線下娛樂成為00、90後新消費趨勢!

摘要： 從艾瑞資料來看，00、90後新生代在文化娛樂消費的佔比已超過24.5%，高於80、70後。這表明了00、90後群體已經成熟，開始成為消費意願最旺盛的消費群體。00、90後新生代個性鮮明、追求時尚，消費獨立，熱衷於各種形式的文化娛樂，在文化娛樂方面的支出佔比較高，併成為娛樂產業的重要目標使用者。...

從艾瑞資料來看，00、90後新生代在文化娛樂消費的佔比已超過24.5%，高於80、70後。這表明了00、90後群體已經成熟，開始成為消費意願最旺盛的消費群體。00、90後新生代個性鮮明、追求時尚，消費獨立，熱衷於各種形式的文化娛樂，在文化娛樂方面的支出佔比較高，併成為娛樂產業的重要目標使用者。

從艾瑞的調研資料發現，目前00、90後群體的文化娛樂消費呈現以下趨勢：

00、90後對線上娛樂消費較為滿意

線上娛樂經過長期的發展，經營模式成熟，內容數量增速巨大，併成為使用者重要的娛樂方式之一。線上娛樂內容優質豐富，更新快，有原創性，滿足了使用者對娛樂內容質量、個性化、創新、服務等需求。大部分使用者，特別是00、90後的新生代對線上娛樂較為滿意。

00、90後線下新娛樂參與度增高

從遊戲電玩城、真人Cs、私人影院等新線下娛樂場所的參與率來看，接近50%的90後新生代體驗過相關的線下新娛樂專案，而00後新力軍更是超過55%的使用者參與過相關線下新娛樂。說明年輕一代，更喜歡探索新鮮事物，更容易接受新的娛樂形態。

接近50%的00、90後每週至少參與一次線下娛樂

00、90後比80、70後參與線下娛樂的頻率更為頻繁。00、90後每週至少參與一次線下娛樂的使用者接近50%，而80.70後大約佔比30%〜35%。

消費力提升，百元以上消費佔比高於80、70後

45%左右的00、90後半年內線上下娛樂投入超過100元，比例高於80、70後。線下娛樂以其獨特的互動體驗和社交場景，獲得00、90後的青睞，雖然線下娛樂消費偏高，但使用者仍然願意為了獲得優質體驗而付費。

社交因素影響00、90後選擇線下娛樂場所

00、90後活躍於網際網路，渴求更多的交流和互動。而線下娛樂場所有別於線上虛擬社交，基於現實場景內組織活動，增強朋友、同事間的互動，更能滿足社交需求。00、90後在選擇線下娛樂場所時，會考慮更多社交因素。

(本文首發於《經理人》雜誌2019年02月刊)