OPPO關上了R系列的大門,能否再開啟新系列的一扇窗?
上帝給你關上一扇門,就會同時為你開啟一扇窗。
近日,OPPO副總裁沈義人在微博中透露“今年沒有R19”,並在評論區表示今肯定有搭載高通驍龍855移動平臺旗艦的旗艦手機發布。除了驍龍885旗艦機外,他還透露,“這個月巴展(指巴塞羅那MWC2019)發的10X混合無損變焦技術,今年上半年的產品就會正式量產。”
回想2014年,OPPO推出Find7之後,Find 系列逐漸被R系列取代,開始成為OPPO銷售的中流砥柱。2016年,OPPO R9憑藉超越2000萬部銷量,實現了用一款機型拿下了全球手機市場4%的銷量的奇蹟,也一度讓OPPO超過華為,加冕成為國內手機王者。
圖片來源:IDC官網
然而,隨著國內手機市場競爭的加劇,OPPO並沒能坐穩國內手機的頭把交椅。據IDC資料顯示,2018年,OPPO在全球手機市場銷量1.131億臺,從前一年第4滑落至第5,同比僅增長1.3%。而在國內市場,OPPO雖然仍保持了第二的位置,但銷量相比2017年下滑2.0%。
整體來看,OPPO雖然跑贏了市場趨勢,但是在市場全面向頭部品牌靠攏的同時,OPPO在增長率開始放緩,也為其敲響了變革的訊號。
套用“產品、營銷、渠道”的公式,今年沒有R19的OPPO,其變革的節奏更是引發行業各種天馬星空的猜測與思考。
R系列之外,誰來唱主角
雖然“今年沒有R19”這句話,也很有可能是OPPO跳過了“19”這個番號,改用R21或其他數字,就如同R11s之後,直接釋出了R15。但結合驍龍855旗艦的箭在弦上,R系列也從未有過過驍龍800系列處理器的先例,OPPO今年主推其他系列也並無可能。
例如去年剛剛回歸的Find系列,作為OPPO目前旗下最高階的系列,Find X的迴歸不僅帶來了驍龍845旗艦處理器,同時還搭載雙軌潛望鏡頭、超級VOOC閃充等新技術。Find系列無疑是OPPO所有機型中最可能搭載驍龍855旗艦處理器的機型,Find X迎來續作的可能性很高。
而也有傳聞稱,OPPO今年或將重啟主打拍照的N系列,將率先將量產10X潛望鏡光學變焦技術融入到新一代的手機產品之中。
此外,近期小米、vivo相繼推出子品牌Redmi、IQOO,並不排除OPPO同樣推出子品牌來填補品牌上的空缺。
OPPO CEO陳明永曾在回答“會不會和華為Mate出品一款商務旗艦”時,坦言稱,OPPO對於商務群體的理解不夠徹底,想要打入對方腹地,數量有限。而副總裁吳強則認為應該堅持品牌定位,OPPO 塑造的便是年輕時尚,如果去追求商務風格,反而會混淆在年輕人心目中的形象。
然而,隨著“85後”沈義人出任中國大陸市場營銷負責人,面對華為、小米、vivo紛紛樹立子品牌,向OPPO固有的年輕人市場發起衝擊,OPPO建立子品牌衝擊商務市場也不無可能。
5G、10倍變焦領銜,用技術重塑形象
隨著國內手機市場逐漸從增量走向存量,使用者開始從代言明星的粉絲,開始轉為品牌的擁躉,品牌的形象與內涵開始成為影響使用者購機選擇的因素之一。
所以,昔日廣告代言的手機巨頭,近年來開始轉型成為各大科技產品展會的常客。希望通過技術研發方面的曝光,為自己品牌進行技術背書,並探索積累更多的技術賣點。
在官方放出的2019 OPPO創新大會的預熱視訊中,出現了攝像頭、光纖和Get Closer字樣,暗示了OPPO此次大會將重點展示10倍混合光學變焦,以及5G商用技術的落地。此外,OPPO也是首次在年初便公開宣佈採用驍龍800系列旗艦處理器。
近日,OPPO副總裁沈義人在微博中透露“今年沒有R19”,並在評論區表示今肯定有搭載高通驍龍855移動平臺旗艦的旗艦手機發布。除了驍龍885旗艦機外,他還透露,“這個月巴展(指巴塞羅那MWC2019)發的10X混合無損變焦技術,今年上半年的產品就會正式量產。”
回想2014年,OPPO推出Find7之後,Find 系列逐漸被R系列取代,開始成為OPPO銷售的中流砥柱。2016年,OPPO R9憑藉超越2000萬部銷量,實現了用一款機型拿下了全球手機市場4%的銷量的奇蹟,也一度讓OPPO超過華為,加冕成為國內手機王者。
