好開始他們的職場生涯了。
Visual Capitalist的Jeff Desjardins根據ZeroCater資料圖,整理出了這群社會新人類的職場畫像。
Z世代是誰?
按照出生年份劃分,Z世代通常指的是1990年代中期以後出生的人群,如今Z世代中年歲最長的一批正在走出校園,邁入社會。
圖片來源:皮尤研究中心
Visual Capitalist指出,目前Z世代佔美國總人口的約25.9%。相比於千禧一代、X世代和嬰兒潮一代,Z世代人群中的非白人比例最高,接近50%。
去年年中諮詢公司BridgeWorks的一份調查則估計,美國Z世代已達6100萬人,超過X世代,約為嬰兒潮一代人數的三分之二。
圖片來源:Visual Capitalist
Z世代出生和成長的時代正式智慧手機和社交網路迅速發展的時候。韋氏詞典就引用這樣一段話描述Z世代: “對於Z世代而言,滑動、點選、滾動幾乎就是如呼吸一般的第二本能”。
Visual Capitalist的資料也契合了這一特徵。統計顯示,98%的Z世代擁有智慧手機;50%每天上網時間長達10小時;70%每日觀看YouTube的時間超過2小時;40%的Z世代承認沉迷於手機。
《哈佛商業評論》就指出,研究顯示Z世代們重視資訊,他們習慣從不同平臺獲取大量的資訊,同時也對社交媒體上的權威人物和品牌持懷疑態度,還有研究顯示他們會在購買前更多地使用社交媒體瞭解商品。
千禧一代 vs Z世代
要分析Z世代,不得不提到千禧一代、X世代、甚至是嬰兒潮一代。
科技改變了人類的溝通和交流,科技的發展也在不同時代人身上打下了烙印。嬰兒潮一代成長與電視大幅發展的年代,X世代成長於電腦革命世代,千禧一代與網際網路爆炸密不可分。
1980年至1996年出生的千禧一代是使用移動手機的先驅。1984年出生的扎克伯格創立的Facebook、以及Facebook旗下的Instagram是千禧一代喜歡使用的社交軟體。
相比之下,生長在智慧手機環境下的Z時代們,可以說天生就在使用移動手機。對Z世代而言,Facebook對他們的吸引力不再, Instagram和 Snapchat才是他們喜愛的社交平臺。Wifi、行動網路、社交媒體、即時通訊和娛樂,這些對於千禧一代而言是需要適應的新鮮事物,而對於Z時代而言,這些一開始就是他們生活的一部分。
圖片來源:Visual Capitalist
老闆們瞭解Z世代嗎?
與注重人生體驗的千禧一代不同,Z時代們更加務實。Business Insider援引歐睿國際An Hodgson的話稱,“ 一般來說,Z世代精通技術、務實、開放、個人主義,但也有社會責任感。”
Visual Capitalist給出的資料確實顯示出了這些特徵,對於企業來說,好訊息是Z世代們願意努力工作和學習,也希望多與領導溝通:
72%的Z世代傾向於與面對面溝通,69%想要有自己的工作區;77%的Z世代認為自己會比以前世代的人群更加努力工作;75%想要在企業/組織中有多重角色;36%稱平等是他們希望僱主支援的最重要原因;80%的Z世代想要在中型或大型企業中工作。
圖片來源:Visual Capitalist
相比於更加理想主義的千禧一代,Z世代們更加務實的特點也在統計中得到了體現:對於Z世代而言,大學畢業後最大的兩個願望就是能夠財務穩定和找到理想的工作;企業文化和職業的潛在增長是他們考慮的重要因素。
Center for Generational Kinetics創始人Denise Villa接受CNBC採訪時指出,Z世代見證了他們的父母由於金融危機和學生貸款而陷入財務困境,他們的父母也因此更早告知他們有關財務、金錢和債務的話題。該機構去年的一項調查顯示,35%的Z世代計劃在20幾歲時開始為退休存錢;12%稱他們已經開始存錢,而他們其中的許多人還是青少年。
*本文來自華爾街見聞(微信ID:wallstreetcn)。開通華爾街見聞金卡會員,馬上領取2019全球市場機會。