2019，百度發起“百團”大戰
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在許多經濟學家眼裡，2019年是最近幾年巨集觀經濟最悲觀的一年，但對於一些微觀企業，2019年卻有可能是近幾年光景最好的一年。百度就是其中的代表之一。
2019年1月2日，新年的第一個工作日，百度創始人李彥巨集 就面向全體員工釋出了一封開年內部信，李彥 巨集在內部信中宣佈2018年百度公司的營業收入正式突破1000億元，並聲稱，“那個能夠做出好產品、那個受使用者喜愛的百度又回來了”。
正如李彥巨集內部信中所言，在移動網際網路時代一度掉隊的百度，在經過幾年的調整後，正憑藉旗下產品的出色表現重新贏得使用者信任，回到商業舞臺的中央。
根據艾瑞資料最新發布的2018年12月移動App使用者排名顯示，百度旗下的旗艦產品百度App的月活使用者數較2017年12月的4.14億上升到4.64億，同比增長超過10%，排名也由第11位上升至第9位，在使用者規模增長及使用者黏性上展示了強大的生命力。
在中國網際網路人口紅利趨於到頂時，百度App作為一個超級App還能取得如此增速，實屬不易。
另外，愛奇藝、百度地圖與好看視訊等App產品也得益於百度人工智慧技術的助力，取得了極為出色的表現。其中，愛奇藝憑藉人工智慧與大資料分析領域的優勢，力壓騰訊視訊與優酷視訊，在網路視訊App中位列第1，全網App中位列第7，並在2018年以百億美金市值登上資本市場。百度地圖於2018年上線了人工智慧語音助手，產品體驗與使用者活躍度大大提升，位列全網App使用者排名第15位。但最為引人矚目的是百度短視訊產品好看視訊，好看視訊是目前全網日活500萬以上增速最快的App。
李彥巨集的新年內部信引起巨大影響，讓行業內部人士對百度有了重新認識。但百度還需要一個合適的時間點與合適的場合，讓更多的普通使用者瞭解到一個新百度的誕生。
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春節是全球華人最重要的節日，春晚又是春節中最重要的娛樂盛宴。而近年來，在春晚這場娛樂盛宴中，牽動國人神經的除了節目內容，還有搶紅包的節目互動遊戲。
在產品做好了充足準備後，百度最終選擇成為2019年央視春晚獨家紅包互動平臺，在春晚這個大舞臺上，帶領其旗下的App矩陣與數億國人見面，搶佔春節這個營銷制高點。
百度此次紅包活動涉及百度的16個App產品、22個平臺和110多種場景。據百度官方資料顯示，春晚期間，百度App紅包互動活動次數達到208億次，總共發出了1000萬個20.19元的紅包，100萬個88元紅包，10萬臺小度AI音箱，1萬個2019元紅包以及若干個手氣紅包。
208億次的使用者互動，直接讓百度App下載量衝至各大應用商店第一名，日活從1.6億衝上了3億關口。春節期間，App Store免費榜前六名中，除了百度居首，還有好看視訊、全民小視訊、百度貼吧和看多多四個產品入圍。得益於春晚強勢曝光，不僅讓百度旗下各App產品的使用者激增，還讓百度的知名度和聲譽也得以提升。
除了百度，在2019年春節期間，其實還有其他多家網際網路企業也投入巨資，加入今年的春節紅包大戰。例如，支付寶的2019年春節紅包活動和去年一樣，依然採取集五福的形式，紅包總額為5億。抖音推出“美好音符年”活動，形式是集音符分5億現金。快手則拿下了央視春晚網路直播權，開啟6億元紅包活動，投入金額是去年春節的3倍。
