春節“紅包遊戲”內含乾坤
春節，讓紅包飛。
“大過節沒有什麼事情是一個紅包解決不了的，如果有就用兩個。”一句戲謔之言，透露出紅包在春節期間的重要性。
新年紅包這件事情，在我國由來已久，有著廣泛的群眾基礎。無論是孝敬長輩的“生活費”還是送給小輩的“壓歲錢”都以紅包形式呈現。
當記者年少時，每逢過年最期待的當屬新年紅包。紅紅的信封上燙著金色的祝福，紅包裡裝著排隊換來的新鈔。
而如今，隨著移動網際網路的普及，網路紅包由於其方便快捷的特性，逐漸代替了傳統紅包，成為春節一大新“風俗”。每逢春節，紅包大戰總能掀起一場全民行動的熱潮。
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長輩入局搶紅包
在記者的家鄉湖北省襄陽市，春節紅包戰役也從年輕人的戰壕擴充套件到中老年人的陣地。
1月下旬，支付寶集五福活動如約而至，記者家鄉的同學紛紛在朋友圈晒圖幫家中老人掃福集福。 2月3日，記者剛下火車就收到家族群裡的任務：幫大姨掃出敬業福和花花卡。
大姨今年62歲，老花眼，看手機要戴眼鏡，字型要調最大號，今年首次加入搶紅包的戰隊。她老人家平時只用手機打電話，今年春節彷彿突然覺醒，不僅積極參與支付寶集五福，還專門下載百度、抖音、微博等APP，只為在春節期間“財源滾滾、好運連連”。
大姨告訴記者，當時，“廣場舞圈”“太極劍法圈”“登山健身圈”全都在集五福，每天還有人在裡面互相換福。
掃福、澆水、答題、餵雞，大姨對集福方式得心應手。“今年除了五福還新出了‘花花卡’和‘沾沾卡’，全靠自己掃不出全部的福卡，我支付寶加了上百個新朋友和一大堆微信群，都是為了換福卡。”大姨笑言。
大姨還透露，在職業羊毛黨圈，他們掌握了紅包攻略，善於鑽各種紅包空子。例如業主群中，有人利用“小號”掌握了多張敬業福和花花卡，而討要福卡的浪潮也造就了明碼標價的“商品”，他們在朋友圈中直接公開出售福卡。
《國際金融報》記者也嘗試登入微博和百度貼吧等平臺，仍然能看見“敬業福、花花卡轉讓”等字眼。
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平臺紅包大戰
今年的紅包大戰戰況空前，玩家在支付寶和微信兩家之外有了更多的選擇。大姨下載了百度、抖音、快手等十幾個APP，春節生活幾乎都被搶紅包填滿。
據大姨介紹，她從起床睜眼開始，就是各種搶紅包。先是開啟支付寶抽福卡，然後去微視上拍視訊，再到微博轉發錦鯉，還要呼朋喚友組隊轉發分享紅包，每天忙得不可開交。
在如此兢兢業業的紅包爭奪戰中，大姨卻表示自己的收穫並不豐盛。除夕當晚，在記者的家族群裡，大姨晒出了戰果。她忙活了半個月，最後收穫的紅包加起來不到10元錢。
而像大姨一樣沉迷於紅包的使用者，基本犧牲了所有春節時間，換來的不過是十幾元的紅包和雜七雜八的優惠券。大姨感慨道，“螢幕都要戳爛了，為了幾塊錢白白浪費了陪伴家人的時間。”
雖有大量使用者吐槽紅包太小，但從各平臺成績單來看，今年春節檔算得上是“鈔有能力”。
據不完全統計，春節期間，百度、今日頭條或成最大“金主”，分別發放10億元紅包，支付寶、抖音均發放5億元紅包，微博、多閃則發放1億元紅包。
春晚直播期間，百度共送出4輪紅包，互動總次數達到208億次，這一資料超過了2015年微信紅包和2018年淘寶紅包的峰值，創下歷史最高。
除夕當晚22點18分，支付寶五福迎來開獎。資料顯示，1月25日至除夕的11天裡，全國超過4.5億人蔘與了集支付寶五福。
微信2019春節資料顯示，除夕到初五期間，在微信中共發生的訊息傳送量較去年同期增長64.2%，8.23億人收發微信紅包。
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瘋狂“撒錢”背後
“搶紅包”正在成為中國人的春節“新儀式”。
而對於各大平臺來說，他們爭前恐後搶著發紅包到底圖什麼？
融360理財分析師劉銀平對《國際金融報》記者表示，參與春節發紅包的以網際網路平臺為主，主要目的在於獲取新使用者、尋求流量增長點。目前，網際網路行業的獲客成本非常高，紅包活動是一個非常有效且迅速的拉新手段，而春節又是社交關係聚集的節點，所以這幾年春節期間網際網路平臺的紅包大戰都非常激烈。
2018年百度旗下的網際網路金融平臺——百度理財升級了品牌形象，正式更名為“度小滿理財”，而此次百度紅包活動也引導使用者去下載並使用度小滿理財的產品。今日頭條的紅包活動也引導使用者去下載並使用其“兄弟產品”抖音、多閃等。
劉銀平進一步分析，近兩年，百度在網際網路金融方面的發展明顯落後於阿里和騰訊，今年拿下春晚的獨家合作權，也顯示出要拼命追趕BAT其它兩家的決心。
另外，《國際金融報》記者也發現，這些網際網路公司的紅包活動並不那麼簡單。這次紅包並非搶到就可以了，想要提現的話，還需要進行實名認證，繫結身份證號、手機號、銀行卡號，有些情況下還需要下載其它APP去參與活動和提現。所以今年春節期間，網際網路公司旗下的APP下載量大幅增加。
對此，劉銀平表示，紅包活動拉新容易、留存難，很多使用者只搶了幾塊錢，就會選擇放棄複雜的提現流程，還有一些使用者認為繫結銀行卡不安全，也會選擇放棄。即使使用者下載了APP，提供了所有的註冊資訊，提現之後也有可能會直接解除安裝APP。所以，想要真正留住使用者，還得靠網際網路平臺的產品和服務。