谷歌的平價手機要來了,會燒到蘋果的屁股麼?
編者按:本文來自“華盛學院 ”,36氪經授權轉載。
谷歌新手機:意在抓住市場需求轉型的機會
最近的谷歌很受投資機構歡迎。本週,花旗銀行將谷歌列為首選股,代替陷入”離婚麻煩“的亞馬遜,原因是看好谷歌今年的營收和利潤率增長。索羅斯基金在去年四季度也大幅增持谷歌,持倉增加82.5%,而其他科技股中,蘋果、微軟和奈飛等反而被清倉。
除了被看好之外,昨天日本《日經亞洲評論》報道,谷歌計劃在今年推出平價版手機。在全球智慧手機銷量暴跌,消費者轉向更便宜的機型,以及蘋果新款高階iPhone的銷售不及預期的背景下,谷歌意欲通過這款平價手機抓住市場需求轉型的機會。
日經的報道給出的細節很少,只說明新機價格將低於蘋果最便宜的手機——iPhone XR。所以具體價格可以是600美元左右的中端機,或者200美元的低端機。在這個區間內,三星等其他安卓手機廠商反而比蘋果受到的影響更大。
關於機型尺寸,報道也未給出引數。當前已有產品中,谷歌的Pixel 3目前提供5.5英寸顯示屏,而Pixel 3 XL則為6.3英寸顯示屏。Apple的三款最新裝置的XR為6.1英寸,XS為5.8英寸,XS Max為6.5英寸。
雖然當下很多手機廠商正向7英寸螢幕邁進,但仍有一部分人群喜歡像iPhone SE這樣的4英寸顯示屏小型手機。所以,如果谷歌想將該款手機打造成低端機,可以採用較小的螢幕尺寸,略微較舊的硬體,如上一代晶片組,以及非頂級相機,作為降低成本的方法。
谷歌的策略:依賴生態系統逆襲
儘管谷歌是安卓系統的親媽,但在手機市場,谷歌的份額非常小。研究公司IDC的資料顯示,2018年Pixel出貨量約為468萬臺,約佔整個市場的0.33%。2017年的市場為345萬臺,佔市場的0.2%。
谷歌去年全年銷量僅相當於8-9天的iPhone銷量,且僅有威瑞森這一個合作運營商。谷歌的策略更像是當年的黑莓Priv手機,基本放棄硬體生產,因此谷歌Pixel系列的進展可能不會很順。而蘋果今年很可能會調整iPhone戰略,所以谷歌或許不會像日經報道那樣,在價格戰中取得太大戰果。
但谷歌的優勢點在於生態系統。公司大部分收入和利潤來自搜尋引擎,如果谷歌下決心追求市場份額,管理層可能選擇承擔部分利潤損失,以足夠低的價格吸引一些消費者。 當新使用者通過手機進入谷歌平臺後,這部分利潤損失可以被彌補。
所以,對比蘋果的裝置-服務收入策略,谷歌的裝置-平臺收入的操作空間相對更大。
此外,新款手機仍將擁有Pixel系列的特質,包括谷歌語音助手、原生安卓系統等,對消費者來說仍然具備獨特的吸引力。
對谷歌和蘋果的影響
如果谷歌將該手機定價為500美元,同時每年生產2000萬部手機,將為公司帶來100億美元的年收入,所以手機對業績的影響遠超大多數人的想象。
谷歌去年營收1368億美元,今年營收預計超過1600億美元,100億美元相當於7.3%的額外營收增長。照此計算,公司年營收將提升至25%-30%範圍內,而非目前預期的20%左右。同時,谷歌平臺的新增使用者收益也會彌補低定價造成的利潤損失,還能通過更多股票回購來提高每股收益。
如果這些利好實現,公司股價有望達到市場預期的1350美元。
但這款平價手機對蘋果的影響,可能沒有那麼嚴重。雖然蘋果最近報告iPhone銷售大幅下降,但其中也有中美 貿易摩擦和美元走強等巨集觀環境的影響。在今年上半年,蘋果計劃推出新的媒體服務,可能推動iPhone恢復增長。
儘管在谷歌的裝置-平臺收入策略中,智慧音箱、可穿戴裝置甚至相機等硬體還將繼續豐富產品組合,但所有裝置的總數與iOS裝置相比,規模仍然太小。所以在Pixel產量上來之前,谷歌的手機策略不會對蘋果產生太大影響。
結語
谷歌選擇在今年推出平價手機,意在抓住市場需求向中低端轉型的機會,積極擴大自己在手機市場的份額。由於自身的生態系統強大,谷歌在手機定位上有很靈活的操作空間。如果公司選擇通過低價策略吸引消費者,還能帶動平臺收入增長,拉高營收增速,對股價形成多項利好。
但鑑於谷歌硬體產品組合的總規模仍然較小,而蘋果今年也在積極調整iPhone策略,所以這款手機對蘋果的影響可能不會太大。