其實光鮮亮麗的男生背地裡也在看小紅書
火星瞭望週刊獲悉，近日，知乎已在App Store低調上線一款名為“CHAO”的App。
App定位為“男生種草社群”，主要為男性使用者推薦好物，並提供關於潮流單品的試用測驗。
知乎方面表示，CHAO目前仍處於小範圍內測階段。
男生版小紅書來了！
CHAO的1.0版本，主打使用者分享產品（UGC）+線上交流社群兩個功能。
UGC涵蓋泛生活方式，包括生活方式、每日穿搭、極客科技、吃喝玩樂四大塊。同時隨著短視訊風
口的興起，在基礎的圖文分享上，CHAO還加入了視訊精選板塊。
關於線上交流社群模組的設計，CHAO則是在使用者分享的每條內容下都引入了點贊、評論、轉發機制，並且跟知乎的贊同一樣，主頁面會顯示每條內容所獲得的點贊數
CHAO從logo到內容邏輯，給人留下第一印象：十分像小紅書。
火星比對了1.0版CHAO和完全進化版小紅書，發現了很多相似的地方。
logo色系相同：紅紅火火恍恍惚惚的淘寶、京東同色系，很容易刺激消費者的購物慾。
進入首頁面：CHAO和小紅書都把使用者分享內容放在第一眼，並且兩者圖片、文字、點贊愛心的放置都很相近。
點選進入內容後：CHAO也採用了和小紅書同樣的圖文排版、點贊分享、加配標籤等元素，並且都可以下滑觀看下一名使用者或下一條分享內容。
此外，1.0版本的CHAO雖未引入商城功能，但目前已推出關注、好友等社交功能。
而當我們回過頭，時間轉到2013年，那時剛出生、尚未電商化的小紅書，走的也正是從海外攻略分享，到線上分享社群，再到成功引入電商的發展路程。
正是基於相似的產品設計和運營邏輯，不少人把CHAO稱為男生版小紅書。
就目前來看，CHAO的使用者並不多，平臺也只是低調地在知乎開機屏打了廣告、推了幾個類似於打卡滿十天即可參與抽獎的運營活動。
CHAO也暫未做全網大範圍宣發，以及引入知乎大V資源為社群內容做強力背書。
做男生版小紅書
CHAO有天然的優勢
做UGC內容分享社群，繞不開的一環是KOL。
KOL的有用資訊傳播，才是使用者願意上一個UGC平臺的根本原因。如果UGC平臺沒有靠KOL產生內容壁壘，那麼網際網路最大的、永遠的贏家應該是搜尋引擎。
手邊的案例就是知乎和小紅書。
知乎一開始採取封閉註冊制，兩年裡平臺不斷邀請李開復、王小川、王興等大V入駐答題。平臺的強運營及高質量KOL的入駐，讓知乎形成了極高的內容壁壘。
最終在2013年3月開放公眾註冊後，粉絲呈爆炸式增長，不到一年，註冊使用者迅速由40萬攀升至400萬。
小紅書也是一樣的商業邏輯。
小紅書前期走紅有很大一部分靠PUGC（專業使用者生產內容），比如在2013年海淘未大面積興起時，海淘達人在小紅書上生產極有價值的海淘攻略；再比如，小紅書邀請時尚美妝博主深夜發媸分享美妝知識。
正是各有所長的KOL生產了其他平臺不能提供的內容，使用者被吸引、使用、分享、再生產，小紅書才在淘寶的光環下硬生生走出一條社交內容電商的爆紅之路。
所以說，CHAO要走男生版小紅書之路有天然的優勢——背靠知乎——知乎為CHAO提供現成的KOL資源。
知乎自身平臺內容就涵蓋科技、潮流、生活等CHAO需要去交流討論的各方面，在知乎成長起來的、粉絲量幾十萬的大V完全可以導流到CHAO，構成極強的內容壁壘、實現很強的KOL帶貨轉化。
同時據艾媒北極星系統釋出的《2018中國手機APP夏季指數》，知乎79%的使用者為30歲以下的年輕人——而30歲以下的男性使用者和CHAO的目標使用者畫像幾乎是一致的。
知乎在為CHAO提供使用者的同時，又為CHAO提供現成的KOL。
把知乎平臺裡關於男性生活方式這一塊的使用者和KOL擇出來看，其實就是CHAO。
CHAO搶了一個市場空白？
王思聰憑一己之力炒熱了一個APP。
2018年雙十一，IG奪冠，王思聰在微博上表示，轉發此微博並關注毒app，即可獲得IG同款戰靴。
從此“毒”也被很多直女知道了。
作為線上潮流單品交易平臺，毒在App store有2.3萬的評論量，算是目前市場做的比較好的線上男性時尚潮流分享及購物平臺。
但毒也還是主要聚焦在鞋子這一單品及平臺的購物屬性上。
男性對泛生活方式類獲取知識和分享的需求並沒有被市場滿足。
2017年，吳曉波頻道聯合男性時尚媒體“杜紹斐”發起過新中產男性消費調查，參與人數超過5萬人。
資料顯示，有33.2%的男人在服飾、包、髮型、護理上月均消費1000元以上；有67.9%的人表示外形很重要，但自己不具備相關時尚知識。
以上資料表明，男性對潮流穿搭、髮型護理等知識存在需求，但目前這一塊，市場存在空白。
而CHAO的出現，剛好填補了這一空白。有一位男性使用者在用過CHAO之後表示，“以後再也不用偷偷摸摸看小紅書了”。
這也正如CHAO開發者迴應《每日商報》： “目前市場上缺乏潮流男性分享生活和體驗的社群，CHAO的主旨是為廣大男性提供一個平臺，分享自己的精緻生活。”
從知乎live到站內廣告，日活3000萬的知乎一直在探索變現之路。
那麼剛好填補市場空白的男生種草社群CHAO，能否借勢在社交內容電商領域掀起水花？還請拭目以待。
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