位元組跳動2019年收入目標至少1000億

記者 | 鄭潔瑤

“至少1000億”，這是位元組跳動2019年的全年收入目標。多位位元組跳動內部人士向介面新聞記者確認了這個訊息。

近幾年來，今日頭條的營收目標一直呈現出三級跳的趨勢，從2017年的150億，到2018年500億，再到今年的1000億，其收入目標一直都成幾何式的增長。

而與此同時，這家公司的估值也在迅速攀升。在最新一輪的融資中，位元組跳動的估值達到750億美元，是目前全球估值最高的創業公司。

與超高估值對應的是下面員工同樣不斷提升的OKR。“可能去年7、8月很多銷售的OKR還是一個數字，到了年底就翻番了。元旦前公司的雙月收入目標也已經調到了125億。”一位位元組跳動員工告訴介面新聞記者。

當然，如果結合位元組跳動現今國際化的戰略來看，這樣的收入目標也屬正常，起碼，在其戰略擴張的過程中需要的買量成本就不是個小數字。

一位菲律賓當地的短視訊從業者告訴介面新聞記者，去年一年，TikTok（抖音海外版）光是在菲律賓這一個市場就已經花費了近千萬美元用於買量。而除了東南亞，日韓、歐美等地同樣是TikTok海外擴張的重要戰場。

下圖是Apptopia檢測到的廣告資料，可以看到，自去年8月以來，TikTok一直在逐步擴大其廣告支出，且在不斷嘗試新的投放渠道。10月，TikTok在北美的下載量排名甚至一度超過了Facebook和Instagram。

然而，不斷收割的海外流量卻沒能立刻反應在公司的收入上。因為截止2018年6月，TikTok在海外都沒有完全放開商業化。

支出不斷擴大，新產品變現又需要時間，這也導致了去年位元組跳動的實際營收首次沒有大幅超過預期。

據彭博社報道，在最近一次融資活動上，位元組跳動曾向投資者表示，2018年，公司預計營收為500億～550億元。但由於新產品變現時間表推遲，加上中國經濟放緩抑制廣告支出等因素，導致公司營收僅略微高於最低目標。

訊息一出，市場上立刻出現了大量質疑位元組跳動估值虛高的聲音。還有外媒表示，如果位元組跳動一直像現在這樣過於依賴本土廣告，將很有可能像早期的Facebook那樣無法保證持續盈利。

對此，位元組跳動的應對是逐漸放開海外市場的商業化。據介面新聞記者瞭解，2018下半年，位元組跳動的渠道團隊已經從年初的4個部門擴充套件到了10個，而新增部門就包括拓展、出海、日韓、歐美及東南亞。目前，這些部門主要對接的是海外agency。

11月底，TikTok還亮相了印度的adTech全球營銷大會。據介紹，目前，TikTok在印度已經放開了開屏廣告和原生資訊流廣告，挑戰賽也會在近期上線。

另外，也有分析人士表示，2019年抖音在國內的變現效率也會快速提高，直至超過今日頭條App，畢竟，短視訊廣告的CPM單價遠高於圖文廣告，而抖音的DAU也已經遠遠超過今日頭條。

對於位元組跳動2019年能否突破千億收入，上述內部員工表示，“公司內對這個數字還是很樂觀的，畢竟抖音潛力還沒發揮出來，海外又那麼大塊市場，一旦跑起來會非常猛。”