圖片來源:IDC官網
然而,隨著國內手機市場競爭的加劇,OPPO並沒能坐穩國內手機的頭把交椅。據IDC資料顯示,2018年,OPPO在全球手機市場銷量1.131億臺,從前一年第4滑落至第5,同比僅增長1.3%。而在國內市場,OPPO雖然仍保持了第二的位置,但銷量相比2017年下滑2.0%。
整體來看,OPPO雖然跑贏了市場趨勢,但是在市場全面向頭部品牌靠攏的同時,OPPO在增長率開始放緩,也為其敲響了變革的訊號。
套用“產品、營銷、渠道”的公式,今年沒有R19的OPPO,其變革的節奏更是引發行業各種天馬星空的猜測與思考。
R系列之外,誰來唱主角
雖然“今年沒有R19”這句話,也很有可能是OPPO跳過了“19”這個番號,改用R21或其他數字,就如同R11s之後,直接釋出了R15。但結合驍龍855旗艦的箭在弦上,R系列也從未有過過驍龍800系列處理器的先例,OPPO今年主推其他系列也並無可能。
例如去年剛剛回歸的Find系列,作為OPPO目前旗下最高階的系列,Find X的迴歸不僅帶來了驍龍845旗艦處理器,同時還搭載雙軌潛望鏡頭、超級VOOC閃充等新技術。Find系列無疑是OPPO所有機型中最可能搭載驍龍855旗艦處理器的機型,Find X迎來續作的可能性很高。
而也有傳聞稱,OPPO今年或將重啟主打拍照的N系列,將率先將量產10X潛望鏡光學變焦技術融入到新一代的手機產品之中。
此外,近期小米、vivo相繼推出子品牌Redmi、IQOO,並不排除OPPO同樣推出子品牌來填補品牌上的空缺。
OPPO CEO陳明永曾在回答“會不會和華為Mate出品一款商務旗艦”時,坦言稱,OPPO對於商務群體的理解不夠徹底,想要打入對方腹地,數量有限。而副總裁吳強則認為應該堅持品牌定位,OPPO 塑造的便是年輕時尚,如果去追求商務風格,反而會混淆在年輕人心目中的形象。
然而,隨著“85後”沈義人出任中國大陸市場營銷負責人,面對華為、小米、vivo紛紛樹立子品牌,向OPPO固有的年輕人市場發起衝擊,OPPO建立子品牌衝擊商務市場也不無可能。
5G、10倍變焦領銜,用技術重塑形象
隨著國內手機市場逐漸從增量走向存量,使用者開始從代言明星的粉絲,開始轉為品牌的擁躉,品牌的形象與內涵開始成為影響使用者購機選擇的因素之一。
所以,昔日廣告代言的手機巨頭,近年來開始轉型成為各大科技產品展會的常客。希望通過技術研發方面的曝光,為自己品牌進行技術背書,並探索積累更多的技術賣點。
在官方放出的2019 OPPO創新大會的預熱視訊中,出現了攝像頭、光纖和Get Closer字樣,暗示了OPPO此次大會將重點展示10倍混合光學變焦,以及5G商用技術的落地。此外,OPPO也是首次在年初便公開宣佈採用驍龍800系列旗艦處理器。
另一方面,雖然沈義人在社交媒體中否認了在短期內摺疊屏手機的意義。另一方面,面對小米、華為、三星相繼宣佈推出可摺疊屏手機的趨勢,OPPO也在私下研發相關摺疊螢幕的相關技術,並申請了專利。近日一份關於OPPO摺疊屏手機的專利被曝光出來,該專利最大的亮點就是採用金屬轉軸設計實現摺疊外觀設計。
除了拉昇品牌的技術實力,成為會展常客也為OPPO推向海外市場帶來助力。
2018年6月,OPPO在巴黎盧浮宮Find X釋出會上,正式宣佈進入歐洲市場。此前OPPO的手機海外業務已經東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲各個區域共計30個國家和地區市場,但宣佈進入歐洲市場,卻是象徵OPPO進軍高階市場的重要里程碑。
由於歐洲市場高額運營商補貼的模式,為高階手機留下了充足的市場空間,不僅為廠商帶來更高的利潤,同時優秀的海外業績,也會對國內消費市場宣傳帶來一定積極影響。
毫無疑問,2019年仍將是OPPO的“演變之年”,通過技術背書,將原先主打明星與代言的營銷品牌,逐步提升其科技感與未來感,實現品牌內涵的轉型。
沒有R19,並不意味著壯士垂暮,而是枯木逢春。