乾貨 | 抖音號運營全攻略
來源：90後Lee
“兩微一抖”不僅存在於媒體，也成為企業的標配，但對於玩轉抖音還懵懵懂懂的你，這篇超級乾貨，一起閱讀吧！
一、抖音入門篇
1、新註冊的號為何不能馬上發作品，需要先養號？
在正式開始釋出內容前，最好先養號3-5天，主要的目的就是為了增加賬號的初始權重。養號就是模擬真人行為，點贊、關注、評論、分享、看直播 ，線上時長，也就是說並不是我每天關注一個點贊一個這就算一天，是根據你抖音線上時長，也就是說你前期刷個幾百條 ，但是刷的內容要和你定位相關。
2.做短視訊中常見的4種類型？
影片+字幕型、人聲配合字說型、圖片滑動型、真人出鏡+字幕型
3.短視訊常見的2種格式？
橫屏的是16:9，豎屏的是9:16
4.視訊作品是不是發的越多漲粉越快？
粉絲的多少，與作品的多少沒有直接關係，有時發太多還會起到反作用，形成的刷屏讓粉絲形成審美疲勞。所以，寧願花一週打磨好一個作品，而不是7天做21個作品。
5.如何開通1分鐘長視訊許可權？
需要有1000粉絲才能開通。
6.如何開通電商櫥窗功能？
同時滿足這三個條件：≥ 3000粉絲+≥ 10個視訊作品+實名認證
7.如何獲得直播許可權？
這個是抖音主動邀請運營者開通的，一般粉絲量要達到幾千到上萬不等都能收到。（不過，不以萬為單位的粉絲量級開直播，基本等於照鏡子。）
8.DOU+是什麼？
DOU+是一款內容加熱工具，就是抖音官方的廣告投放平臺，可以幫你把視訊推薦給更多潛在使用者。
9.前期做視訊要注意什麼？
第一，前五個視訊沒起來基本就會淪為殭屍號，也就是後面發出的視訊得不到什麼推薦量，即使有爆款視訊出現也是偶爾走運，大部分視訊的4項指標都低的可憐。
第二、別刷粉、別刷贊、別刷任何量，千萬別刷！
第三、牢記第二條。
10.搬運別人的作品可以火嗎？
搬運視訊是一個捷徑，但是有的時候捷徑並不適合所有人走，有些人能火是有很多運氣成分在裡面，短期可以玩玩，對於長期做號是不可以的。最保險的生產方式還是踏踏實實做原創。
11.抖音的演算法是怎麼回事？
抖音的演算法，其實是一個漏斗機制，跟今日頭條的去中心化的推薦演算法原理基本一致。它分為三個步驟：
第一，冷啟動流量池曝光
假設每天在抖音上有100萬人上傳短視訊，抖音會隨機給每個短視訊分配一個平均曝光量的冷啟動流量池。比如，每個短視訊通過稽核發出後，平均有1000次曝光。
第二，資料挑選
抖音會從這100萬個短視訊的1000次曝光，分析點贊、關注、評論、轉發等各個維度的資料，從中再挑出各項指標超過10%的視訊，每條再平均分配10萬次曝光。然後再去看哪些是點贊、關注、轉發、評論是超過10%的，再滾進下一輪更大的流量池進行推薦。
第三，精品推薦池
通過一輪又一輪驗證，篩選出來點贊率、播放完成率、評論互動率等指標都極高的短視訊才有機會進入精品推薦池，使用者開啟時，看到的那些動輒幾十上百萬點贊量的視訊就是這麼來的。
接下來分享的所有乾貨和技巧，都是緊緊圍繞著最核心的一點：通過提升點贊量、關注量、評論量、轉發率等指標，獲得更大的官方精準推薦，贏得更大的曝光。
二、抖音運營篇
1.想更好的運營抖音號，該如何利用好抖音的推薦演算法呢？
技巧一、調整發布時間
有統計顯示，有62%的使用者，會在飯前和睡前刷抖音，而在公司路上、上廁所等碎片化時間刷抖音的僅有10.9%。
最好的釋出時間點沒有統一的標準，所謂的工作日中午12點，下午18點以及晚上21點-22點，或者週五的晚上以及週末等，統統只是大家可能比較閒的時間段罷了，最多作為參考。
