2019視訊營銷發展趨勢：視訊轉發量是圖文的12倍
編者按：本文來自微信公眾號“德外5號”（ID：dewaiwuhao），作者： Renderforest， 編譯：張曉莉 ，36氪經授權釋出。原文標題：《 視訊轉發量是圖文的12倍！2019你需要知道的視訊營銷發展趨勢 | 德外獨家 》
視訊現在不僅成為人們生活不可缺少的一部分，同樣也成為商業發展中至關重要的工具。網路使用者每天都會觀看大量的視訊，並將這些視訊與家人、朋友和同事分享。
視訊型別多樣，搞笑視訊、萌寵動物、學習教程和促銷視訊等不同型別應有盡有。這也意味著品牌可以通過創意視訊來推廣傳播，充分利用視訊傳播中蘊藏著的許多機會。
無論是產品、服務還是線上商城，都可以通過有趣的視訊創意向受眾推廣。眾多資料都表明，營銷活動中視訊的運用具有重要價值。通過解釋性視訊、促銷視訊或動畫視訊等不同類別的視訊可以更有效地觸及目標使用者。
根據Renderforest調查，78%的品牌由於視訊的應用而增加了網站的流量。71%品牌表示由於視訊內容，網站使用者的平均停留時間有所增加。69%品牌在視訊內容的幫助下銷售線索得到提升，54%品牌的銷量獲得增長。70%的被調查者使用線上視訊製作平臺，20%品牌擁有自己的視訊設計製作團隊，10%外包給數字代理公司製作。93%的被調查者都表示將視訊營銷作為2019年的重要任務。
以下的視訊營銷趨勢資料將會闡釋這幾個問題：視訊在不同平臺和裝置上的傳播情況，視訊的運用及觀看情況，視訊在轉換率方面有著怎樣的影響，視訊如何促進廣告營銷。
視訊傳播情況因平臺而異
每天約有50億條視訊在Youtube平臺上播放。16%的YouTube視訊是嵌入型，幷包含連結，在每週二早上11點到中午1點之間被轉發分享。 約三分之一網際網路使用者，即大概10億使用者，都是YouTube使用者。
Youtube之外，其他社交媒體的視訊傳播在平臺上也佔據重要地位。Facebook上的視訊觀看時長每天可以達到1億小時。
85%的Facebook視訊播放是在靜音情況下播放的。而有45%的使用者一週內在Facebook上的視訊觀看時長比YouTube上多至少一小時。社交媒體視訊引起的轉發是文字圖片內容引起轉發的12倍。
視訊營銷是品牌最愛的營銷方式
86%的數字營銷者採用視訊內容內容營銷。81%營銷方在品牌網站上呈現視訊。十分之七的營銷專家會對視訊內容進行搜尋引擎優化。
使用視訊營銷比不使用視訊營銷收入增長速度快49%，且從搜尋獲得的網站流量多41%。43%的品牌營銷方表示，如果沒有時間、資源和預算的限制，他們會製作更多視訊內容。
世界範圍內有52%的營銷專家表示視訊是轉換率最突出的內容型別。
90%受眾表示產品視訊有助於做出決策
從受眾角度看，5%的受眾會在視訊播放一分鐘之後停止觀看，60%會觀看2分鐘，65%的受眾會觀看視訊的四分之三長度以上。
65%的人會在觀看視訊後訪問網站，39%會與供應商聯絡。根據Visible Measures的調查，20%的受眾會在10秒或更少時間關掉一條視訊。90%的受眾表示產品相關視訊在他們做決策時很有幫助。
視訊內容是促進轉化率提升的有效方式
郵件中嵌入視訊內容可以提升200%-300%的點選率。在落地頁新增視訊內容可以提升80%的轉化率。
在廣告頁面中結合視訊內容可以將使用者點選參與率提升至少22%。70%的市場營銷專家都認為視訊內容的轉換率優於其他各類媒體內容。
在首頁新增視訊內容可以將轉化率增加至少20%。動畫講解視訊也可以提升20%轉化率。在落地頁上以視訊替換圖片可以增加12.62%的轉化率。
郵件主題包含“視訊”關鍵詞，郵件開啟率可以提升19%。
視訊廣告已成為重要營銷手段
80%的受眾表示，能夠回憶起過去一個月內看到過的視訊廣告。40%的使用者會在看過一條視訊廣告後採取行動。每年網路使用者會觀看約46億條視訊廣告。36%的使用者信任線上視訊廣告。
視訊廣告花費已佔網際網路廣告投放費用的35%。每月使用者平均觀看線上視訊廣告時長超過16分鐘。
視訊營銷影響電商發展及網路購物
25%的消費者表示，在購買產品時會在YouTube上搜索相關產品視訊。觀看視訊後，64%的使用者更有意願在網上購買產品。
55%的消費者經常在移動裝置上調查搜尋相關視訊內容，視覺化內容可以幫助他們做出購買決策。
92%的消費者表示，視覺感受是影響消費決策的最重要因素。觀看過演示視訊的網路消費者購買意願是沒有觀看過演示視訊消費者的1.81倍。
70%的千禧一代使用者在網上購物時會去觀看品牌及公司的相關視訊。
移動裝置視訊播放保持高速增長
28%的智慧手機使用者每天至少觀看一條視訊，33%的平板裝置使用者每天至少觀看1小時視訊內容。92%的移動視訊使用者會與他人分享視訊內容。
YouTube平臺上全球移動裝置觀看時長佔總時長的40%。YouTube有資料顯示，移動視訊消費每年增長率至少在100%以上。