微軟變形計
比爾·蓋茨可能沒想到,微軟有一天可以不憑藉Windows吸引人們的目光。最近的微軟開啟了瘋狂“買買買”的模式,但卻跟全球熟知的Windows作業系統沒有關係,從開源平臺GitHub到黑曜石娛樂工作室,在數字化的裹挾下,微軟看似“不務正業”,實則正在探索一條與時代接軌的新路。
招兵買馬
當“雙11”的購物津貼正在困擾中國網友時,太平洋彼岸的美國網友也開始為喜愛的遊戲感到擔憂。11月11日上午,墨西哥城舉辦的X018大會上,微軟宣佈收購兩家知名遊戲開發公司——InXile娛樂和黑曜石娛樂。
來自加利福尼亞州的InXile和黑曜石兩家公司有一些共同點,均專注於角色扮演類(RPG)遊戲,且兩家公司的很多老員工都來自於黑島工作室(Black Isle Studio),後者在電腦RPG遊戲的“黃金時代”曾聞名全球。
這不是微軟第一次盯上游戲,今年早些時候,該軟體製造商宣佈將有5家新工作室加入微軟工作室。“這兩家RPG遊戲開發商在營造世界觀方面是首屈一指的大師,公司十分仰慕這種能力,可以彌補微軟在RPG遊戲方面的不足,”目前,微軟旗下已擁有13家遊戲開發公司。
“這是個強烈的訊號,”在英國衛報看來,這意味著微軟想確保未來能夠在更多領域擁有為Xbox One和Windows 10打造的高質量獨家遊戲。作為全球三大遊戲機製造商之一,雖然擁有Xbox One遊戲機,但遊戲軟體一直是微軟的阿克琉斯之踵,因為並不涉獵這一領域,微軟遠遠落後於索尼公司的PlayStation 4。
微軟砸下重金的領域,並不只是遊戲。上週四,微軟的一份檔案表示,它已經支付了13億美元的現金,用於收購編碼託管創業公司GitHub。第二天,微軟又與Gap簽署了一項為期五年的協議,成為這家服裝公司的主要雲服務提供商。
對於聞名遐邇的Windows作業系統而言,遊戲、雲服務、編碼都並非微軟的傳統業務,其實,在薩提亞·納德拉擔任微軟公司CEO後,微軟似乎已在“不務正業”的路上越走越遠,今年3月底,微軟進行了大規模的業務重組,成立了兩個新部門,分別專注於體驗和裝置以及雲端計算和人工智慧平臺。
後PC時代“我最初愛的那個微軟已經不見了,”今年4月,在重組訊息傳出之後,在微軟工作了17年的Tim Sneath在部落格中這樣寫道,“如果你是微軟生態體系中的合作伙伴,道理很簡單——正如Windows已經不再是微軟的核心業務,你也將不再是微軟的戰略合作伙伴,除非你正專注於雲”。
微軟對轉型的迫切源於中年危機。作為曾經PC市場的龍頭,依靠Windows和Office兩大產品的絕對壟斷地位,微軟建立了一個無可匹敵的帝國,全球平均每臺PC超過100多美元的“微軟稅”,締造了比爾·蓋茨世界首富的神話,也讓微軟20多年來長久佔據全球市值榜首。但“後PC時代”的到來,讓產品單一的微軟經歷了難以言喻的陣痛。2000-2013年期間,微軟的市值從巔峰時期的6000億美元一路縮水,最終只有不到3000億美元,不及輝煌時期的一半。
如今,執行在87.66%的個人電腦上,都是Windows系統。這樣看來,微軟的主營業務似乎依然堅挺。然而事實是,這一數字已經是過去幾年中最低的市場份額。根據NetMarketShare提供的資料,2017年1月,Windows佔全球桌面系統的89.03%,此後幾乎每個月都失去一部分市場份額。
與此對應的是,PC市場的日漸萎縮與智慧手機的野蠻生長。市場研究公司Gartner的資料顯示,2013年,全球PC出貨量為3.16億臺,同比下降10%,創下有史以來最大跌幅;那一年,全球智慧手機出貨量超過10億部。
家電分析師樑振鵬在接受北京商報記者採訪時表示,“現在PC市場發展非常緩慢,不萎縮就不錯了。智慧手機很大程度上替代了一些功能,微軟也要轉型移動網際網路,但如今在智慧手機領域,微軟暫時沒什麼優勢,那微軟就把目光投向人工智慧、雲服務等”。
船大也要調頭“智慧雲與智慧邊緣計算近在咫尺,這是巨大機遇,同時也倍感使命的艱鉅。”在Build 2018的開幕演講上,納德拉對雲服務寄予厚望。
船大難調頭,微軟也曾考慮過跟上智慧手機的潮流,2010年10月,微軟正式釋出了智慧手機作業系統Windows Phone(簡稱WP),但畫虎不畫骨的模仿沒有成效。重心不在建立移動端生態系統上的微軟,感受到了移動與桌面的鴻溝。2017年7月,WP被宣判了“死刑”。
痛定思痛的微軟,意識到應該利用自己的傳統優勢。樑振鵬告訴北京商報記者,雲服務是B2B層面,也就是給企業做伺服器軟體,微軟不需要直接面對個體消費者,再加上在移動網際網路時代,雲服務依然是比較關鍵的基礎設施,微軟以前做Windows系統,在這一方面具有很強的技術優勢。
市場對微軟的轉向報以掌聲。17年後,2017年10月,微軟市值再回巔峰時刻的6000億美元。在華盛頓州雷德蒙德的微軟總部34號樓第5層的辦公室裡,對著佔據一面牆的84英寸觸控式螢幕電腦,納德拉會感謝當初決意淡化Windows的自己。
今年10月,微軟釋出的2019財年一季度財報顯示,報告期內,營收291億美元,同比增長19%,淨利潤為88億美元,同比上漲34%。其中Azure營收和遊戲業務營收同比增長76%和44%。
事實上,微軟還在致力於打通目前的兩大王牌——雲業務和遊戲業務。10月,微軟宣佈了雲遊戲的規劃,即xCloud遊戲流媒體服務,玩家可在PC、智慧手機及平板上串流Xbox遊戲,且xCloud與Azure雲繫結,再加上如今頻頻收購內容製作商,微軟的遊戲野心可見一斑。
雖然Windows這一靈魂支柱正在逐漸淡出,但對於微軟而言,新時代已經開啟。不過,發展潛力巨大的市場,從來不可能只是一個藍海。亞馬遜、谷歌、蘋果,任何一家矽谷巨頭都對這一領域虎視眈眈。不可能一家獨大的微軟依然面臨多重競爭。