業績再創新低 HTC的春天在哪裡
來源：北京商報
日前，HTC公佈了2019年1月營收業績，同比大降70.46%，創下2002年3月上市掛牌以來新低及2001年8月以來新低，且最近該品牌釋放出來一些市場收縮的訊號，顯示出對未來發展的資訊不足。近年來，智慧手機市場競爭激烈，HTC競爭力不再，早已被擠出主流品牌的行列，開始發力虛擬現實（VR）。但VR還沒有足夠數量的使用者群，如果說HTC手機業務的失利已是過去式，押寶VR產業的未來卻是未知數。
業績再創新低
HTC釋出的2019年1月營收業績顯示，共收10.1億新臺幣（約2.22億元人民幣），環比減少25.63%，同比減少70.46%，創下了2002年3月上市掛牌以來新低。
實際上，HTC近幾年的業績都不太樂觀。2017年，HTC營收為621.2億新臺幣，創下13年來最低水平，2018年以來頹勢愈發明顯，一季度營收僅為87.9億新臺幣，環比下降44.1%，同比下降39.5%，創下16年來最低水平；去年6月，HTC銷售額為22億新臺幣，約合7200萬美元，而2017年同期銷售額為69億新臺幣，同比暴跌68%，是近兩年以來的最大降幅，HTC官方將其歸咎為激烈的市場競爭導致公司使用者繼續流失；去年二季度，HTC淨虧損20.9億新臺幣（約合4.66億元人民幣），而2017年同期淨虧損為19.5億新臺幣（約合4.35億元人民幣）。
由於業績低迷，去年7月，HTC曾宣佈，為了恢復盈利，公司將在中國臺灣地區製造業務部門裁員1500人。經歷此次裁員之後，HTC在全球的員工人數將減少到不足5000人，而2013年HTC鼎盛時期，員工規模高達1.9萬人。
在市場方面，HTC似乎有退出的趨勢。就在HTC釋出1月業績當日，HTC官方在其社群釋出公告稱，將於2月14日取消官方論壇售後服務板塊。社群公告中表示，經HTC相關部門研究討論，將於2019年2月14日起關閉討論區下的售後服務板塊，若有相關售後問題，請聯絡線上客服人員或者致電客服專線電話。
有猜測稱，HTC可能有退出內地市場的計劃。對此，HTC相關負責人告訴北京商報記者，以公告為準。
此外，北京商報記者發現，HTC天貓旗艦店的手機紛紛下架，目前只剩一款Micro USB資料線可以購買， 京東 商城自營渠道已經沒有相關商品出售，HTC官方商城的手機均顯示無貨。HTC官方表示，只是店鋪運營的調整和渠道整合，手機還會繼續銷售，並且今年會有新機。
手機成明日黃花
HTC和華碩、巨集碁曾是臺灣科技行業最有名的三大品牌，也是曾經的“安卓機皇”，但如今HTC早已沒有了昔日的光彩。據調研機構IDC釋出的資料，在全球智慧手機市場排名中，HTC的市場份額已不足1%；在天貓、京東等電商平臺上，HTC的手機銷量甚至以兩位數計算。
據瞭解，HTC在輝煌期曾達到超過9000億新臺幣的市值，銷量也曾佔據了近1/4的美國智慧手機市場，且HTC是全球第一家推出智慧手機的企業，2002年10月，該公司推出了第一款Windows Mobile手機Orange SPV。由於進入智慧手機市場比較早，把握住了市場先機，HTC早先在全球市場取得了不錯的成績，一度成為可以與 蘋果 相抗衡的公司之一。但從one X開始，HTC開始走上了下坡路，包括M7、M8在內，該公司在市場上幾乎完全落敗。
最近中國臺灣地區公佈了臺灣2018年最有價值的全球品牌榜，品牌榜顯示，在前十的品牌榜單中，華碩電腦憑16億美元的品牌價值位居第一，巨集碁和聯發科分別位於第九名和第十名。前十榜單中，已經不見HTC的身影。
