Zara雀斑模特風波,國際大牌水土不服,還是審美觀的碰撞?
摘要: 這一起小小的風波,把中國與歐美之間的審美差異,集中放大呈現出來。
天下網商記者 張文政
最近Zara有點煩,因為釋出了臉上長雀斑的中國模特廣告,這家西班牙快時尚品牌陷入了一場風波。
有人質疑,“模特拍成這樣是想譁眾取寵嗎,還是在醜化亞洲人?”
2月16日,Zara對此做出迴應稱:該宣傳廣告是面向全球的而不僅僅是中國市場,廣告中的模特是西班牙的總部選用的,並非醜化亞洲女性,而是不同觀者的審美不一樣。
Zara方面強調,“模特長得就這樣,臉上都沒有PS過,就是很自然的一個狀態拍攝的。”
這一起小小的風波,把中國與歐美之間的審美差異,集中放大呈現出來。
和Zara不同,中國品牌放出的廣告模特幾乎都是360°無死角的照片,長相標緻的流量明星更是備受追捧的物件,無論是公關、粉絲、經紀人還是品牌方,都不會允許不經修飾的照片流出。
亞洲審美界有四大奇觀:日本的化妝術、韓國的整容術、泰國的變形術,還有中國的PS術。當代中國人最熟悉的“標準美”是:大眼睛、白面板、小巧的五官、纖瘦的軀體……從美圖秀秀搭載的功能就可見一斑,Instagram、Snapchat僅允許使用者用濾鏡遮蓋毛孔,相比之下,美圖秀秀卻能提供全方位的PS功能,比如下巴變尖、臉頰變瘦、額頭變窄。審美觀上,商業廣告也在推波助瀾,比如那些突出大眼睛的隱形眼鏡廣告、強調瘦即是美的減肥廣告。
與此相反,Zara廣告片模特不乏長雀斑、單眼皮、牙縫大的男孩女孩,以不經修飾的自然風呈現出來。在Zara看來,這些人都是美的,不過這似乎與國人的審美經驗違背。
業內人士介紹:“歐美市場從品牌到消費者,審美更多元,但國內消費者只青睞幼齒、可愛等等風格…… 但如今,面向國內消費者,越來越多國際品牌開始啟用流量明星了。”
Zara也不例外。去年9月19日,“從不請代言人”的Zara通過微博宣佈了吳磊和周冬雨兩位大中華區品牌形象大使,兩人當時的新浪微博粉絲數分別是2882萬和2522萬。
“過去大品牌都有一點高冷,這幾年它們漸漸更瞭解中國市場,很多品牌的態度甚至組織架構都在發生變化。”上述業內人士稱,“不過,中國市場的問題複雜,估計Zara也會接受些教訓。”