標題不會寫?我們分析了500個熱門公眾號,總結出6種方法!
來源:西瓜君(ID:xiguaxiaojun)
關於標題,使用者只留給你一秒鐘的時間!
一秒很短,短到來不及看完64個字的標題,但一秒其實也很長,長到可以讓使用者在看到標題的同時腦海裡播放76部小電影!所以關於如何為你的公眾號“續一秒”,我為了你準備了6種易於傳播的標題以及其製作方法!
一、短標題
雖然新榜之前的資料顯示,公眾號標題的字數正在逐年增長;雖然“資訊前置”帶來的奇效讓使用者對於長標題的接受度越來越高;雖然微信後臺的標題字數上線一直都是64個。但是,短標題從來就沒有“死”過。
短標題怎麼寫,記住兩點!
1、標題即主旨
標題即內容的態度、目的和中心思想!對於抱著走馬觀花的心態開啟微信“訂閱號”欄目的使用者來說,此類標題的代入感、吸引力和張力是撲面而來的。
而在傳播屬性上,精簡的短標題會相當具有代表性,一旦戳中了使用者,將會帶來爆炸式傳播 !
《年輕人要多吃苦?呵呵》(咪蒙)
《我朋友圈發什麼,管你屁事!》(蛙哥漫畫)
《我!要!賣!公!眾!號!》(西瓜君)
看到標題就知道文章的目的和主旨,可以在最短的時間內抓住目標使用者的眼睛,點開這篇文章的使用者要麼是剛需,要麼是深刻認同/反對你觀點的人。
這種型別的標題,適用於情感、攻略、觀點、熱點類的文章。
2、觀點鮮明,要有代表性
《女人年紀大了就該將就?我偏不》(小北)
《會敗家的女人更幸福》(卡娃微卡)
《你看不上我?好巧,我也是》(咪蒙)
除了能夠表達文章的主旨,短標題還要儘可能的誇張,甚至有點極端,以此來獲得使用者的關注和議論。
比如很多時候轉發咪蒙文章的人,他們並不是認同她的觀點,而是這樣的標題具有代表性,議論性,轉發的人能夠配合上自己的文字從中表達出自己的觀點。
在自己寫作的時候,可以嘗試將平時常說的一些俗語或者固有的觀念打破,以此來形成有衝突和爭議的標題。當然,這類標題的使用也相對比較有侷限性,多在議論性、情感類和觀點類文章中比較常見和適用。
朋友圈轉發文章的標題一行基本為15個字元,而這些標題的字數也都在15個字以下,所以,你覺得這是巧合嗎?
二、長標題
在這個資訊爆炸的時代,長標題受到越來越多人的喜愛,但值得注意的是,長標題是長在資訊量,而非湊字數。
1、資訊前置
所謂的資訊前置,就是將文章的主要內容、關鍵字、核心資料全部在體現在標題上。與傳統的利用標題產生懸念不同,資訊前置類的標題,使用者可以很直觀的瞭解到全文的主要內容。
碎片化的閱讀習慣,被強烈瓜分的閱讀時間,再加上長標題無可比擬的資訊量和視覺衝擊力,這些都成為“資訊前置”類長標題備受寵愛的原因。
這一類標題的適用面積也相當廣泛,特別是對於閱讀相對碎片化的資訊類、娛樂類等內容。 而從平臺來說的化,這類標題更適合在UC號和頭條號上使用。
2、利用衝突,製造反轉
使用者都有獵奇心理,一個充滿反轉、矛盾、爆料和衝突的故事,更容易引起他們的注意。
《她曾被兩任前夫家暴拋棄,親生兒子拒絕與她相認,拍戲被摔半身不遂差點喪命,現在近70歲的她終於被寵成孩子》(言情說)
《SKII、歐萊雅含激素,YSL、蘭蔻、資生堂致癌,鉛汞含量超標?這個鍋不背!!!》(日本藥妝)
《他是劉詩詩的初戀,卻成了綁架劉德華的凶殘悍匪,竟然還和TFboys有蜜汁聯絡?》(美顏祕笈)
這樣的標題是不是很眼熟?
