電影市場馬太效應加劇，優質內容才是取勝王牌

自20世紀初，中國電影事業開始萌芽後，電影就逐漸進入人們的生活，並且伴隨著網際網路的發展，快速滲透。

據速途研究院釋出的《速途研究院：2018年中國電影行業研究報告》顯示，中國電影票房規模在2014年僅有294.1億元，2018年票房規模就已經突破600億元大關。在綜合因素的影響下，中國電影也逐漸走向規範化，邁向穩定發展的成熟階段。與此同時，中國電影的發展趨勢日益明顯，而部分“陷阱”也開始暴露了。

馬太效應加劇，質量“硬核”是關鍵

電影剛產生時，電影質量即使一般，靠著宣傳也能“忽悠”到許多觀眾，那是因為觀眾對新事物很好奇，並且還沒有關於內容判定的標準。但隨著觀眾品味和審美的進化和升級，對電影內容更加挑剔，使得許多帶著巨大“水分”的電影越來越難有立足之地。

根據資料顯示，中國電影top20的票房，在2016年為221.22億元，2017年增長至295.63億元，到2018年為止，超過三百億元，達到了347.06億元，排名前二十的電影票房明顯逐年增加。

此外，2016-2018年中國電影總票房分別是，457.1億元，550.1億元和609.7億元，而這三年排名前二十的電影票房與總票房的佔比分別是48.2%，47.2%和56.9%，2018年中國上映了400餘部電影，排名前二十的電影就斬獲了超過一半的票房。

據國家電影局的統計顯示，2019年春節檔共產出綜合票房58.4億元，其中《流浪地球》以20.1億元的票房成績居首，《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》分別以14.49億元，10.43億元位居第二和第三。排名前四的影片票房佔比超過80%，僅《流浪地球》的佔比就高達34.4%，而《流浪地球》，除了取得優異的票房成績外，還掀起了一波全民海報設計的浪潮。

優質電影實現名利雙收，劣質電影的生存空間逐漸被壓縮，電影市場的頭部效應越來越明顯，票房兩極化嚴重，馬太效應加劇。除此之外，檔期對一部電影票房的影響也逐漸在減小。

2017年春節檔可以說是遭遇了“滑鐵盧”，12部春節檔影片，進入前二十名的只有四部，最靠前的《功夫瑜伽》和《西遊記伏妖篇》也只是分別排在第四和第五，於7月上映的《戰狼2》居首，於4月上映的《速度與激情8》位列第二。“優勝劣汰法則”是不會手下留情的，優質電影在黃金檔期上映那是如虎添翼，但倘若影片質量欠佳，即使追求黃金檔期，也是徒勞，或許口碑會崩的更快。

無論是馬太效應的加劇還是檔期效應的衰退，都是觀眾對優質電影的呼籲，在逐漸成熟的市場下，影片靠“硬核”內容才是取勝的關鍵，內容驅動時代已經到來了。

為原創保駕護航，打擊盜版勢在必行

春節檔一向很熱鬧的，2019年的春節檔也不例外，只不過今年的熱鬧除了影片本身的精彩，還有盜版的猖獗，還上演了一場“中國電影史上最大洩露事故”。

其實，國家版權局早在2月2日就釋出了2019年度第一批重點作品版權保護預警名單，包括春節檔影片。

但是，道高一尺魔高一丈，今年對有關部門加大對版權的保護力度，盜版依舊很猖獗。觀眾上一秒踏進電影院，下一秒網上就出現了高清盜版資源，還是打包帶走的，除了在微博和朋友圈叫賣外，有的人還在微信群等上攜帶資源給大家拜年，但這份“拜年大禮”著實有點沉重。

盜版屢禁不止，但是雙拳難敵四手，有關部門和權利人的及時反應、聯合行動，使得此次的春節檔盜版影片的傳播得到遏制。此外，針對這種惡性事件，持明確反對態度的網友也越來越多。

隨著人們的版權意識覺醒，有關部門的及時作為和強硬手段，即使版權維護是一條漫長的路，也絕不會是一方孤身作戰，打擊盜版也是勢在必行的，這才是對中國電影最大的尊重。

時尚消費化身全民消費，“坐地起價”方式不可取

2019年的電影票價，有點讓人叫苦不迭。

春節檔票價上漲是正常現象，限制票補的政策，再加上二三四線城市人們迴流，這部分城市票價上漲也是必然的。但是今年可以說有瘋長的態勢，相較於去年大年初一的平均票價，今年大年初一一二三四線城市的平均票價，同比增長分別為12%、15.7%、16.6%和15.3%。

可以看出，二三四線城市大年初一平均票價漲幅超過一線城市，其實這也說明了小鎮青年的消費崛起，觀影行為從原本的時尚消費轉變成了全民消費。對於中國電影市場而言這明明是好兆頭，但票價的“野蠻瘋長”可能會使得事情發展軌道不盡人意。今年大年初一電影市場票房破13億元，打破了中國電影史單日票房記錄，但是之後幾天的單日總票房和觀影人次，與去年同期相比都有所下降，這是電影票價導致的直觀結果。

漲價的原因是許多影院方認為，春節看電影已經成為了“剛性需求”，不管票價多高，總會有消費者買單的，但根據資料顯示，這種判斷在一定程度上有失偏頗。消費者的觀影行為已經養成，能接受正常的價格上漲，但是對價格還是很敏感的，無規律的上漲票價不僅影響市場秩序，還有可能嚴重阻礙“全民觀影趨勢”的成長。電影票價上漲是必然趨勢，但絕對不是以這種方式。

中國電影行業在成長，成長速度大家有目共睹，但前途依舊道阻且長。