土豪金、中國紅…手機廠商為何愛在顏色上花心思？

文/東方亦落

昨日，梨視訊“老闆聯播”的官方微博釋出了有關蘋果手機的訊息。

內容大致是蘋果針對中國市場為iPhone XS 和 iPhone XS Max 推出“中國紅”配色。訊息稱新配色最快在本月底上架，採用新配色的iPhone售價萬元起步。

在此之前iPhone 7、iPhone 8和iPhone XR都曾推出過紅色特別版。當時是與非盈利組織 (PRODUCT) RED合作的產品，目的是支援防治艾滋病。目前尚不知訊息中的新配色是否也有相同的含義，不過蘋果更多地大概是想要藉此來提振銷量。

目前這一傳聞尚未得到蘋果官方的迴應，不過這卻很容易讓人聯想到近年來喜歡在顏色方面花心思的手機廠商們。其實這波“風氣”最早的帶動者就是蘋果。從iPhone 5s的“土豪金”開始，中國手機市場迎來了“金色時代”。有訊息稱“土豪金”是蘋果專為中國市場推出的，因為在中國消費者眼中金色有高階感，所以會更受歡迎。果然“土豪金”一經發布，就受到中國“果粉”的狂熱追捧。

看著蘋果的“土豪金”熱銷，其他廠商也開始“效仿”。結果就是各種金色手機遍佈市場，如三星的“魔幻金”、榮耀的“落日金”、索尼的“璨光金”、酷派的“鋒芒金”......雖然都是金色，但是在取名方面各家可謂絞盡腦汁，既不想與別家重樣，又想要獨樹一幟。實際上，這些金色手機多數只是在色調上略有差異而已。

此後，“金色大戰”雖告一段落，但在手機顏色和顏色名稱方面下功夫的風氣就此蔓延開來。一時間，黑、白、紅、綠等各種顏色都成了手機廠商的研究物件，並被賦予獨特的名字，作為手機的一個賣點推出，這種“習慣”一直延續到如今。

手機廠商們在顏色方面下功夫的最直接原因就是為了吸引使用者。在手機其他方面趨同的狀況下，產品的顏值也成為了手機廠商們可以尋求差異化的一個點。尤其對於不喜歡千篇一律的年輕群體來說，更想在配色方面與眾不同。所以在配色方面下功夫，在標榜個性的今天是符合市場需求的。

從技術本身來說，給手機配色體現出的是一種工藝水平。隨著技術的提升，手機也不再停留在比拼硬體和效能的時代了。使用者消費能力顯著提升，廠商也願意在工藝方面提升。給手機換色考驗的就是手機的工藝水平。iPhone 5曾出過一款炭黑色的手機，但卻被發現掉漆。於是蘋果取消了這個配色，直到iPhone 7才恢復，然而掉色的情況依然存在。

由此可見給手機上色並不是想象中的那樣簡單，現在有一些工藝水平較高的手機上色需要經過60多道工序，才能保證使用者使用之時不會掉色。而在調配顏色的過程中，也有許多注意事項。尤其是不常見的配色難度更大，這也是為何這類配色都會採用定製和限量形式發售的重要原因。

此外，增加配色還能夠節省時間。通常來講，一款手機研發週期較長，想要自家的品牌不被使用者遺忘，最好保證上一款產品有足夠的生命週期。那麼如何讓上一代手機儘可能多地被人們注意，增加配色是行之有效的方法，既能夠充分挖掘上代產品的市場潛力，又能給下一代產品的研發節省出足夠的時間。

可見手機顏色中“門道”很多，研究顏色能夠給手機廠商帶去一些實惠，就連蘋果為了提振銷量也想著給手機換色。不過說到底，手機顏色只是使用者選擇產品時的一個輔助條件而已。手機廠商不應該過多地把精力花在這些方面。保證產品質量，提升使用者的使用體驗，才是能夠提升手機銷量的重要因素。