真正科學的釋出時間調整是要想象一下，當你發完後，你的精準使用者們，在當時那個時間點下，是否是看這個視訊的最恰當狀態？舉個栗子，雞湯類、情感類在晚上21點-23點發是很適合的，因為這會大部分男男女女都是空虛寂寞冷的黃金高發期，正好迎合；而勵志類、職場類的，早上8點—9點和中午11點半—12點半則是屬於他們的黃金時間段了。
關於釋出時間，沒有最好，只是最適合。
技巧二、提升4個指標
抖音評價你在冷啟動環節中的表現，主要看點贊量、評論量、轉發量、完播率這4個指標。
因此，想獲得推薦你就必須在視訊發出之後，發動所有資源去提升這4個指標：
1、在視訊描述裡，引導使用者完成點贊、評論、轉發或看完視訊的動作。
很多短視訊會在視訊描述和視訊開頭、結尾寫到“一定要看到最後”“心疼小姐姐的快點贊吧”，就是為了提升完播率。
2、在視訊描述裡，設定一些互動問題，引導使用者留言評論，提升評論量。
3、通過回覆使用者評論，提煉視訊核心觀點，引導更多使用者參與到話題討論中來，進一步提升評論量。
4、提前準備神評論，視訊發出後，讓好友寫在評論區，引導使用者圍繞這個話題展開更多互動，以達到提升這4個指標。
技巧三、積極參與挑戰
上熱門的方式有很多，但最簡單、效果又最好的方式，就是利用抖音的“熱門挑戰”功能了。
在抖音上，每天都會有不同的挑戰，你可以根據綜合的對比來判斷話題火爆的潛力，然後選出你認為最可能會火的話題進行模仿，這樣可以提高上推薦的機率。
技巧四、持續維護
抖音的推薦演算法有時候會“挖墳”，從而帶火一些優質的老視訊。
所以，對於比較優質的視訊，你要持續做點贊、評論、轉發，不斷運營，也許過段時間這個視訊就會被推薦了。
2.專業製作抖音短視訊的流程是怎樣的？
拍攝第一步——確定選題和劇本
定位是什麼，是要實用？要搞笑？要走心？還是要獵奇？
劇本是什麼，就是拍攝的流程和整體方案；
拍攝第二步——拍攝思路與形式
畫面如何吸引人？帥哥美女出境，利用濾鏡、美顏、特效功能，畫面要夠美
如何讓觀看者停留時間更長？
實用類：快速說明主題，封面配文案；
娛樂類：搭配有吸引力的音樂；
結合真人出鏡效果更佳；
拍攝第三步——拍攝工具&規則
結合可以幫助拍攝的工具：拍攝支架、打光燈等
準備好服化道：服裝、化妝、道具等
充分利用內建相機的自帶功能運鏡：速度、倒計時、慢動作等
需原創、無水印：主要指本地上傳的視訊
拍攝完成——編輯視訊
背景音樂：利用不同風格音樂打造視訊風格，安卓版抖音可本地上傳音樂
特效利用：（主要針對本地上傳的視訊），充分利用動作、倒流、反覆等效果
封面選擇：選擇視訊裡比較精彩的為封面
視訊釋出
釋出時間：結合定位人群刷抖音的習慣和當時的狀態
標題：不宜過長，簡明扼要，加入懸念、反問等
封面：選擇最精彩的畫面作為封面，吸引觀看
評論&私信：積極回覆評論、私信，被翻盤的粉絲可以成為忠實粉
3.什麼樣的內容在抖音容易火？
01、高顏值、帥哥美女
02、愛演的戲精
03、唱歌、彈琴等才藝高手
04、技能教學類、如廚藝、裝修
05、創意類、特效
06、男女反串
07、萌娃、萌寵
08、美景、旅遊分享
09、卡通動漫
10、真實感人的視訊故事、人物瞬間
4.抖音不給推薦的原因？
01.有水印
02.不適合傳播的內容，抖音很重視未成年人的健康教育
03.含有疑似廣告的內容
04.內容和形式長期無聊、單一，經過幾次推薦後效果不佳，便會降低賬號權重，逐漸淪為“殭屍號”
05.視訊畫面模糊，不可分辨
5.發二遍真的會火嗎？
不一定。那些兩遍一模一樣的，能火的是微乎其微，大部分是依舊錶現持平。
那麼，怎麼發第二遍才能火呢？可以通過優化標題文案、更換更吸睛的封面圖、視訊內容重新剪輯優化、在評論區做好互動等方式，讓第二遍發出去才有機會火起來。
6.發視訊要不要加定位？
