又砸5億補貼“品牌下鄉”，拼多多穩了嗎？
2 月15日，剛剛完成在美國新一輪FPO（後續發行）的拼多多宣佈，繼2018年對“品牌下鄉”補貼5億元人民幣之後，平臺將在2019年繼續聯合百大品牌，定向直補不低於5億元人民幣，以促進“品牌下鄉”和農村市場消費升級。
不低於5億補貼“品牌下鄉”
目前，拼多多本年度“品牌下鄉”活動已集中了包括雀巢、立頓、娃哈哈、百草味、君樂寶以及九陽、美的、蘇泊爾、歐普照明、公牛家居建材、林氏、OPPO、VIVO，聯合利華、藍月亮、威露士、滴露、心相印、七度空間等在內的食品、傢俱建材、電器、日化等超過100家知名品牌旗艦店，之後還將有更多傳統知名品牌和“拼多多新品牌計劃”孵化品牌旗艦店加入其中。
拼多多平臺表示， 2019 年，將對購買上述品牌的低線城市消費者進行不低於5億元的定向補貼。
當日，拼多多釋出的“品牌下鄉”最新資料顯示，自2018年8月 “ 品牌館”與“電器城”上線以來，累積品牌產品銷量已突破6億件，其中大部分銷往了四五六線城市。
此前，拼多多曾於2019年“年貨節”期間加大直接補貼力度，聯合百事、雀巢、麥斯威爾、青島啤酒、好時等百家品牌推出聯名定製款，並通過定向補貼的方式特供廣大低線及農村消費市場。
持續打假，關閉6萬家店鋪
截至2019年1月9日，拼多多的“新品牌計劃”已收到超過1300家工廠及企業遞交申請。其意願是通過新品牌計劃，提升平臺品牌形象，正本清源。
此外，“打假”是貫穿拼多多2018年整年度的熱詞，從力度與廣度等幾個維度來分析，拼多多的打假將一直持續下去。 2018 年拼多多關閉了超過6萬家涉嫌違法違規店鋪 ，平臺購物環境得到了有效整治。
拼多多官方表示，線上“農村山寨”的投訴率在十萬分之一以下，遠低於線下市場投訴比例，但由於線下產品市場良莠不齊，線上平臺治理形勢依然嚴峻，需保持最嚴格標準的平臺治理規範和持續迭代的技術手段升級，不斷豐富“山寨詞庫”和升級影象識別與演算法模型能力。
2 月15日，平臺相關資料顯示，拼多多在保障消費者“舌尖安全”的“春雷專項行動”中，通過嚴密大資料風控系統與人工巡檢，主動關閉超過1000家涉嫌違法違規店鋪，下架數萬件違規商品，前置攔截近數十萬條食品、電器、個護洗化類侵權及違規商品連結。
高築牆，廣積糧
拼多多的平臺治理舉措，似乎得到了消費者的認同。 2018 全年，拼多多平臺售出商品111億單，GMV達4716億元，較去年同期的1412億元增長233.99%；活躍買家年度平均消費額為1126.9元，較2017年的576.9元近乎翻倍。 該項資料表明，拼多多平臺的使用者粘性持續攀升，消費升級需求旺盛。
在拼多多創始人黃崢看來，真正的消費升級是滿足三四五線城市使用者的需求。
拼多多將社交與電商結合，推出拼團模式，通過資訊流的方式為使用者推薦商品，實現貨找人，帶來的更多是隨機性。拼團因為微信的社交裂變，能夠在使用者之間迅速傳播，而不用花費大量成本做導流。
那麼拼多多會不會遇到增長瓶頸？從目前其所做的努力來看，在經歷高速增長的初期階段以後，平臺一定會轉向持續穩定的高質量發展期。
拼多多實行“新品牌計劃”和“農產品上行”等有助於平臺良性發展的舉措，體現出“高築牆與廣積糧”的戰略意義。
融資10億美元，拼多多穩了嗎？
路透社近日發表專欄作家RobynMak文章，稱2月初拼多多完成了10億美元的FPO，是一個“值得歡迎”的訊息，一定程度上緩解了前期劇烈波動的股市表現。
Mak 指出，成立4年的拼多多發展迅速，已經擁有超過4億活躍買家。華興資本預測，拼多多2018年預期營收有望達到122億人民幣（18億美元），同比增長4倍。
同時，作者也指出，儘管拼多多CEO黃崢已經承諾與中國監管機構開展合作打擊平臺假貨氾濫問題，並且加強賣家和商品稽核，拼多多上市後仍面臨一些“頭疼問題”，如激烈的市場競爭導致營銷費用激增，可能引發虧損進一步擴大。
該文章被人民日報旗下《環球時報》英文版GlobalTimes和美國納斯達克官方網站Nasdaq.com轉載。 去年，拼多多曾引發做空機構BlueOrca關注，但拼多多表示嚴格遵守美國證券交易委員會相關規定，其後股價一路飆升。
結語
不管是五環內還是五環外，一二線還是三四五線，拼多多主張的新品牌計劃和農產品上行，以及持續不斷的打假與防假，其根本邏輯在於為更多消費者提供一個“好貨不貴”的電商平臺。
做了如此多的動作，拼多多想證明的僅僅是自己，而其最大的競爭對手也是自己。
* 本文編自 環球網、金融界 ，內容僅代表作者觀點，不代表派代網立場。轉載請聯絡原作者授權。
