多個手機子品牌相繼問世 命運卻大不相同

原標題 手機子品牌的宿命

作者 刻舟

近年來，手機多個子品牌相繼問世，但又命運不同。

在手機發展史上，多個手機的子品牌橫空出世，華為的榮耀、中興的努比亞、金立的IUNI、魅族的魅藍、酷派的大神......為了完善產品線，使品牌向縱向延伸，手機巨頭們在子品牌的擴充上不遺餘力，然而真正能在市場上嶄露頭角的，並不多。如華為與榮耀已幾乎脫離了“父子”關係，更像是“兄弟”，榮耀曾多次被傳或從華為獨立；而紅米則主打低端手機市場，如今醞釀全面發展。

這些子品牌在成立之初，大多保持獨立的團隊運營模式，與母品牌定位各異，然而經歷殘酷的競爭後，它們如不能站穩腳跟，則逃脫不了被收編、合併或終結的命運。

從步步高集團分拆出的OPPO、vivo，以出色的營銷和高性價比在年輕消費群中打開了市場；從華為手機專案衍生出的榮耀，如今已躋身主流品牌的陣營，有望單飛。

而更多的子品牌已經銷聲匿跡。“奇酷”和“大神”正式統一為360手機品牌；IUNI由於內部換帥、產品定位模糊不清，被金立放棄；魅族的魅藍因產品線出現過多衝突而淡出；ZUK在聯想集團總體戰略的改變下被“捨棄”。

不過，在競爭與機遇並存的2019年，眾多手機子品牌開始萌發，或得到迴歸。然而歷史告訴我們，在這樣一個複雜多變的市場中，如若不能尋找到突破之路，實現自己的使命，那麼這些子品牌依舊將難逃被棄的命運。

隨著國產手機廠商出海潮的興起，這一激烈競爭也隨之轉移到了海外市場。國產手機廠商的眾多子品牌也在海外市場快速出擊。

可以預見，未來還是會有更多的國產品牌為了在國內市場用對手那麼“虎口奪食”、在國外市場打響知名度，成立全新子品牌。

顯然，與2012年、2013年的網際網路子品牌潮流不同，2019年，各大廠商紛紛推出子品牌，主要目的在於進一步發掘市場潛力，打破沉寂的市場格局。通過一系列的佈局，國產手機巨頭們基本形成了“主品牌+子品牌”的戰略佈局，在變幻莫測，5G、摺疊屏等技術革新下的手機市場，一場多維度、深層次的市場競爭即將打響。