找到內容與周邊事物的關聯性,提取關鍵詞;再將文章花絮前置在標題,形成逐層傳遞的資訊階梯;最後利用衝突和反轉留下懸念。
一句話就是一個故事,足以讓好奇心過剩的使用者欲罷不能!
三、數字標題
數字是另外一種語言,相較於文字,它們顯得更直觀、理性和有說服力。
《領獎了!我們為698325個公眾號頒發了優質公眾號認證獎狀,快來看看有沒有你的!》(西瓜君)
《2月違規處罰17605個公眾號有你嗎?超過5000個公眾號因為這篇推文被處罰》(西瓜君)
《一年做出6億播放量,這個90後短視訊團隊要叫板papi醬!》(西瓜君)
在標題林立的閱讀列表裡,數字很容易吸引使用者的注意力,並且會表現出相對的專業性和權威感。
比如資料、攻略等型別的文章來說,數字無疑是最有看點的地方。而它的應用也幾乎不受行業和類別的限制,所以如果文章內容太多,或者找不到關鍵字,用數字來命題會是個不錯的選擇。
四、體驗類標題
1、製造體驗感
“好吃”要說成想起到了童年的味道;“好用”要寫成選擇正確的生活方式;“好厲害”要用握草!
《吃掉一隻優秀的小龍蝦,就抓住了南京的夏天》(企鵝吃喝指南)
《人山人海,邊吃邊愛》(二更)
《你這個黏人的小東西,真甜》(二更)
第一條講龍蝦,第二條是旅行APP的廣告,第三條講小吃青團。體驗類的標題關鍵就在於讓人身臨其境,或者產生幻想。
誇張也好,抒情也罷,總之就是要用一個字或者一句話讓使用者產生共鳴,讓他們光是看到標題就能浮想聯翩。
2、比較法
如果文字無法營造體驗感,可以通過對比來獲得。
《整場春晚,我只注意到董卿的口紅》(深夜種草)
《排隊等iPhone7已經過時了,現在流行排隊搶海瀾之家》(深夜發媸)
《看了這10支小眾口紅,我扔掉了我的YSL!》(深夜發媸)
春晚對位口紅,iPhone 7對位海瀾之家,小眾口紅對位YSL,將看似毫不相關的事物比對到一起,會讓使用者產生強烈的畫面感和好奇心。而公眾號“毒舌電影”在這方面有著更深的造詣。
《前16集好到不像國產劇》
《你們說少兒不宜,我卻後悔長大才看》
《這一部看完今年都不用看動作片了》
《別人把性侵案拍成最佳電影,我們呢》
他們通過把內容與其對立面的差距誇張的放大,營造一種“空前絕後”的感覺,而似有似無的類比,也讓標題的含義顯得更加微妙。如此一來,只需要短短的幾個字,就能吊足使用者的胃口。
五、簡化標題
簡化標題不是短標題,而是通過標題,把內容簡化。
其實此類的標題從我們讀書開始就一直伴隨這個我們。“30天學習瘋狂英語”、“七天作文速成”、“一天讓你變大廚”、“三步教你打造完美身材”。
通過將內容裡的步驟簡化,可以一定程度上減輕使用者對於此類內容的心理負擔,而簡單的數字更是可以抓住使用者的僥倖心理,讓他們產生看了這篇文章就會開始走向人生巔峰的錯覺。而此類標題也多出現在攻略、教程和營銷類內容裡。
六、對話式標題
這一類標題用的人比較少,但是用得好的都出了奇效。
《我有超能力,然而我愛你》(咪蒙)
《媽呀...你!們!好!有!錢!》(深夜發媸)
《“我愛你”“愛你麻痺”》(咪蒙)
《我!要!賣!公!眾!號!》(西瓜君)
《哈哈哈哈哈哈哈》(咪蒙)
毒雞湯教主果然好厲害。
對話式的標題很容易讓人產生代入感,如果抓住生活中的一些常用語,就更容易吸引使用者的注意力。
而對話式的標題也包括情話、咆哮、對話、質問等等。其關鍵就在於,要讓使用者感同身受,有一種“嗯,沒錯,我也是這麼想/我也遇見過”的感覺。
長標題也好,短標題也罷,關鍵在於找到適合自己的型別,從而寫出更好的標題。
在運營的過程中,你們都寫過什麼厲害的標題呢?希望對你有用。