星巴克貓爪杯為什麼火？
先來看幾張圖，
感受下它到底有多火。
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為了一個貓爪杯，有人大開出手，有人開始搭帳篷排隊搶購。甚至，有人把原價199元的杯子炒到1000多元……
這種有點瘋狂的現象，一般人會表示不能理解。但當了解和融入到貓文化中，這一切看起來就順理成章。
星巴克貓爪杯
星巴克貓爪杯為什麼這麼火？
一方面是，產品供不應求，形成一定的飢餓營銷。這倒不是星巴克有意行為，而是購買意願爆發促成的。
另一方面，也是最本質的原因。 貓爪杯的火，是因為貓文化流行起來了。
這隻貓爪杯的裡面，裝著一個逐漸新起的社會現象。從中，或許能窺見一種新型的營銷方式。
01.貓文化
如果橫向對比一下，或許更好去理解。
喪文化，是指年輕人面對生活，帶著頹廢、絕望、和悲觀的色彩。
而貓文化，是指年輕人面對壓力，不再熱衷於競爭，開始追求舒適、個性、宅和不喜爭鬥。
前者延伸出曾經的網紅「喪茶」，而後者也帶來了「**咖啡館」。
最大的區別在於，貓文化是一個長期發展的社會現象。不是一時興起，也不是負面消極的。貓總能給人帶來治癒，滿足人們內心的情感需求。
就像阿根廷作家胡里奧·科塔薩爾在書中說——
“我有時候很希望能找到一個人，一個像我這樣，不太服從自己真實年齡的人。那很難找，但很快，我發現了貓，在它身上我能想象自己的處境。”
貓的陪伴，能治癒孤獨，也能照見自己。
再加上單身男女越來越多，獨居人口持續上升，這讓貓文化會得到更大範圍的傳播和認同。
“有些人，表面看起來很風光，背地裡連只貓都沒有。”
除了調侃，這句話更能折射出年輕人步入獨居生活，貓文化開始潮流的現象。
02.貓消費
貓消費，指的是為悅己而消費。
一個人生活最大的消費主張是，即使不便宜，也要買自己喜歡的東西，追求舒適和享受。
也就很好去理解，為什麼這麼多人去搶購一杯貓爪杯。
購買訴求很簡單，好看喜歡，就足夠了。
從下面這個資料中，也能看到年輕人的消費趨勢和強烈的意願。
貓爪杯火了之後，星巴克天貓店湧入大批粉絲，店鋪訪問量激增了300%。阿里資料顯示，星巴克貓爪杯的關鍵詞搜尋量更是增加了8800%。
貓消費，悅己消費，已經成為年輕人的新消費趨勢。這麼，已經有品牌在做這樣的消費情感溝通了。
比如，天貓的女子力。越來越的女生，在活出自己的女子力。
03.貓營銷
貓已經是一個超級大IP了，得貓者得天下。
在**營銷這條路上，天貓已經走了蠻遠。一方面是「天貓」有得天獨厚的優勢，另一方面是天貓對年輕人的心理精準洞察。
去年春節，天貓更是把貓營銷玩轉起來。通過“貓在一起”這個溫暖的主張，俘獲年輕人的心。
而這次星巴克的貓爪杯，則是開啟貓營銷另一個方向——
越來越多是產品事件，而不是營銷事件。
以往的營銷中，都是憑空製造一個事件。比如，逃離北上廣。
現在的趨勢呢，更多是開發一個新產品。比如，故宮的口紅。
其實，這也意味著文創產品的興起。產品即是創意核心源點，一方面成為傳播品牌文化的載體，另一方面去引發傳播形成颶風事件。
也就是說，「營銷思維」在慢慢地往「產品思維」靠攏。
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最後，給大家說個好訊息。
別打架了，4000個星巴克貓爪杯將於今天下午3點起天貓獨家預售。每天限量1000個，喜歡的同學可以去星巴克天貓旗艦店看看。
感受到了主子的召喚麼，那就祝你好運喵。