但與百度相比，其他幾家網際網路企業雖然也投入鉅額資金，但活動反響平平。從品牌聲量與營銷結果來看，百度毋容置疑的成為2019春節紅包大戰的最大贏家。
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不過在普通觀眾開心搶紅包的同時，作為2019年央視春晚紅包互動活動的組織方，百度卻承受著常人想象不到的巨大挑戰。
羅輯思維創始人羅振宇 在2019年跨年演講中曾講到一個故事，他說羅輯思維公司曾計劃在2018年的央視春晚投放得到App的推廣廣告。在下了巨大決心與做了精心創意準備後，羅振宇帶領管理層去拜訪央視廣告部的領導，但廣告部領導對羅振宇說：“振宇啊，特別感謝你對我們的信任，但是網際網路公司要想上央視春晚，有一個小門檻，達到才有的談。標準很簡單，網際網路產品日活得過一個億，要不然，廣告出來的那一瞬間，你的伺服器就會崩掉。你崩掉了我們也沒法對全國觀眾交代。”
央視廣告部領導的說法並沒有絲毫誇大，因為在春晚期間，會有海量使用者在特定的時間聚集到組織方的App，點選頁面，搶紅包，瞬間就會產生上億級的需求，而這些需求如果不能得到有效處理，就會導致服務過載甚至崩潰。羅振宇最終無奈退出。
在羅振宇與央視廣告部的工作人員見面兩個月後，2018年春晚的招標結果出來了，中標的果然是一個日活超過一個億的網際網路產品——淘寶，這讓羅振宇輸得心服口服。2018年春晚搶紅包大戰中，淘寶對極端情況進行了預測，決定以2017年雙十一的容量為基礎，對淘寶App的登入數擴容3倍，但實際峰值依然超過了2017年雙十一活動的15倍，淘寶App也因此出現多次系統崩潰。而在更早之前的2015年，當時紅包互動活動的組織方微信，也因使用者過多遭遇宕機挑戰，紅包功能一度“卡殼”。
2019年春晚搶紅包的主角從阿里、騰訊換成了“BAT”中的另外一個巨頭企業百度，百度能否承受住考驗，也成了媒體關注的焦點。春節前，就有媒體戲稱，“相比百度在春晚發幾億，我更關心春晚百度宕不宕機”。
火爆的場面，很快來臨。除夕夜裡，由於下載百度App的使用者量過多，導致蘋果App Store長達12分鐘無法訪問，小米應用商店更是出現了半小時以上的崩潰，華為應用商店也很長時間無法開啟。
不過這些第三方手機應用市場面臨的壓力，與百度App相比相距甚遠。在春晚晚會直播期間，百度提供了4輪9億元的紅包，每輪活動，使用者的任務都不相同，有的去搖一搖、有的去feed流中搜索、還有的進入小程式 或小度商城，涉及百度數十個產品、百多種使用者場景。百度還首次將人工智慧技術融入紅包互動環節中，包括語音、搜尋、方言互動，相比傳統的“掃一掃”“搖一搖”靜態式互動，更加複雜。
短時間，高爆發的流量，給百度的雲伺服器、頻寬以及後臺系統帶來巨大的考驗。但百度的後臺系統卻給人一副“風輕雲淡”之感，自始至終表現穩定。百度是如何做到的呢？
春季是中國人節日性的臨時人口大遷移，這也帶來了流量結構的巨大變化。百度春晚技術保障專案管理團隊根據往年春節使用者遷移路線，提前規劃好了不同地區所需要的儲存、計網路資，以保障產品流暢的使用者體驗。在技術上，百度通過“分散式、自動化、彈性化”的先進雲端計算技術架構，整個系統在春晚期間展現了良好的彈性。當遇到流量洪峰時，系統會智慧化排程，根據使用者任務的不同，層層計算，匹配適應的容量，滿足每秒億級的服務請求，整個過程，就像有一個多層漏斗化解流量洪峰，確保使用者流暢的體驗。
為了應對集中爆發的流量衝擊，百度還提前進行了服務流量隔離、系統升級、專線新增以及伺服器擴容等工作，完善流量峰值時段的體驗，百度還進行了多輪全鏈路壓力測試和多輪的方案預演，在技術方面保證紅包活動資金安全萬無一失。
