最前線 | 挖來微軟前高管負責智慧家居,蘋果要追趕亞馬遜也有點難
主營手機業務市場表現不佳,智慧家居業務蘋果可不想再落後。
根據美國媒體CNBC報道,微軟原副總裁Sam Jadallah已經入職蘋果,負責蘋果智慧家居開發業務。Jadallah隨後更新了他的LinkedIn,證實了此事。
Jadallah此前是一家智慧門禁初創企業Otto的CEO,更早時間的工作履歷包括風投管理,在微軟工作12年,負責全球渠道和中小企業營銷等工作。
四個月前,Otto專案已停止執行,Jadallah曾經暗示正在為該公司尋找買家。
CNBC在報道中稱,Jadallah入職蘋果是這家公司正在嘗試進入智慧家居市場的最新訊號。2月16日,外媒透露蘋果收購了智慧語音玩具創新企業Pullstring。收購價格可能低於1億美元。這一併購將增加蘋果的語音助手Siri和智慧音箱HomePod之間的生態產品,培養兒童對智慧家居的使用習慣。
雖然蘋果在2011年就推出了語音助手“Siri”,但在智慧家居方面發展動作緩慢。
2014年亞馬遜推出智慧音箱,蘋果在3年後才推出自己的智慧音箱HomePod,不過市場份額遠不如競爭對手。2018年,HomePod在美國市場的市場份額僅有6%,亞馬遜的Echo份額超過了70%。
HomePod銷量不佳的原因有兩個:
其一,HomePod的定價過高,最高達349美元。亞馬遜和谷歌的產品價格起步於29.99和19.99美元,價差高達17.5倍。
其二,蘋果過於注重開發Siri和HomePod在音樂產品上的商業價值,沒有意識到HomePod作為智慧家居的人機互動介面入口所具有的意義,在以HomePod為中心打造智慧家居生態上缺乏足夠的產品陣列。
蘋果最近的併購毫無疑問將豐富其產品線,智慧音箱市場全球市場2018-2024年的複合增長率超過20%,屬於增量市場。蘋果通過併購智慧家居初創公司,構建產品生態也是獲得市場份額的一種做法。
在蘋果主營的手機業務提供的增量不足的情況下,智慧家居及相關的網際網路服務,會提供可能的增長動力,連續併購智慧家居初創公司可能會是蘋果接下來的策略。