第一手機界研究院院長孫燕飈表示，HTC的手機業務目前基本上坍塌了，儘管在印度和東南亞還有一些銷售，但這些手機有相當一部分已開始委外代工生產，HTC手機業務基本上可謂“強弩之末”，發展無力。
在業內人士看來，HTC在技術實力和營銷渠道上本身就存在短板。產業觀察家洪仕斌指出，在技術研發實力上，HTC的出身就是一個短板，該公司以手機代工起家，缺少蘋果和三星等手機企業的技術積累，蘋果在軟體系統技術方面的實力毋庸置疑，而三星則擁有全產業鏈優勢。
在營銷渠道上，消費電子產業觀察家樑振鵬認為，HTC只重視一二級市場，卻忽略了三四級市場的佈局，丟失了大量的市場空間。
為挽回頹勢，HTC確實做了一些補救措施。HTC曾於2012年實行“薄利多銷”政策，但與此同時，國內華為、中興和酷派等手機品牌也逐漸開啟市場， 諾基亞 、三星等企業也開始試水中低端產品，HTC的降價戰略無果而終。2017年9月，HTC與 谷歌 共同宣佈簽訂11億美元合作協議，HTC將參與打造Pixel手機的HTC團隊出售給了谷歌。
押寶VR前途未卜
對於手機業務，HTC似乎還沒有放棄。HTC總裁Darren Chen去年宣佈將於2019年採取新戰略，以擴大市場份額，提高盈利能力。Darren Chen表示，HTC計劃專注於中高階手機，其旗艦機型HTC U12+以及其他U12型號手機將延續到明年。該公司還計劃“進一步推廣”區塊鏈手機，目前該公司首款區塊鏈手機Exodus 1已經售罄。
此外，HTC董事長王雪紅在CES 2019上也確認，HTC正在開發旗下首款5G智慧手機，以跟隨5G相關技術的進步，為消費者帶來極高的附加值。她還預測，5G在消費端市場，2020年才會有明顯發展，而HTC的旗艦產品將跟著5G走。
不過，在洪仕斌看來，在國產手機廠商漸漸崛起的大環境下，HTC想要再爭得一方天地難上加難，事實上，該品牌淪落到目前的境地，也是因為國內手機廠商已將其市場空間擠壓掉。就國內而言，蘋果、三星、華為品牌牢牢佔據了高階手機市場，同時OPPO、vivo等國產品牌奪取了3000元價格段，另外，小米、一加等網際網路品牌則拿下了發燒友市場。
在手機業務遭遇滑鐵盧後，HTC已經在謀求轉型，現下火熱的虛擬現實成了該公司手裡的救命稻草。2015年12月，HTC推出HTC Vive，這款產品是HTC與Valve聯合推出的首款虛擬現實頭戴裝置。之後，HTC又將其VR業務分拆為獨立公司。2017年3月，售賣上海工廠獲得的6.3億元也投入到了VR領域。在今年的國際電子消費展上，HTC展示了最新的Vive Cosmos VR頭顯。
可喜的是，從銷量上來看，HTC Vive在VR領域奠定了一席之地，公開資料顯示，2018年一季度，中國VR市場同比增長200%，其中VR一體機一季度出貨量達9.4萬臺，佔國內總體市場的51%，而HTC以33%的市場份額獨佔鰲頭。
然而，前途無量的VR市場卻還有很多問題亟待解決。洪仕斌指出，VR的內容和資源取決於其市場規模，沒有足夠數量的使用者群，開發者就無法從中獲得收益，也不會有熱情去產生更多的優質內容；因為VR概念變得火熱，資本開始大量湧入，但是多數都是投入到了硬體製造方面，國內生產和計劃製造VR裝置的企業已經很多，並且還會繼續增加，但好的內容提供者卻寥寥無幾。
“因此，HTC未必能依靠VR扭轉在電子消費市場中的不利地位，轉型過程中還會面臨種種困難。”洪仕斌坦言。還有業內人士指出，VR是持續燒錢的行業，但目前也是水中花鏡中月，對於HTC來說更是承擔不起。
北京商報記者 石飛月