由於百度春晚紅包活動準備時間短，任務又不容任何閃失，很多專案以及外部對接工作都要求在幾周內完成。例如，基於百度 “蜂巢”預製模組化資料中心專利技術，在北京順義華威機房，百度團隊8小時內完成10000臺伺服器的物理上架，16小時完成自動化上線交付業務使用，創造了業界伺服器交付速度的新紀錄。IDC網路和CDN建設在3周內完成了相當於2018年全年的建設量。簡訊平臺部門在20天內，將簡訊承載能力至少提升了數十倍，一鍵登入功能也在最短時間佈局雲上。
而在這些背後，是來自百度50多個部門的近千名員工在春節期間的加班加點，隨時待命。正是在這樣眾志成城的努力下，百度才經受住了春晚使用者“洪峰”的嚴苛考驗。
通過這次億萬人關注並參與的春晚紅包活動，百度不僅向外界展示了其強大的技術實力、產品實力與資金實力，還展示了高效的策劃、組織能力與鬥志昂揚的員工士氣。
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PC網際網路時代，作為網際網路入口的百度搜索，曾是中國網際網路產業無可爭議的領先者。但在移動網際網路時代，由於移動App逐漸替代了在移動端展示效果與體驗不佳的H5網站，這使得使用者開始跳過百度搜索，通過App直接去獲取網際網路資訊與服務，這直接導致百度在移動網際網路時代初期喪失了PC網際網路時代的統治力。
隨著移動網際網路的深入發展，由於使用者的手機螢幕可容納的App數量有限，所以必然趨勢是海量的App優勝劣汰，逐漸過渡到少數的超級App時代，這些超級App將整合越來越多的功能，壟斷全網的大多數流量。在這種背景下，百度又重新找到感覺，不僅在移動搜尋引擎領域擴大了面對360和搜狗等競爭對手的領先優勢，還利用自己在人工智慧領域的核心優勢，抓住資訊流和短視訊的契機打造了“搜尋+資訊流”雙輪驅動的超級App手機百度，還誕生了愛奇藝、好看視訊與全民小視訊等多款視訊產品，瘋狂蠶食網際網路新貴今日頭條在資訊流、短視訊主業領域的市場份額。
有媒體曾把擁有“今日頭條+抖音+西瓜視訊+火山小視訊”的位元組跳動稱為一家App製造工廠，而百度集團不僅擁有“百度App+百度視訊+愛奇藝+好看視訊+全民小視訊+百度地圖+百度貼吧+百度網盤+百度文庫.....”等總計超過9億使用者的App矩陣，擁有對話式人工智慧系統DuerOS、自動駕駛汽車平臺Apollo與百度智慧雲三大平臺級別的人工智慧產品，還控股中國最大的網際網路旅行平臺攜程與去哪兒，其業務範疇遠不止一個App製造工廠，而是形成了一個由多路集團軍組成的超級兵團。
著名的“百團大戰”是抗日戰爭相持階段，八路軍 在華北敵後發動的一次大規模進攻和反“掃蕩”戰役，由於參戰兵力達105個團 ，故稱“百團大戰”。
2019年，蓄勢多年的百度正式一方面集結旗下多個App矩陣形成的超級兵團，另外一方面集結後臺強大的技術能力，組織能力與資金能力，在移動網際網路的新階段正式向競爭對手掀起大規模反攻，堪稱其發展歷史上的一次“百團大戰”。而春晚這個全民關注的營銷制高點，是其百團大戰的第一場關鍵戰役。
百團大戰是八路軍在華北地區發動的一次規模最大、持續時間最長的戰役，重擊了日偽軍的反動氣焰，有力地配合了國民黨軍正面戰場的作戰，極大地振奮了全國人民的抗戰信心。而百度在春晚這場百團大戰的首場戰役中，初戰告捷，同樣極大的提升了百度員工的信心。隨著這場百團大戰的繼續深入，百度將進入移動網際網路時代以來的最好光景，其未來值得我們期待。