2018營收近800億 三大百億單品 伊利42.5億巨資分紅回饋股東
2月27日，伊利釋出了2018年的財報，總收入接近八百億，較去年大幅增長115億元，同期增長16.89%創歷年最大增長幅度，同時淨利潤也達到了64.52億元，持續穩居全球乳業第一，絲毫沒有受到當下經濟形勢下行的影響，可以說其戰略升級，取得了良好的效果。
品牌力持續上升，穩居行業第一
伊利是亞洲首屈一指的乳品企業，在全球都有舉足輕重的地位，在荷蘭合作銀行最新發布的《2018年全球乳業20強》排名報告中，伊利集團再次蟬聯亞洲第一，在國際品牌價值評估權威機構Brand Finance公佈的“2018年度Brand Finance品牌價值排行榜”中，伊利強勢斬獲三項榮譽，分別為2018年最有價值食品品牌50強榜單全球第三、2018年最有價值乳製品品牌排行榜品牌潛力全球第一、品牌價值全球第二。在全球知名傳播服務集團WPP釋出的2018年度BrandZ中國最具價值品牌100強榜單中，伊利蟬聯行業品牌價值第一，連續六年問鼎“食品和乳品”類榜首。可以說不僅僅是乳品行業的驕傲，也是中國品牌的驕傲。
其實對於中國企業而言，目前最大的挑戰還是品牌出海，角逐全球市場，改變之前中國製造就是廉價代工的形象，用企業的實力，去彰顯國家的進步。在這一點上，伊利付出了相當大的心血，在2018年還完成了Logo的換新，用全新的品牌形象，通過全球資源引領創新，帶給消費者更好的產品。伊利的高速增長還有一個重要原因就是業務領域的不斷擴張，正在廣泛佈局大健康領域，成為伊利全新的推動引擎，伊利董事長潘剛也提出，“未來的伊利將是橫跨大健康領域內多品類的佈局者；將是帶動健康食品行業發展的引領者；將是消費者最值得信賴的健康食品提供者”。從乳製品出發，做一個全球健康食品產業的領軍企業，是伊利展示給我們的一個美好的未來願景。
架構革新服務全球
2018年伊利在架構方面進行了革新，從4大事業部變為6大事業部，除了液奶、冷飲、奶粉、酸奶事業部之外，又新增了健康飲品及乳酪事業部，開始了在品牌優勢支援下的強勢品類擴張，彰顯了伊利“全球織網”大格局+品類擴張的決心。而且伊利多年以來就在全球進行供應鏈方面的建設和升級，與全球多個國家和地區的，覆蓋原輔材料、產品包裝、智慧裝置等多個行業的百餘家供應商保持合作關係，夯實全球乳業資源保障能力。兵馬未動，糧草先行，只有在供應鏈端完成自己的全球佈局，才有可能在產品端獲得全球突破。而目前，伊利已經獲得了非常不錯的成果，開始了自己在全球的開疆破土。
比如伊利大洋洲生產基地生產的“金典”紐西蘭進口牛奶、“柏菲蘭”牛奶，在國內相繼上市，獲得使用者的高度認同，“金典”也是伊利旗下銷售過百億的子品牌之一。同時，伊利旗下“Joy Day”冰淇淋也進入了印尼市場，在2018年11月，伊利收購泰國本土最大冰淇淋企業THE CHOMTHANA COMPANY LIMITED，持續在海外市場不斷突破。這些成績，其實都有賴於伊利在全球供應鏈端的建設，利用全球資源，服務全球消費者，憑藉自身的產品優勢、品牌形象、品質保證，獲得越來越多的國家消費者的認同，也成為了全球著名的乳製品品牌之一，踏上了一條更為廣闊的道路。
在產品創新方面，伊利也永不止步，年內提出了植物蛋白飲料“植選”系列豆乳、能量飲料“煥醒源”、妙芝手撕新鮮乳酪等多款口碑爆品，打造長白山天然礦泉水飲品專案，進軍礦泉水行業。不管是植物豆乳還是能量飲料亦或是礦泉水行業，其實都是非常巨大的健康產品市場，伊利能夠不斷的突破自身的邊界也非常難能可貴，目前伊利新品銷售收入佔比14.8%，較上年同期提高了5.6個百分點，基本取得了初步的成功，也驗證了伊利模式的優勢所在。
大水無聲
著名經濟學家何帆曾提出，潛伏於大洋深處兩三百米深的洋流是帶動複雜湍急海水流動的主要力量。大潮奔湧之下，只有洋流才能帶你去向更遠的地方。這無聲無形的洋流反而具有最強大和穩定的力量，這一點用來形容伊利的戰略格局，是再合適不過了。2018年，伊利堅守“伊利即品質”信條，堅持高質量的發展，堅持創新滿足消費者的健康需求，堅持匯聚全球資源做出更優質產品，這些長期堅定的堅持，逐漸形成了強大的“洋流效應”，不管外界遇到什麼樣的困難和挑戰，都在推動著伊利向著正確的方向前行。
伊利全方位的對自身體系進行建設，包括卓越的管理團隊，一直不斷的向全球一流企業學習，為企業制定更為清晰的戰略規劃。不斷匯聚全球資源，夯實基礎品質，服務全球使用者，打造自身的品牌價值。目前，公司已擁有“伊利”母品牌及20餘個子品牌，其中，有3個品牌年銷售收入在100億元以上，有11個品牌年銷售收入在10億元以上，可以說是實現了品牌的全面開花。在渠道建設方面，伊利也不斷的下沉和縱深拓展，奠定了自身的渠道優勢，常溫液態類乳品的市場滲透率已經達到了82.3%，可以說已經幾乎實現了全中國不留死角的產品覆蓋。這些都為伊利實現超速增長奠定了全方位的基礎，而海外市場一旦開啟，伊利又將迎來更大的發展空間。
必須要說，隨著中國國力的增強，中國企業也越來越走向世界舞臺的中央，伊利的超速發展就可以從中看到企業把握時代機遇獲得的巨大推動力量。我們相信，伊利將持續不斷創新，走向更高的巔峰。
萬能的大熊
微博 2015到2018 連續四年獲得科技領域、電商領域十大最具影響力大V
百度動態2018年度影響力紅人
藍鯨自媒體聯盟2017年年度科技大V
公關品牌專家 ：曾負責360手機助手、360手機遊戲、360隨身wifi、360兒童手錶、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業第一品牌。
暢銷書作者 ：《格局逆襲1》《格局逆襲2》銷量超過20萬本。
微營銷第一社群大熊會創始人 ：2013年建立大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內最大的致力於研究和引領微營銷發展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超八千人。