分兩種情況而定，第一種，這個作品裡帶有一定的地方屬性，比如：方言、地域、標誌性建築、標題描述等，那麼，加定位會增加被推薦的權重。但如果你的內容過度垂直，或風格統一，且整體內容跟地方屬性沒有一點關係，那就別加。
7.加 POI （釋出時新增位置資訊）有什麼好處？
有助於曝光。POI 是視訊的正常資訊，且是抖音的一個分發入口，POI 詳情頁是一個類似於關注頁的內容聚合頁，任何帶該 poi 的視訊都成了你的潛在引流渠道。豐富視訊資訊。對於美食視訊粉絲來說，POI 可以讓他們瞭解到店鋪所在位置，也讓你的視訊內容資訊更豐富。
簡單說就是：在不減少原有流量的基礎上，新增了一個流量入口，只要在適合的時候加都是有好處的，詳見上一條。
8.引導使用者點選 POI 圖示有什麼好處？
對於美食探店視訊來說，使用者通過你的視訊點選瞭解位置資訊，說明使用者通過你的視訊對這家店產生興趣，也說明你的視訊內容對使用者有較高吸引力，這將使你的內容更有機會成為較多流量的視訊。
9.怎麼引導使用者點選 POI 圖示？
引導使用者點選 POI 圖示的方法很多，可以有如下3個路徑：
a.視訊內口播引導：想知道這家店在哪裡？就點選左下角的圖示！
b.視訊文案引導：今天去這家店，點選圖示偶遇我！
c.評論引導點選：回覆提問店在哪裡的使用者，告知點選評論上方的圖示就知道啦！
10.引導點選 POI 圖示會被判定為廣告嗎？
不會！因為店鋪對於美食探店視訊來說是一個合理的內容發生場景，所以告知使用者地址是合理的資訊。
但是不可以出現長時間鏡頭露出店名和活動的行為，比如 10s 視訊出現 5s。
11.怎麼選擇抖音封面？
打上標題，讓精準受眾一看就知道你要表達的主題是什麼，更利於精準引流；
一旦陌生抖友因為你的一條抖音成為你的粉絲，那麼，統一的封面風格，會讓屬於你這個垂直領域的新粉絲迅速成為你的精準粉，有利於高質量粉絲的沉澱和粘性的培養。
12.提高抖音號曝光的方法
1.熱評：多關注自己領域的一些大號，在對方視訊推送之初就搶先留下精彩評論，一旦他這個視訊火了，你的評論點贊量和關注度也會一同起來，而大號的粉絲本身也是你的潛在粉絲，通過不斷搶熱評便會源源不斷的引流過來。
2.上DOU+速推充值。這個功能簡單說，就是付費給抖音平臺，在自然演算法的基礎上增加精準推薦的曝光。
13.做個人IP類短視訊一定要設計slogan嗎？
最好加！這個slogan即為你的標籤，一個獨有的，能讓大家記住你的元素。例如：我是papi醬，一個集美貌與才華於一身的女子。
14.花很長時間只為了做出一個爆款視訊，有價值嗎？
然並卵。翻看有些點贊量上百萬的視訊賬號裡的其他視訊，可能只有這一個火了，其他的沒人看，這樣的賬號是沒有商業價值的，真正值得花很長時間去研究的是如何持續生產爆款視訊的模式和流程，而不是痴迷於打造出一個就覺得自己很厲害了。“水滴石穿”不在於一滴的魅力，而在於持續的威力。
15.如何起一個好標題（描述文案）？
首先，一定要明白，在抖音的演算法推薦機制下，標題的功能不止是為了吸引注意力，最重要的功能是，通過你的標題告訴演算法，該推薦給怎樣的精準受眾，比如，你的標題裡的所有字眼和語句都是圍繞著自媒體來寫的，那麼在第一波推薦的1000個流量中，自然會更大比例的推薦到喜歡看自媒體型別的粉絲那咯！這樣得到的4項指標是不是比不精準推薦的視訊高很多呢？
所以，在微信裡的各種震驚體就別用了，在去中心化的演算法推薦下，這一套是沒用的。
16.怎樣利用標題刺激粉絲，增加評論？
可使用疑問句，而不要一味的用陳述句。例如：陳述句：面板保養的5個技巧了解下。疑問句：除了這5個面板保養的技巧，你還知道其他的嗎？對比一下，是不是會發現後者更能激發想補充評論和檢視評論的慾望呢？
