春節新消費啟示：三四線城市呈現巨大的消費潛力

遠山

春節長假已經結束，根據商務部公佈的資料，2019年春節黃金週期間，全國商品市場保持平穩較快增長，除夕至正月初六（2月4日至10日），全國零售和餐飲企業實現銷售額約10050億元，比去年春節黃金週增長8.5%。與歷年相比，春節黃金週消費增速首次跌破兩位數，同比增速下跌1.7個百分點。

春節消費首破萬億，但增速有所下降，一方面反映出當前經濟環境下，部分民眾消費相比以往可能更為謹慎，但同時也要看到，2018年中國GDP已突破90萬億人民幣，其中第三產業增加值469575億元，增長7.6%。第三產業保持較高增速。由此可見，拉動內需與促進消費將繼續成為國民經濟新的增長點，尤其是年輕人是消費主力軍，如何把握當下年輕人個性化、定製化、網際網路化的消費升級訴求，同步升級相應的產品和服務，通過供應測改革推動消費側需求，也就成為各個行業以及政府的重要命題。

從相關春節消費資料可以看出，春節消費的“網際網路+”進一步凸顯，春節期間，許多餐飲企業和網路平臺推出成品及半成品年夜飯外賣、廚師上門製作年夜飯等服務，滿足了80後、90後“一鍵訂餐”的需求，也促進了餐飲業的服務效率，有助於“春節檔”客戶的拉新與開發。

尤其值得注意的是，春節期間三四線城市呈現巨大的消費潛力，由於菜鳥網路、順豐都推出了春節期間快遞不打烊服務，使得網購消費的線下配送能力得以保證。天貓資料顯示，從消費力來看，廣東、浙江、江蘇、山東、福建等沿海經濟大省位居天貓年貨消費前五省份。而從城市維度來看，三四線城市年貨消費增速均達到55%，超過一線城市（51%）和二線城市（54%）。五線城市也呈現增長勢頭，年貨消費增速為53%。此外，三線城市網上訂餐和新零售訂單增長迅猛，超過了一二線城市。某網上外賣訂餐平臺的資料顯示，春節期間，保定、廊坊、鹽城的春節訂單量增幅領漲全國城市。

一系列資料顯示，將網路服務作為日常生活不可或缺一部分的年輕使用者，在春節期間一旦獲得相匹配的O2O服務，就會釋放出足夠的消費熱情。而近年來，新零售業態所推動的線上線下一體化浪潮，一方面通過大資料、使用者畫像等網際網路技術，為線下製造、生產、零售各環節提供了快速反應、柔性化定製等能力，從而為使用者提供高效、精準的服務；另一方面也讓網際網路平臺的覆蓋面更為廣泛，通過線下服務網路的資料上傳，遍佈全國各地的線下基礎配套設施，完善了即時送達、24小時服務、無線支付等服務，滿足了年輕使用者的需求，這就是新零售帶來的新需求。隨著春節期間大量年輕人返鄉，這一網路化消費習慣還會影響到親朋好友，從而帶動更廣泛的消費群體，就此形成三四線城市線上線下一體化消費需求與供給雙增長態勢。

讓中華民族的傳統節慶與年輕一代發生更多情感、文化與消費上的連線，金豬年春節顯然有了更廣闊的場景。不僅是餐飲、電商等領域，文化、旅遊等行業也在藉助數字化升級，吸引更多的年輕使用者。一個典型例子就是，春節期間故宮“一票難求”，許多人嚐鮮“紫禁城過年”。而故宮除了傳統的清宮年節戲，還引入了包括“宮裡過大年”數字沉浸體驗展在內的新媒體產品，讓科技與傳統相結合，為觀眾帶來耳目一新的現場感受。可以說，傳統民俗文化與數字技術的結合大有空間，一旦創造出大量更具現代感的文化產品，就能吸引更多年輕人前往。

更大的驚喜在電影市場，春節檔《流浪地球》、《瘋狂的外星人》等票房大賣，不僅推動春節電影票房達到58億新紀錄，同時首次輸出了國產科幻型別片，推動了國產電影與世界電影先進創作水平的接軌，豐富了國人春節文化消費層次。業內人士預計，中國電影有望迎來一輪科幻電影熱，而科幻影視劇的發展還能帶動書籍雜誌、動漫遊戲、視訊、服裝等系列相關行業，形成巨大的藍海市場。

民眾春節“花錢”破萬億源於“新消費”亮點頻出，新經濟讓傳統產業煥發新機，進而挖掘和推動年輕使用者、三四線城市使用者乃至中老年使用者的消費新需求，這是比消費資料更值得去研究的發展命題，也是中國經濟轉型升級的方向所在。

（作者系財經評論員）

本文來源：經濟觀察報 責任編輯：張祖韜_NT5054