資料:上季度iPhone銷量遇三年來最大降幅
蘋果在該季度售出了 6400 萬部 iPhone,低於 2017 年第四季度的 7300 萬部。
來自分析公司 Gartner 的最新市場研究資料顯示,蘋果在 2018 年第四季度的 iPhone 銷量創下近 3 年來的最大降幅。蘋果在該季度售出了 6400 萬部 iPhone,低於 2017 年第四季度的 7300 萬部。
雖然蘋果仍以 15.8% 的市場份額位居第二,落後於三星的 17.3%,但該公司受到的衝擊最大。作為對比,蘋果在 2017 年第四季度的全球市場份額為 18%。
這家分析公司表示,iPhone 在大中華區的銷售受到的打擊最大。Gartner 發現,蘋果在大中華區的市場份額從 2017 年第四季度的 14.6% 降至 2018 年第四季度的 8.8%。與此同時,三星的市場份額同比也有所下降,從 2017 年的 18% 降至 17%。
排名第三的華為在 2018 年第四季度銷售了 6000 萬部手機,進一步縮短了與蘋果的差距,這一數字高於 2017 年第四季度的 4400 萬部,市場份額從 2017 年第四季度的 10.8% 擴大到了 14.8%。Oppo 在 2018 年第四季度的市場份額為 7.6%,高於 2017 年同期的 7.3%,而小米的市場份額為 6.8%,略低於 2017 年第四季度的 6.9%。
Gartner 高階研究主管安舒爾·古普塔(Anshul Gupta)表示:“各個市場對入門級和中檔智慧手機的需求依然強勁,但在 2018 年第四季度,市場對高階智慧手機的需求繼續放緩。高階智慧手機的增量創新放緩,加上價格上漲,阻礙了消費者做出更換高階智慧手機的決定。”
而在 2018 年全年,全球智慧手機銷量同比增長 1.2%,出貨量達 16 億部。三星和蘋果的市場份額較上年同期分別下滑 1.9% 和 0.6%,但華為、小米和 Oppo 等國產品牌的市場份額則分別增長 3.2%、2.1% 和 0.3%。
Gartner 的資料顯示,得益於在中國和印度等市場的廣泛吸引力,中國品牌實際上提振了整體銷量,而 2018 年下滑最嚴重的是北美和成熟的亞太市場地區。
除了智慧手機市場整體放緩外,Gartner 還將蘋果季度表現不佳歸因於消費者推遲升級換代,以及中國廠商推出了令人信服的替代產品。報告指出:“蘋果不僅要應對因等待更多創新而推遲升級手機的使用者,還要繼續面對來自中國廠商的中高階智慧手機替代品。這兩個挑戰都限制了蘋果的銷量增長前景。”
上個月,蘋果釋出了一份非常少見的營收預警,稱該公司的 2019 財年第一季度的營收預計將比最初的預期低至少 50 億美元。蘋果列出了導致該公司季度營收低於預期的多個因素,包括 iPhone XR 延期上市、iPhone 在華銷售疲軟以及使用者升級數量較少,原因在於客戶利用蘋果的低價電池更換服務來延長 iPhone 的使用時間。
蘋果隨後公佈當季營收為 843.1 億美元,淨利潤為 199.65 億美元,作為對比,蘋果上年同期營收為 883 億美元,淨利潤 201 億美元。然而,儘管蘋果釋出了盈利預警,但就整體收入和利潤而言,該季度仍是蘋果歷史上成績第二好的季度,僅落後於 2018 財年第一季度。
蘋果 CEO 庫克最近表示,該公司正在“重新考慮”iPhone 在美國以外的價格,可能會通過降價來促進銷售。蘋果已經開始為中國的第三方經銷商降低 iPhone 的價格,在印度和巴西等其他地區也可能會降價。目前,iPhone 在印度和巴西的價格貴得嚇人,而由於定價過高,iPhone 增長陷入停滯。