17.抖音短視訊控制在多長時間內最佳？
一般是控制在7—20秒之間，可以得到一個比較好的視訊完播率，超過20秒以上，如果你的內容不是太出彩就很可能會刷過去了。
18.前期沒粉絲，可以刷點粉不？
奉勸你，這種小心思最好別動。因為機器刷粉的機制和路徑與抖音官方的邏輯是相悖的，很多號刷了但沒事，其實只是官方還暫時沒找你麻煩罷了。但對於想做成大號的運營者來說，一旦多次刷粉，或者大規模刷粉，將來的視訊是不會得到任何流量推薦的，這個號就等於廢了。
19.互粉互贊這類互推有用嗎？
有用，但對於提高推薦量的幫助不大，因為在官方那這類的操作的加權很小，前期剛起步可以玩玩，到了後期想提高4項指標，還是需要靠原創的好內容。
20.我是不是被限流了？為什麼我的視訊沒有以前火了？
抖音是基於演算法的內容分發平臺，不存在運營幹預。所有沒有熱門/限流的邏輯。視訊沒有以前火，首要思考內容的問題。演算法分發非常公平公正，優秀的內容就能脫穎而出，沒有其他別的因素。且現在有更多的優質創作者，更多的優質視訊，使用者對視訊的要求也是不斷提升的，所以大家切忌一成不變，要不斷打磨內容質量，多學習、多總結。
21.我刪掉不好的視訊會不會影響分發？
不會影響。但是刪了可惜，建議私密就好。
22.我的視訊提示視訊不見了/視訊在稽核是為什麼？
視訊不見了=內容違規被平臺稽核下架
視訊在稽核=視訊正常進入抖音平臺稽核流程，耐心等待即可。
23.稽核需要多久？
一般情況下，稽核會在幾分鐘內完成；隨當日機器和人工狀態的不同，部分作品稽核時間可能會延長。抖音有專門的工作人員監控稽核時長，針對性調配機器和人力投入，盡力保證使用者體驗。
24.怎麼認證美食自媒體？
美食認證屬於個人認證，在 APP 內【賬號與安全】--【申請官方認證】--【個人認證】中進行申請。申請美食自媒體認證需除抖音外平臺粉絲大於 50 萬且抖音粉絲大於 100 萬。
25.怎麼認證原創音樂人？
上傳原創音樂，請電腦登陸 https://musician.douyin.com/#，參與原創音樂人專案！當上傳音樂超過 2 首就會顯示原創音樂人標識。
26.怎麼認證企業號？
抖音企業號百科大全連結：https://www.toutiao.com/i6591308376175542788/
企業認證流程連結：https://www.toutiao.com/i6538278409796059655/
企業認證出現問題，將抖音號、截圖、問題等資訊傳送至郵箱[email protected]，郵箱會在兩個工作日內回覆。
27.我的賬戶被盜了怎麼辦？
萬事冷靜，我們有賬戶追回的處理方案。按如下處理即可，同時提醒大家官方不會向大家索要驗證碼。先找到運營同學，說明被盜詳情，將賬戶封禁及時止損。
請按照以下指示準備相應材料，併發送郵件至 [email protected]請將郵件主題命名為【申訴資料+抖音暱稱】。
需要準備的材料如下：下載並填寫《賬號申訴申請函》，列印紙質版並簽字，上傳電子版（命名為暱稱+抖音 ID+申請函）以及附有簽名的紙質版照片。
本人手持身份證和寫有“僅用於抖音盜號找回”紙張的照片。要求本人、身份證和紙張在同一照片中，且字跡清晰可辨。
本人被盜經過的詳細闡述，可附上詐騙方賬號資訊，以及所有截圖證據（請將圖片證據彙總至同一 Word 檔案中，命名為暱稱+抖音 ID+闡述）。
28.別人盜用我的視訊怎麼辦？
請自行填寫抖音侵權投訴連結：https://douyin.jinshuju.com/f/1eYlFN，有專人每天檢視處理，按現有侵權處理標準進行操作。